這些年來，巴黎TBWA似乎只有一個使命：讓麥當勞的宣傳能多簡單就多簡單。

產(chǎn)品圖片、金色M是標配，文案最多一句話，甚至不用。最初是純粹的食物特寫鏡頭，后來是簡化的食物插畫。如麥當勞所料，人們一看到漢堡、薯條、新地、雞塊，立馬就知道，那是麥當勞。

于是，膽子更大了。索性讓食物再模糊一點吧。

這算什么？在麥當勞最新的平面廣告中，“極簡”走到了極點——連食物也沒了。

純色背景，一個空盒子，還有……幾塊渣渣。

等一下，那是多么眼熟的渣渣??！

是的是的，你又贏了，就算你被吃得只剩渣，我們依然認出來了：巨無霸、炸薯條、雞塊。

TBWA顯然想玩一招“無物勝有物”：就算麥當勞的食物被吃光，剩下那點渣也依然會說話。另一句OS是：那得多美味啊！雖說這是延續(xù)深夜霓虹系列推出的作品，但我還是覺得，與其說在宣傳自家產(chǎn)品，還不如說在顯擺麥當勞深知自己廣為人知的自豪呢。

CREDITS
Client: McDonald’s
Agency: TBWA\Paris
Client: Xavier Royaux, José Jacinto, Benoit Kolb
Account Management : Luc Bourgery, Jonathan Serog, Julie Montagne,Matthieu Charles, Marine Letourneur, Matthieu Charles, Marine Let
Executive Creative Directors : Benjamin Marchal & Faustin Claverie
Art Director : Margaux Chalard
Photographer : Florent Tanet
Photofinisher : Xavier Cariou @Artifices

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上海TBWA麥當勞極簡廣告

文/淺倉南@TOPYS