你再仔細(xì)看看，上圖這么清新可愛(ài)的涂鴉，可不是品牌logo的演變過(guò)程。

事情是這樣的， 美國(guó)網(wǎng)站Signs.com 突發(fā)奇想做了一個(gè)調(diào)查，邀請(qǐng)156位普通消費(fèi)者來(lái)畫出10個(gè)著名品牌的logo，分別是7-Eleven，Apple，Adidas，Burger King，Domino’s，F(xiàn)oot Locker，Ikea，Starbucks，Target，Walmart. 前提是，沒(méi)有參照，只能靠記憶去畫。這下子熱鬧了。

要知道，每一年品牌商成千上萬(wàn)地廣告費(fèi)砸出去，就是為了讓所有人都知道它，記住它，結(jié)果上帝把他們金貴的孩子畫成啥樣了呢？

Signs網(wǎng)站把收集來(lái)的結(jié)果做成了直觀的坐標(biāo)圖，從左上到右下，從完全不像到幾乎接近，逐個(gè)來(lái)欣賞下吧。

Apple

蘋果的logo到底是左邊咬了一口還是右邊咬了一口，其實(shí)很容易搞錯(cuò)，但一下子咬了三口的就不能不懷疑你是故意的了……被一刀劈開(kāi)露出橫截面的就算了，我甚至還從里頭看到了炸彈、月亮、蠟燭、汽油桶、冰淇淋……

Starbucks

其實(shí)蘋果算幸運(yùn)的了，畢竟logo簡(jiǎn)單，糟踐空間有限?？吹较旅孢@些小怪獸小毛蟲(chóng)小雞崽兒小幽靈小章魚(yú)小葫蘆小太陽(yáng)（請(qǐng)注意這是一段貫口），以及最左上那杯不知從哪兒倒來(lái)的咖啡，星巴克開(kāi)始陷入思考：自己的logo上到底畫了什么東西？

Domino’s

迎接達(dá)美樂(lè)披薩的，則是下面這些不明覺(jué)厲的物體，它已經(jīng)不是我淺薄的文字功底所能描述出來(lái)的了。

下面是一張關(guān)于準(zhǔn)確率統(tǒng)計(jì)的表格，最終角逐出哭得最傷心的到底是誰(shuí)家。

對(duì)此Signs也給出了一些結(jié)論性的解釋：

→ 只有16%的人畫出了趨近完美的logo，36%的人還不錯(cuò)。總體上如我們所料，logo越復(fù)雜，越不容易被記住。不要高估大家對(duì)細(xì)節(jié)的記憶，將近一半的人以為星巴克的美人魚(yú)沒(méi)有戴王冠，五分之一的人反倒認(rèn)為Foot Locker的小人戴了帽子。

→ 另一個(gè)原因是，品牌的logo會(huì)更新迭代，但部分消費(fèi)者的記憶卻沒(méi)有隨之同步，看下面品牌logo的演變史，就不奇怪為什么人們會(huì)畫出藍(lán)色和彩條的蘋果了。

→ 這個(gè)測(cè)試的核心是“我們能準(zhǔn)確地回憶起我們每天看到的標(biāo)志嗎？”結(jié)果表明，有一個(gè)特征80%的人都沒(méi)有記錯(cuò)，那就是——顏色，色彩心理學(xué)家Karen Haller這樣說(shuō)：人們首先是通過(guò)色彩建立情感聯(lián)系的。然后才是形狀、圖案和文字。

人的記憶就是這么有趣，畫出了奇怪的logo以為是對(duì)的，真正把記憶中的logo應(yīng)用在現(xiàn)實(shí)中，又說(shuō)不出哪里怪怪的，感受下這些gif圖。