弗洛姆在《逃避自由》中，曾經(jīng)有個(gè)非常有趣的論斷：現(xiàn)代人誤以為自己知道自己想要什么，而實(shí)際上他所想要的是別人期望他要的東西。順著這個(gè)思路，我們也可以推論出，一個(gè)人想要展示什么的，實(shí)際上大多時(shí)候，是他以為別人期望他展示的東西。

這個(gè)論斷不僅適用于個(gè)人，同樣適用于每個(gè)品牌。對(duì)于如今的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，品牌不再僅僅是印在包裝盒上的logo如是簡(jiǎn)單，它的每次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，每次規(guī)模投放，都是在一點(diǎn)一滴為自己形象填充血肉。而參與公益活動(dòng)，是很多企業(yè)會(huì)選擇的提升品牌美譽(yù)度、體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感的方式之一。

 引發(fā)公眾參與公益活動(dòng)的最大痛點(diǎn)，來(lái)自于群居動(dòng)物天然的本能和人性的最大的善意：對(duì)弱者的同情和關(guān)切。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，“互幫互助”是具有普世價(jià)值的，參與公益的用戶(hù)，其實(shí)是為了通過(guò)對(duì)他人的幫助來(lái)完成自我的實(shí)現(xiàn)，從而完成社會(huì)資源的再次分配，從而使社會(huì)能夠更高效地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

有則直接通大規(guī)模的捐款在物質(zhì)上給予公益事業(yè)支持，而更多的企業(yè)是通過(guò)基于創(chuàng)意和內(nèi)容的巧思達(dá)成“現(xiàn)象級(jí)”，前段時(shí)間“阿茨海默病字體”和“一元購(gòu)畫(huà)”即是刷屏的典型案例。也正是如此，的越來(lái)越多的品牌將愈發(fā)注目公益事業(yè)。但是，當(dāng)商業(yè)的元素開(kāi)始侵入公益的領(lǐng)域，如何做一場(chǎng)干凈純粹的公益活動(dòng)，而不是以公益的噱頭博取眼球， 則是一個(gè)考驗(yàn)一個(gè)品牌、一家企業(yè)的良心所在。

雙十一將近，當(dāng)各家電商轟轟烈烈地砸紅包，撒廣告的時(shí)候，素以極簡(jiǎn)美學(xué)著稱(chēng)的網(wǎng)易嚴(yán)選做了一個(gè)清清淡淡的小事。

通過(guò)對(duì)自家用戶(hù)的洞悉，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)現(xiàn)用戶(hù)認(rèn)為：“嚴(yán)選的快遞箱質(zhì)量過(guò)好，扔了資源浪費(fèi)”的反饋，結(jié)合嚴(yán)選自身對(duì)于快遞箱的包裝控制。嚴(yán)選決定做了一件小事來(lái)讓這個(gè)即將到來(lái)的冬天能夠溫暖一點(diǎn)點(diǎn)。

這個(gè)活動(dòng)非常的簡(jiǎn)單，當(dāng)用戶(hù)在嚴(yán)選下單商品的部分用戶(hù)，會(huì)收到特殊快遞盒裝的訂單商品，用戶(hù)不僅可以喜獲商品，還可以用這個(gè)特別制作的快遞箱，通過(guò)簡(jiǎn)易改造，變成流浪貓的小窩。

在這個(gè)快遞箱里的宣傳單頁(yè)，網(wǎng)易嚴(yán)選說(shuō)這活動(dòng)的想法因公司園區(qū)的一只流浪貓而起，這只被戲稱(chēng)為網(wǎng)易三級(jí)員工的肥貓?jiān)诰W(wǎng)易過(guò)著優(yōu)哉游哉的日子，接受眾人的投食，最近還生了一窩小貓，成為了新晉喵媽。

而就像宣傳單頁(yè)上所說(shuō)，“10萬(wàn)個(gè)物流箱，如果有1萬(wàn)個(gè)被改造，就可能有1萬(wàn)個(gè)小生命有了熬過(guò)寒冬的家，也是一件很厲害的事情?！?/p>

 同時(shí)，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)二維碼掃入頁(yè)面，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在頁(yè)面的版頭會(huì)出現(xiàn)一個(gè)畫(huà)風(fēng)“不會(huì)畫(huà)畫(huà)，但是非常努力想畫(huà)好”的小漫畫(huà)。

整個(gè)頁(yè)面上有兩個(gè)公益活動(dòng)，只要為兩個(gè)活動(dòng)點(diǎn)贊，點(diǎn)贊數(shù)就會(huì)變成 “嚴(yán)選愛(ài)心蛋”的總數(shù)，而這些“嚴(yán)選愛(ài)心蛋”將以一顆神秘的蛋的方式出現(xiàn)在嚴(yán)選用戶(hù)的購(gòu)物車(chē)中，待11月1日，蛋陸續(xù)孵化出嚴(yán)選商品，用戶(hù)凡下單金額滿(mǎn)包郵費(fèi)用就可以帶走贈(zèng)送的商品。如果你覺(jué)得這樣的活動(dòng)還不夠有意思，可以帶上耳機(jī)，聽(tīng)一聽(tīng)小野貓們的歌聲：http://music.163.com/#/m/song?id=514761540 說(shuō)不定會(huì)給你以為的感動(dòng)。

世界上的公益活動(dòng)千千萬(wàn)，被人罵作秀的多，被人夸贊誠(chéng)意的少；世界上的促銷(xiāo)活動(dòng)千千萬(wàn)，甚至都可以當(dāng)做一個(gè)特定的節(jié)日來(lái)慶賀，而簡(jiǎn)單純粹的活動(dòng)卻越來(lái)越少。這些小事已經(jīng)被用戶(hù)陸續(xù)關(guān)注，還在持續(xù)發(fā)酵中。

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