弗洛姆在《逃避自由》中，曾經(jīng)有個非常有趣的論斷：現(xiàn)代人誤以為自己知道自己想要什么，而實(shí)際上他所想要的是別人期望他要的東西。順著這個思路，我們也可以推論出，一個人想要展示什么的，實(shí)際上大多時候，是他以為別人期望他展示的東西。

這個論斷不僅適用于個人，同樣適用于每個品牌。對于如今的用戶來說，品牌不再僅僅是印在包裝盒上的logo如是簡單，它的每次營銷活動，每次規(guī)模投放，都是在一點(diǎn)一滴為自己形象填充血肉。而參與公益活動，是很多企業(yè)會選擇的提升品牌美譽(yù)度、體現(xiàn)社會責(zé)任感的方式之一。

 引發(fā)公眾參與公益活動的最大痛點(diǎn)，來自于群居動物天然的本能和人性的最大的善意：對弱者的同情和關(guān)切。本質(zhì)上來說，“互幫互助”是具有普世價值的，參與公益的用戶，其實(shí)是為了通過對他人的幫助來完成自我的實(shí)現(xiàn)，從而完成社會資源的再次分配，從而使社會能夠更高效地運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

有則直接通大規(guī)模的捐款在物質(zhì)上給予公益事業(yè)支持，而更多的企業(yè)是通過基于創(chuàng)意和內(nèi)容的巧思達(dá)成“現(xiàn)象級”，前段時間“阿茨海默病字體”和“一元購畫”即是刷屏的典型案例。也正是如此，的越來越多的品牌將愈發(fā)注目公益事業(yè)。但是，當(dāng)商業(yè)的元素開始侵入公益的領(lǐng)域，如何做一場干凈純粹的公益活動，而不是以公益的噱頭博取眼球， 則是一個考驗(yàn)一個品牌、一家企業(yè)的良心所在。

雙十一將近，當(dāng)各家電商轟轟烈烈地砸紅包，撒廣告的時候，素以極簡美學(xué)著稱的網(wǎng)易嚴(yán)選做了一個清清淡淡的小事。

通過對自家用戶的洞悉，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)現(xiàn)用戶認(rèn)為：“嚴(yán)選的快遞箱質(zhì)量過好，扔了資源浪費(fèi)”的反饋，結(jié)合嚴(yán)選自身對于快遞箱的包裝控制。嚴(yán)選決定做了一件小事來讓這個即將到來的冬天能夠溫暖一點(diǎn)點(diǎn)。

這個活動非常的簡單，當(dāng)用戶在嚴(yán)選下單商品的部分用戶，會收到特殊快遞盒裝的訂單商品，用戶不僅可以喜獲商品，還可以用這個特別制作的快遞箱，通過簡易改造，變成流浪貓的小窩。

在這個快遞箱里的宣傳單頁，網(wǎng)易嚴(yán)選說這活動的想法因公司園區(qū)的一只流浪貓而起，這只被戲稱為網(wǎng)易三級員工的肥貓?jiān)诰W(wǎng)易過著優(yōu)哉游哉的日子，接受眾人的投食，最近還生了一窩小貓，成為了新晉喵媽。

而就像宣傳單頁上所說，“10萬個物流箱，如果有1萬個被改造，就可能有1萬個小生命有了熬過寒冬的家，也是一件很厲害的事情?！?/p>

 同時，當(dāng)用戶通過二維碼掃入頁面，就會發(fā)現(xiàn)，在頁面的版頭會出現(xiàn)一個畫風(fēng)“不會畫畫，但是非常努力想畫好”的小漫畫。

整個頁面上有兩個公益活動，只要為兩個活動點(diǎn)贊，點(diǎn)贊數(shù)就會變成 “嚴(yán)選愛心蛋”的總數(shù)，而這些“嚴(yán)選愛心蛋”將以一顆神秘的蛋的方式出現(xiàn)在嚴(yán)選用戶的購物車中，待11月1日，蛋陸續(xù)孵化出嚴(yán)選商品，用戶凡下單金額滿包郵費(fèi)用就可以帶走贈送的商品。如果你覺得這樣的活動還不夠有意思，可以帶上耳機(jī)，聽一聽小野貓們的歌聲：http://music.163.com/#/m/song?id=514761540 說不定會給你以為的感動。

世界上的公益活動千千萬，被人罵作秀的多，被人夸贊誠意的少；世界上的促銷活動千千萬，甚至都可以當(dāng)做一個特定的節(jié)日來慶賀，而簡單純粹的活動卻越來越少。這些小事已經(jīng)被用戶陸續(xù)關(guān)注，還在持續(xù)發(fā)酵中。

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