寫在前面的話  

做品牌的人常說，一個好名字能抵100萬廣告費。掰著手指頭數(shù)數(shù)，這幾年單就起名這一樣，孫主任可能已經(jīng)為國家GDP貢獻(xiàn)了一個億。

常常有這樣的創(chuàng)業(yè)者，撓破頭也想不出一個滿意的品牌名稱，都說“萬事開頭難”，取個好名字就是做品牌的“開頭”，為品牌命名的過程即是理順品牌思路的過程。

這篇孫主任就以品牌命名的幾組客戶為案例，來談?wù)?nbsp;品牌命名的基本方法。

品牌命名基本法

與那些啰哩啰嗦沒有干貨還愛賣關(guān)子的“大師”不同

孫主任寫字從不繞彎子

品牌命名要滿足 3 個基本原則

① 簡單  ② 有序  ③ 聯(lián)想 

① 簡單

大腦是極其精致的機器

跟大腦玩游戲一定要順應(yīng)大腦的運作規(guī)律

將品牌之名植入消費者腦海

就像《盜夢空間》中所說的“植夢”同樣道理

第一原則是 極致簡單

品牌命名要極簡

能用已有詞匯的，堅決不要自造詞

因為已有詞匯在消費者聽起來起碼似曾相識

能用口語詞匯的，堅決不要用書面語

因為能在口語中存活的詞語一定高頻并且極簡

能用小學(xué)三年級學(xué)到的詞匯，堅決不用初中二年級

因為越是小孩子都聽得懂的詞越是簡單易用

有人說品牌名稱越短越好，其實真不見得如此

比如膨化零食行業(yè)

好多品牌讓人記不住，消費者偏偏記得

“張君雅小妹妹”

因為早在上幼兒園之前大家就都學(xué)會了叫妹妹

所以即使品牌名稱比別人長了不止一倍

但是張君雅小妹妹聽起來親切得就像鄰家小妹妹

② 有序

品牌名稱要讓消費者記得住

就必須讓名字本身“形象有序”

因為記憶的過程就是將抽象無序轉(zhuǎn)化為形象有序

有序講的是品牌名稱的內(nèi)在邏輯

好比數(shù)學(xué)老師教小學(xué)生背圓周率

π = 3.14159265358979323846...

不循環(huán)且無邏輯

如果硬要把品牌名稱定做“3.14159265358979...”

那么真的不要怪你的品牌消費者記不住

這個年代的中國市場

外來品牌瘋狂涌入

國產(chǎn)品牌冒充外來品牌然后假裝瘋狂涌入

名稱有序問題常出現(xiàn)在外文名稱到中文名稱的譯法上

很多名稱翻譯過來既無美感，又沒有賦予新的意義

比如連鎖酒店大鱷“Best West （最佳西方）”

進(jìn)入中國市場把名字音譯作“貝斯特韋斯特”

除了記不住，還是記不住

③ 聯(lián)想

取名做到簡單和有序

只是剛剛能保證名字能被認(rèn)識和記住

但是品牌名稱要讓消費者喜歡并且愛上

就必須再給消費者來點兒 聯(lián)想

名稱的聯(lián)想可以是與品牌相關(guān)的任何東西

可以聯(lián)想到產(chǎn)品品類，比如“三只松鼠”

可以聯(lián)想到產(chǎn)品形態(tài)，比如“姜小白”

可以聯(lián)想到消費場景，比如“午后紅茶”

可以聯(lián)想到消費體驗，比如“可口可樂”

可以聯(lián)想到品牌領(lǐng)袖，比如“褚橙”“羅輯思維”

可以聯(lián)想到目標(biāo)人群，比如“好太太”“花花公子”

可以聯(lián)想到福祿壽禧財，比如“好彩頭”、“旺旺”

可以聯(lián)想到不福不祿不壽不禧不財，比如“喪茶”

可以聯(lián)想到品牌主張，比如“Roseonly”“舍得酒”

可以雙關(guān)聯(lián)想，比如“大象避孕套”

可以聯(lián)想到某種動物可以聯(lián)想到某種能動的物

再比如“叫個鴨子”

