客戶出了一個新產(chǎn)品，需要你起個名字。

客戶出了一個不是很特別的新產(chǎn)品，需要你起個動人的名字。

一個不太出名的客戶在強手如云、競品眾多的細(xì)分市場里出了一個不是很特別的新產(chǎn)品，需要你起一個動人的名字，迅速抓住消費者的內(nèi)心。

Naming，品牌命名，對廣告人來說是非常重要的一堂課，而一個杰出的命名所帶來的創(chuàng)意價值是不可估量的。

比如今天這個來自英國的小品牌Ubrew，一家開放式的啤酒精釀廠，向大眾提供釀酒課程與DIY服務(wù)，近期他們推出了一款淡啤酒。

沒有悠久的歷史，沒有足夠的知名度，Ubrew只是在倫敦和曼徹斯特有兩家釀酒廠，想要在低醇啤酒市場打開局面？實在是太難了，何況對手又是那些世界知名品牌……

基于這樣的現(xiàn)狀，他們找到了麥肯米蘭和MRM//McCann意大利，從命名階段開始做起。

于是，Ubrew的這款啤酒得到了一個屬于它的新名字：“Responsibly”。

這個名字有什么特別嗎？

就像煙盒上印有“吸煙有害健康”一樣，許多國家都規(guī)定酒類廣告中必須告誡受眾酒駕的危害，英國也不例外，廣告主必須提醒飲用者“Drink Responsibly”（理性飲酒）。

抓住這個特點，主創(chuàng)團隊開始大做文章：看到?jīng)]有，這些大品牌都提醒你們要喝“Responsibly”哦，我們有大量廣告為證：

在“劫持”了大量廣告后，Ubrew還開始在眾多社交媒體上“調(diào)戲”起了這些競爭對手們。

“感謝你們的信任和支持，感謝你們無償?shù)膹V告！”

有些可愛的競品品牌也欣然接受了“調(diào)戲”，比如Guinness健力士就表示“不用客氣~”

當(dāng)然，“Responsibly”除了占人家便宜之外，還是一語雙關(guān)，因為低酒精含量的淡啤酒也為飲用者提供了一種“理性飲酒”新方式，可以說很配得上這個名字了！

對于媒介預(yù)算不高的Ubrew來說，一周內(nèi)超過400萬的媒體曝光量、線上觸及人數(shù)超過220萬——這已經(jīng)是非常棒的成績了。

BTW，麥肯米蘭憑借這波營銷成功贏得了一只戛納促銷類銀獅和一枚D&AD木鉛筆。