如果你身處法國，某天受到隔壁鄰居熱情邀請：“明兒一早來我家逛逛，挑輛全新的本田CR-V或者 HR-V SUV回去啊！”別怕！你的鄰居并沒有加入什么神秘的傳銷組織，也許他家的車庫真的有在賣車呢。

就在所有廣告主都還絞盡腦汁該如何用力sale自家產(chǎn)品時(shí)，Honda氣定神閑地叉腰站在一旁看熱鬧：“嗯哼？打廣告哪里用得著自己親自上？”Honda非常聰明地洞察到——就沖那粉絲們?yōu)樽约簮鄱勾騝all的勁兒，沒有誰比粉絲更適合做銷售了。

先來隨意感受一下某位鐵桿本田迷的收藏。

攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Sid Lee，Honda在自己最新的一起行銷案例#HondaNextDoor中，號召粉絲將自家車庫改造成一二小型的線下銷售現(xiàn)場。插上兩根小紅旗，再上塊品牌廣告牌，一番改頭換面之后，一夜之間巴黎街頭竟多出了很多家Honda“民間pop-up旗艦店”?！暗辍眱?nèi)展示Honda最新款CR-V及HR-V SUV，而每一位“店員”都能隨便抓住一款產(chǎn)品都為你如數(shù)家珍般侃侃而談上個(gè)十分鐘。

當(dāng)然，不是每個(gè)粉絲都有做這樣“自來水”的機(jī)會。在眾多的粉絲中，品牌最終只挑選出10位最狂熱的粉絲來改造他們的車庫。這些粉絲的共同之處便在于他們都擁有過駕駛某款Honda車的經(jīng)驗(yàn)，也更明白如何向顧客介紹并推銷這款車。

戰(zhàn)果也如意料中的顯著。截至目前，Honda的這場營銷互動已持續(xù)了三周，在社交媒體和電視廣告的發(fā)酵下，成功引起了100萬人的強(qiáng)勢圍觀，并有超過1000人預(yù)約前往線下pop-up旗艦店試駕。據(jù)說，#HondaNextDoor如果在法國試行成功，下一站營銷活動將在比利時(shí)展開。

那啥，品牌們還在愁線下旗艦店不夠用嗎？不如問問自家粉絲：“家里還有空房間不？”