畢業(yè)季來(lái)臨，網(wǎng)（huang）易又來(lái)搞事啦！

這次出手的品牌是一向低調(diào)的云課堂！

出（nang）手（zhong）闊（xiu）綽（se）的網(wǎng)易云課堂

在9.25-9.26兩日，高調(diào)包下了浙大打印店

為5大最難就業(yè)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)免費(fèi)打印簡(jiǎn)歷

歷史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、土木工程、

美術(shù)學(xué)、工商管理

隨便打 通通 通通 不要錢(qián)！

打哭了算三石爸爸的！

還斥（chun）巨（shua）資（lian），邀請(qǐng)了

↓↓↓

最牛簡(jiǎn)歷導(dǎo)師——王英老師！

號(hào)稱(chēng)全國(guó)大學(xué)生簡(jiǎn)歷大賽組委會(huì)委員

喬布簡(jiǎn)歷的核心簡(jiǎn)歷講師

為所有專(zhuān)業(yè)的同學(xué)免費(fèi)改簡(jiǎn)歷?。?！

不僅如此，活動(dòng)期間內(nèi)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)

還有機(jī)會(huì)免費(fèi)get到網(wǎng)易云課堂的超級(jí)周邊

限量訂制芯片附能筆記本+異能術(shù)T恤

福利夠多了吧？

不夠！

針對(duì)五個(gè)最難“就業(yè)困難戶(hù)”的專(zhuān)業(yè)學(xué)子們

網(wǎng)易云課堂還特供了超大力度的打折優(yōu)惠！

“冠軍”歷史系的“小可憐”們

有機(jī)會(huì)任選一門(mén)微專(zhuān)業(yè)

（單價(jià)1500-2000元之間）

直接免單！

其他四個(gè)專(zhuān)業(yè)依次無(wú)門(mén)檻減免500/400/300/200元！

燒腦君敢保證，

這是第一次你的專(zhuān)業(yè)可以直接當(dāng)錢(qián)花！

But云課堂is 吐艷 to naive

活動(dòng)信息一經(jīng)發(fā)出后

一場(chǎng)踏平打印店的浙大學(xué)子攻占活動(dòng)就開(kāi)啟了

讓你三石爸爸親眼見(jiàn)證什么是

People mountain people sea

……

其實(shí)浙大的這次“線下打印店承包日”只是本次網(wǎng)易云課堂畢業(yè)季活動(dòng)的一個(gè)線下落點(diǎn)，9月正值秋季求職高峰期，不少名企的秋季校招已經(jīng)開(kāi)啟。而一直致力于幫助職場(chǎng)人群提高知識(shí)與技能的網(wǎng)易云課堂通過(guò)調(diào)研，發(fā)布了《中國(guó)大學(xué)生就業(yè)難人群畫(huà)像報(bào)告》，據(jù)報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)數(shù)百個(gè)專(zhuān)業(yè)中，歷史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、土木工程、美術(shù)學(xué)與工商管理五大專(zhuān)業(yè)就業(yè)難人群最多。

針對(duì)這五大難就業(yè)專(zhuān)業(yè)，作為國(guó)內(nèi)最大在線學(xué)習(xí)平臺(tái)的網(wǎng)易云課堂，專(zhuān)項(xiàng)推出以就業(yè)為導(dǎo)向的微專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，面對(duì)求職的大學(xué)生群體，網(wǎng)易云課堂推出了國(guó)內(nèi)“首個(gè)憑專(zhuān)業(yè)享打折”活動(dòng)——只要回答正確五大專(zhuān)業(yè)（歷史、經(jīng)濟(jì)、土木、美術(shù)以及工商管理）相關(guān)的題目，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)學(xué)習(xí)價(jià)值1500-2000元微專(zhuān)業(yè)課程，還有價(jià)值200-500元的課程立減券。一下就在急于求職的學(xué)生群體中人聲鼎沸，形成口碑效應(yīng)的冪次傳播。

解剖：金九求職季關(guān)懷大學(xué)生就業(yè)泛起層層漣漪

復(fù)盤(pán)完這輪傳播后，我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)金九求職季的最大品牌借勢(shì)贏家無(wú)疑當(dāng)屬網(wǎng)易云課堂，那么在整輪傳播中到底是什么訣竅呢？燒腦君簡(jiǎn)單梳理了以下三個(gè)洞察：

