“返現(xiàn)”是現(xiàn)在品牌商慣用的促銷方式之一?！皾M××立減××”，“滿××送××券”，“推薦好友成功使用獲××返現(xiàn)”，“境外刷卡滿xx返xx”......廣告文案簡單直白，淺顯易懂。同樣都是返現(xiàn)促銷廣告，英國的NatWest卻不走尋常路，走起了高大尚路線。

在NatWest看來，返現(xiàn)不只是促銷，而是一種對客戶的愛的回饋。這種回饋源自于NatWest和客戶之間互為受益、互為滿足的關(guān)系，如同父子關(guān)系一般，把各自最純粹的愛給予對方。

小時候，你為我辦生日趴；長大后，我為你過生日。

小時候，你教我彈吉他；長大后，我教你用電腦。

小時候，你為我讀睡前故事；長大后，我為你讀每日報紙。

這種相互扶持、相互關(guān)愛的父子關(guān)系就好像NatWest和客戶之間的關(guān)系：從1968年成立至今，眾多客戶選擇了NatWest也成就了NatWest；今天，到了NatWest回饋客戶的時候了——只要通過NatWest活期賬戶繳交月度家庭日常生活費用就可以獲得2%的返現(xiàn)。

廣告打了一張感情牌，借父子關(guān)系比喻品牌和客戶的關(guān)系，很容易有代入感，但是廣告拿捏得恰到好處，沒有過度煽情，點到為止，最后引出主題再奉送促銷內(nèi)容?！斑汉取钡眉葍?yōu)雅又有態(tài)度，還順便把品牌的核心使命也帶出來了：We are what we do（行如其言），拔高了立意又強化了品牌形象。這樣有姿態(tài)的廣告真的很難讓人反感啊。

Credits

Advertising Agency: M&C Saatchi, London, UK

Chief Creative Officier: Justin Tindall

Executive Creative Director: Matt Lee

Art Director: Angelo An

Copywriter: Alan Jones