這些年來，巴黎TBWA似乎只有一個(gè)使命：讓麥當(dāng)勞的宣傳能多簡(jiǎn)單就多簡(jiǎn)單。

產(chǎn)品圖片、金色M是標(biāo)配，文案最多一句話，甚至不用。最初是純粹的食物特寫鏡頭，后來是簡(jiǎn)化的食物插畫。如麥當(dāng)勞所料，人們一看到漢堡、薯?xiàng)l、新地、雞塊，立馬就知道，那是麥當(dāng)勞。

于是，膽子更大了。索性讓食物再模糊一點(diǎn)吧。

這算什么？在麥當(dāng)勞最新的平面廣告中，“極簡(jiǎn)”走到了極點(diǎn)——連食物也沒了。

純色背景，一個(gè)空盒子，還有……幾塊渣渣。

等一下，那是多么眼熟的渣渣?。?/p>

是的是的，你又贏了，就算你被吃得只剩渣，我們依然認(rèn)出來了：巨無霸、炸薯?xiàng)l、雞塊。

TBWA顯然想玩一招“無物勝有物”：就算麥當(dāng)勞的食物被吃光，剩下那點(diǎn)渣也依然會(huì)說話。另一句OS是：那得多美味??！雖說這是延續(xù)深夜霓虹系列推出的作品，但我還是覺得，與其說在宣傳自家產(chǎn)品，還不如說在顯擺麥當(dāng)勞深知自己廣為人知的自豪呢。

CREDITS
Client: McDonald’s
Agency: TBWA\Paris
Client: Xavier Royaux, José Jacinto, Benoit Kolb
Account Management : Luc Bourgery, Jonathan Serog, Julie Montagne,Matthieu Charles, Marine Letourneur, Matthieu Charles, Marine Let
Executive Creative Directors : Benjamin Marchal & Faustin Claverie
Art Director : Margaux Chalard
Photographer : Florent Tanet
Photofinisher : Xavier Cariou @Artifices

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上海TBWA麥當(dāng)勞極簡(jiǎn)廣告

文/淺倉(cāng)南@TOPYS