洞察一：緊扣熱點(diǎn)深入用戶(hù)，精準(zhǔn)定位

營(yíng)銷(xiāo)不是萬(wàn)能的，一定要承認(rèn)自己有所能、所有不能，這就在于目標(biāo)人群與目標(biāo)效果的劃分設(shè)定，當(dāng)你理性規(guī)劃自己的目標(biāo)人群、清晰效果設(shè)定后，你甚至?xí)l(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)竟然能產(chǎn)生1+1>2的結(jié)果。金九求職季，正直秋招高峰期，網(wǎng)易云課堂不盲從，緊貼熱點(diǎn)理性瞄準(zhǔn)大學(xué)生求職群體，深入調(diào)研后發(fā)布《中國(guó)大學(xué)生就業(yè)難人群畫(huà)像報(bào)告》，針對(duì)難就業(yè)專(zhuān)業(yè)推出網(wǎng)易云課堂微專(zhuān)業(yè)助力就業(yè)主題，幫助新入職場(chǎng)的求職者能找到稱(chēng)心如意的工作，接下來(lái)玩著花樣的送出各式各樣的優(yōu)惠。得益于前期的洞察分析與定位瞄準(zhǔn)，網(wǎng)易云課堂的這輪主題立刻就能快速滲透大學(xué)生就業(yè)人群。

洞察二：以最貼切用戶(hù)的方式打造線上線下閉合營(yíng)銷(xiāo)

每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人最容易犯的錯(cuò)誤就是掉入自嗨中，很多時(shí)候初衷是為了打動(dòng)用戶(hù)結(jié)果卻變成了打動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人自己，這就是所謂的高曝光低轉(zhuǎn)化型傳播，例如刷屏的“百雀羚”。而網(wǎng)易云課堂基于本次活動(dòng)主題，并沒(méi)有單純?yōu)榱烁闶虑槿c(diǎn)亮大屏、引爆三里屯等，大膽的選擇浙大作為線下活動(dòng)的落點(diǎn)，以最貼近目標(biāo)受眾的方式與用戶(hù)主動(dòng)溝通，走下云端近距離走進(jìn)高校以學(xué)姐的身份與求職學(xué)子對(duì)話，垂直攻略目標(biāo)受眾，配合全面的線上傳播，整體構(gòu)造一個(gè)完整的閉合營(yíng)銷(xiāo)鏈，使傳播與轉(zhuǎn)化都得到事半功倍的效果。

洞察三：塑造品牌價(jià)值觀傳遞peace & love

與其他教育品牌習(xí)慣性的“diss”用戶(hù)不努力、廣撒“餿雞湯”不同，網(wǎng)易云課堂在這輪傳播中更拿出了自己的品牌腔調(diào)，樂(lè)于做你人生中的指明燈，雞湯喝多了會(huì)胖，我們還是多做實(shí)事，關(guān)心每一個(gè)大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題，發(fā)布大學(xué)生就業(yè)人群報(bào)告，通過(guò)自己的調(diào)研幫助每一位學(xué)子了解更多現(xiàn)狀信息，甘愿指導(dǎo)每一位求職者，幫助他們獲得更好的進(jìn)步，定向的微專(zhuān)業(yè)落實(shí)。不久前，網(wǎng)易云課堂還引進(jìn)人工智能大佬吳恩達(dá)的課程，推出深度學(xué)習(xí)微專(zhuān)業(yè)，為國(guó)內(nèi)AI人才的培養(yǎng)做出貢獻(xiàn)。傳遞peace & love 的品牌理念，使得品牌信息更利于被用戶(hù)接受。

綜上，其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，每次網(wǎng)易的傳播能打動(dòng)受眾，巧合太多就不就是巧合，因?yàn)檫\(yùn)氣不會(huì)一直降臨，這其中一定是有訣竅與經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)的。而通過(guò)燒腦的研究（你可以不認(rèn)同）一個(gè)最關(guān)鍵的因素就在于網(wǎng)易總是能針對(duì)特定人群（目標(biāo)受眾）輸出品牌傳遞信息的價(jià)值觀，明確受眾，打出自身品牌腔調(diào)，其次傳達(dá)自己的廣告信息，以心智攻略來(lái)獲取用戶(hù)。每一個(gè)品牌都應(yīng)該真正的坐下來(lái)認(rèn)真研究你的用戶(hù)，就像談戀愛(ài)一樣，好好的了解他的興致、他的需求，才能做出獲得他認(rèn)可的傳播。