2016年中秋節(jié)，一個個巨大的黃框出現(xiàn)在深圳歡樂海岸商場入口，

熙熙攘攘的假期人潮按捺不住好奇，紛紛駐足，進去一探究竟。

城市里發(fā)生了什么新鮮事兒？

視頻看完，就不贅述，我們從策劃的角度來還原對整個事件的思考。

在深圳的地理分布線上，瑧山道位于海拔70米至115米高差的香蜜湖半山區(qū)，背倚約35平方公里的城央塘朗山?，懮降罏槿f科瑧首發(fā)系列作品之一，“悠然”——是瑧山道對自然、城市和人的態(tài)度，并以全息設(shè)計理念無限拉近人與自然的距離，給出一種美好都市生活方式的可能。

國家地理攝影師行攝于瑧山道項目地。

市面上常見的地產(chǎn)廣告，多為就事論事單一維度的自我推介，KAI喜歡套路以外的嘗試。

深圳三十六年，被冠以“創(chuàng)新之都”，永遠以發(fā)現(xiàn)的視角讓這座城市鮮活。萬科作為和城市一起發(fā)展的城市運營商，瑧山道所喚醒的不僅是自己為少數(shù)居者帶來的改變，更是以生態(tài)觸發(fā)人們對生活質(zhì)感的追尋。往壯闊里聊，這背后是對城市、生態(tài)、生活平衡的洞察。

深圳作為年輕的移民城市，有太多有待發(fā)現(xiàn)的生態(tài)美景和故事，如何訴說深圳的悠然之美成為我們解決問題的關(guān)鍵。我們將目光鎖定在始終秉承“探索發(fā)現(xiàn)這個世界未知的一切”的《國家地理》雜志，在理念相契的基礎(chǔ)上，借由這個百年文化IP傳遞價值無疑更能引發(fā)關(guān)注。

和國家地理的合作用怎樣的方式呈現(xiàn)呢？

展覽是一個能夠比較系統(tǒng)地通過感官和知識的鏈接去了解信息的途徑，我們想要用一場展覽來表達悠然這個命題，向公眾傳遞瑧山道的生活態(tài)度。

在面對一個這樣大型又帶有原創(chuàng)內(nèi)容的展覽的時候，KAI開始進入策展團隊的角色，聯(lián)系「國家地理」確認(rèn)IP授權(quán)，邀請國家地理攝影師入深拍攝，在具體拍攝內(nèi)容上邀請深圳知名自然記錄者南兆旭老師加入成為我們的策展顧問，邀請上海的展陳空間設(shè)計團隊、OCAT的展覽制作執(zhí)行團隊，特別是關(guān)山月美術(shù)館以學(xué)術(shù)支持的角度介入，讓整個展覽從構(gòu)想開始變成行動。

在「國家地理」眼中，地球不僅僅是容納我們存在的空間，它是宇宙冥冥中誕生的一個家。因此我們以希望觀眾了解一個家的想法，以“悠然”的生活意境提出“生活在此處”的主張，策劃“地球家園”和“城市家園”兩大主題，呈現(xiàn)大自然與人類城市發(fā)展的交織。

“地球家園”——36個此生你難以觸及的遠方。精選國家地理人文生態(tài)主題的經(jīng)典攝影作品，致敬這一片走過億萬年的土地，以國家公園的方式合理引導(dǎo)人與生態(tài)的共融。

“城市家園”——36個你熟悉但未曾發(fā)現(xiàn)的深圳。邀請國家地理雜志攝影師楊昶攜領(lǐng)團隊專項拍攝深圳，捕捉未曾領(lǐng)略的“深圳之最”，發(fā)現(xiàn)這座城市之中日常忽略的美，并由自然記錄者南兆旭講述每一張照片背后鮮為人知的故事。

國家地理雜志攝影師楊昶在梧桐山頂長時間的等待中。

現(xiàn)場有很多動人的瞬間。

孫子問爺爺，“爺爺，深圳最大的公園有多大”；年輕的小伙對姑娘說，“911個公園，我們一定都走一遍”；一個旅行過30過國家的姑娘在展場駐留2個多小時，末了對我們說，“我去過很多地方，還是深圳最吸引我”。

我們通過“傳播矩陣”的企劃，聯(lián)動自媒體形成輿論話題覆蓋。

每次傳播企劃的背后我們更看重的是每一個觀者的心聲和kaier的共鳴。

國家地理攝影師和聯(lián)合策展人王新妮老師在整理展簽，

凌晨四點空間設(shè)計老師和國家地理攝影師在夢里與一早就要到來的觀眾相見。

左圖兩位KAI負(fù)責(zé)人的深夜沉思；右圖展覽核心團隊，

左起南兆旭老師、國家地理攝影師楊昶、王新妮老師、一級棒萬科王晶、KAIers。

展場上的物料，也是我們幾經(jīng)琢磨開發(fā)的衍生品。

介紹折頁、紀(jì)念T恤和帆布袋、以及觀眾投票卡，選出最喜歡的攝影作品就有機會贏取萊卡相機。

2016年9月15日在歡樂海岸開展，中秋3天超過3萬人觀展，成為深圳的熱點事件；

微信平臺稿件84條，網(wǎng)頁報道2340條，地產(chǎn)類閱讀10W+，城市類閱讀達10w，攝影類在2小時內(nèi)互動110+條。

火爆關(guān)注與刷屏背后，是這個展覽讓大家認(rèn)識了另一個深圳——不是年輕的特區(qū)，是億萬年的自然給這塊土地賦予的魅力，這也是我們談生活在此處的原點，從而使得萬科瑧山道項目在入市階段以一個極具情懷的形象進入到公共視野。