可以聯(lián)想到某種吃的可以聯(lián)想到某種不能吃的

品牌名稱中的聯(lián)想就像解謎語

謎面是品牌名稱，謎底是品牌聯(lián)想

消費者在聯(lián)想中被戳了G點、痛點、淚點、萌點、笑點

想著想著就被圈了粉

“張公子”是孫主任命名的第一個品牌

客戶姓張，為人溫文爾雅，處事風(fēng)度翩翩

做袋裝沖泡型果茶產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)市場

上圖武妝造型是插畫師胖不墩兒為張公子紅棗茶所作

有人問，明明作武妝造型為什么叫“張公子”

品牌名“張公子”諧音“漲工資”

雙關(guān)聯(lián)想說一遍還有哪個都市白領(lǐng)記不住么

哦對了，張公子本人除了注冊了“張公子??”商標(biāo)

連公司名稱都改作“張公子”了

“一小口兒”主營櫻桃酒產(chǎn)品

四個字筆劃加起來不過9筆

一年級的小學(xué)生都認(rèn)識

“一小口兒”可以聯(lián)想著“櫻桃小口”

暗含產(chǎn)品屬性

可以聯(lián)想著自斟自飲“喝小酒”

暗示消費場景

今年的櫻桃酒快釀好了

不想來“一小口兒”？

“麻辣不糾結(jié)”主營麻辣即食海鮮產(chǎn)品

瞄準(zhǔn)在校大學(xué)生市場

改名之前叫“麻辣特糾結(jié)”

致敬電影“夏洛特?zé)馈?/span>

可是品牌名稱不干脆，消費者下單怎么會利落

所以孫主任力主改名“麻辣不糾結(jié)”

品牌名稱直接帶出品牌主張

Slogan就叫“青春無所畏，麻辣不糾結(jié)”

為什么，就為年輕人喜歡

“焙爾先生”主營瓶裝即飲鮮奶咖啡

對標(biāo)星巴克Frappuccino星冰樂咖啡

顯著目標(biāo)市場為都市年輕女性

雖然在中國市場咖啡是舶來品

但是品牌方不想跟風(fēng)硬生生造一個“法國國王”的假名

沾那點兒假“洋品牌”的光

所以孫主任另辟蹊徑借用“熊”的形象

占住“咖啡色”、“溫暖”、“醇厚”的視覺聯(lián)想

“焙爾”暗藏著咖啡豆烘焙過程的想象

“先生”強化“紳士風(fēng)度”的品牌格調(diào)

試問哪個女孩兒不愛打領(lǐng)結(jié)戴禮帽的Teddy Bear

那么來瓶“焙爾先生”鮮奶咖啡怎么樣？

哦對了，“焙爾先生”現(xiàn)已上市

全國范圍內(nèi)的大流通渠道可能都能買得到

下次逛商場碰到Ta

替孫主任打聲招呼可好？

  寫在后面的話  

1、很多人說，好名字要能“注冊商標(biāo)”，這種說法有一定道理但是不能一概而論，注冊與否取決于品牌方的出發(fā)點，有的情況是為了能夠注冊商標(biāo)才取名，有的情況是取了名不注冊也沒關(guān)系，所以取名3原則不把“可注冊商標(biāo)”算在內(nèi)；

2、很多人會舉例子，某某品牌的命名就不符合以上3原則，但是他們也很成功，這里需要澄清的是，孫主任的命名基本法就降低新品牌進(jìn)入消費者腦海的宣傳成本而論，越是簡單、有序、富于聯(lián)想的品牌名稱，越是能夠以較低成本被消費者記住，不排除有名字不簡單、不有序、沒有聯(lián)想的品牌以較高的宣傳成本攻入了消費者腦海；

3、以上作為案例出現(xiàn)的品牌，除“張公子”外，“一小口兒”、“麻辣不糾結(jié)”、“焙爾先生”為威海東西設(shè)計的平面設(shè)計作品，在此向東西設(shè)計表示感謝；

4、這篇談品牌命名的文章是孫主任“品牌氣質(zhì)論”的第一篇，所謂“有名，萬物之母”，先把品牌命名的事談清楚，后面才好談“品牌氣質(zhì)論”的其他方面了。