就算你只剩下渣渣,我照樣認(rèn)得你
這些年來,巴黎TBWA似乎只有一個(gè)使命:讓麥當(dāng)勞的宣傳能多簡(jiǎn)單就多簡(jiǎn)單。
產(chǎn)品圖片、金色M是標(biāo)配,文案最多一句話,甚至不用。最初是純粹的食物特寫鏡頭,后來是簡(jiǎn)化的食物插畫。如麥當(dāng)勞所料,人們一看到漢堡、薯?xiàng)l、新地、雞塊,立馬就知道,那是麥當(dāng)勞。
于是,膽子更大了。索性讓食物再模糊一點(diǎn)吧。
這算什么?在麥當(dāng)勞最新的平面廣告中,“極簡(jiǎn)”走到了極點(diǎn)——連食物也沒了。
純色背景,一個(gè)空盒子,還有……幾塊渣渣。
等一下,那是多么眼熟的渣渣?。?/p>
是的是的,你又贏了,就算你被吃得只剩渣,我們依然認(rèn)出來了:巨無霸、炸薯?xiàng)l、雞塊。
TBWA顯然想玩一招“無物勝有物”:就算麥當(dāng)勞的食物被吃光,剩下那點(diǎn)渣也依然會(huì)說話。另一句OS是:那得多美味??!雖說這是延續(xù)深夜霓虹系列推出的作品,但我還是覺得,與其說在宣傳自家產(chǎn)品,還不如說在顯擺麥當(dāng)勞深知自己廣為人知的自豪呢。
CREDITS
Client: McDonald’s
Agency: TBWA\Paris
Client: Xavier Royaux, José Jacinto, Benoit Kolb
Account
Management : Luc Bourgery, Jonathan Serog, Julie Montagne,Matthieu
Charles, Marine Letourneur, Matthieu Charles, Marine Let
Executive Creative Directors : Benjamin Marchal & Faustin Claverie
Art Director : Margaux Chalard
Photographer : Florent Tanet
Photofinisher : Xavier Cariou @Artifices
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文/淺倉(cāng)南@TOPYS
