廣告想做的事情，無非就是戳穿問題所在并提供解決方案，但現(xiàn)實(shí)中有太多人艱不拆的窘?jīng)r，這就是考驗(yàn)情商之處了?？蘸翱谔?hào)沒人聽，諷刺的話不愛聽，尷尬的話，畢竟少有像“感覺身體被掏空”那樣把私人尷尬變成大眾調(diào)侃的廣告詞。

如何漂亮地挑明真相，再低調(diào)地秀出自我？——下面這些廣告選擇了一種方法：幽默。而真正的幽默，不只是讓你笑那么簡單，還要意味深長。

Farnham 啤酒：《有點(diǎn)苦》

成年人的世界最難懂，有苦說不出，來自魁北克的啤酒品牌Farnham就替你捅個(gè)痛快吧。

【TOPYS】Farnham啤酒工作篇

【TOPYS】Farnham啤酒新娘篇

非常無厘頭，廣告對(duì)準(zhǔn)了成年人那根對(duì)loser這個(gè)詞很敏感的神經(jīng)輕輕一撥，令人發(fā)笑，那笑卻是苦苦的。啤酒和生活一樣“有點(diǎn)苦”，一直是Farnham啤酒的營銷方向，與那句“讓所有的一言難盡一飲而盡”有些類似，但要提醒的是廣告重點(diǎn)在理解而非鼓勵(lì)借酒消愁，很日常的情景和微奇幻的想象結(jié)合讓人印象深刻。

Farnham Ale & Lager – A Bit Bitter
Country: Canada
Agency: lg2
Epica Award: Silver, Alcoholic Drinks

靜岡新聞&靜岡放送 ：《大眾傳媒兄弟》

離不開互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，有人說電視和報(bào)紙這對(duì)大眾傳媒老哥倆兒遲早會(huì)消亡，但它們就是不信命，老兵不死，一定要給你表表決心。來看媒體如何為媒體發(fā)聲。

【TOPYS】新聞收緊核心

鮮有將媒體擬人化的作品，看完竟為這種心思感動(dòng)，冷冰冰的媒介也有了溫情，短片形象地展示了傳統(tǒng)媒體“雖已老去但志存千里”的決心，這當(dāng)然我們最樂意看到的態(tài)度。

Shizuoka Shimbun and Shizuoka Broadcasting System – The Mass-Media Brothers

Country: Japan
Agency: Dentsu (with production by Spoon Inc.)
Epica Award: Gold, Corporate Image

麥當(dāng)勞麥咖啡：《瘋狂》

現(xiàn)在的咖啡館太自作聰明，動(dòng)輒就扯生活美學(xué)，不靠譜的花式裝嗶大法讓那些只想來杯咖啡提提神的樸實(shí)群眾一臉懵逼。視頻里面是你嗎？

【TOPYS】麥咖啡

英國麥當(dāng)勞用這樣一支廣告高調(diào)地嘲諷了一番那些高逼格、高定價(jià)、服務(wù)態(tài)度還高傲得冒泡的精品咖啡們。快點(diǎn)回歸到快餐式咖啡的懷里來吧，瞧，一杯直接、迅速、味道也并不差的麥咖啡讓你隨時(shí)隨地提神醒腦，想喝就喝，就這么簡單。

戳看TOPYS原文解讀

McDonald’s McCafe – Madness

Country: U.K.
Agency: Leo Burnett London
Epica Award: Gold, Non-Alcoholic Drinks

加拿大電影之友：《邊界外的飛船》

通常大家聽到的“北美票房”，實(shí)際上包括加拿大、美國、波多黎各三個(gè)國家的票房，然而，美國票房總體占比將近90%，加拿大只占10%左右（波多幾乎可忽略不計(jì)），加拿大電影之友（一個(gè)集結(jié)了作家、導(dǎo)演、制片人、企業(yè)家、音樂家和電影愛好者們的社會(huì)團(tuán)體組織）很想委婉地跟國民們說說這事兒。

【TOPYS】邊界外的飛船

“怪物”是什么？“邊界”又是什么？你大概也看懂了這些隱喻。當(dāng)然，為國產(chǎn)電影打call，不僅要通過宣傳發(fā)聲，更重要的是提高電影的質(zhì)素來吸引觀眾，我國近幾年電影市場的變化就是一個(gè)例子。

Friends of Canadian Films – Spaceship at the Border

Country: Canada
Agency: Brad
Epica Award: Gold, Media

Airtel電信運(yùn)營商：《迷失》

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們逐漸培養(yǎng)成了在家逛商店、出門不帶錢、去哪兒都看導(dǎo)航的習(xí)慣。為此總有人叫囂互聯(lián)網(wǎng)讓人類失去了生存能力，還不如一覺回到解放前呢——不過你確定你能適應(yīng)？

【TOPYS】斷網(wǎng)的生活

應(yīng)景的音樂讓觀眾看單人默劇不至于太無聊。主人公以為自己是少年派迷失在荒島，結(jié)果大家就在隔壁開party，這是屬于現(xiàn)代人的荒謬生活，夸張卻合理。唯一一點(diǎn)質(zhì)疑，網(wǎng)絡(luò)固然重要，但手機(jī)沒電才是會(huì)徹底完蛋的可怕事情吧？廣告雖有趣，但要說這是超長待機(jī)的手機(jī)廣告也未嘗不可。

Airtel – Lost
Country: Nigeria
Agency: Noah’s Ark Communications
Epica Award: Gold, Communication & Public Services

大眾汽車：《外星人》

大眾汽車為自己的后備箱智能開啟系統(tǒng)自黑了一次——傻子才信，自黑的都是為了自夸！

【TOPYS】大眾汽車一腳踹系統(tǒng)

想要展示汽車的新功能再簡單不過了，大眾繞著彎子說“我們這功能也能辦壞事”，但呵呵呵這樣的情況是沒可能的，好萊塢畫風(fēng)也是早有預(yù)謀，結(jié)尾拋出橄欖枝求合作，野心大得很啊。

Volkswagen – Alien
County: U.K.
Agency: adam&eveDDB
Epica Award: Gold, Vehicles, Automotive Services & Accessories

EKO-COM：《屬于他們的地方》

如果人們（或事物）沒有待在屬于他們的地方，會(huì)怎樣呢？

【TOPYS】havas空姐

【TOPYS】havas服務(wù)員

【TOPYS】havas手術(shù)

廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是角色互換帶來的反差極大吸引了人們的注意力，想必這個(gè)idea易成系列又好落實(shí)，但職業(yè)上各司其職和環(huán)保話題的關(guān)聯(lián)性略微牽強(qiáng)，“互換”的意味更是顯得有些莫名其妙。

EKO-COM – Where They Belong
Country: Czech Republic
Agency: Havas Prague
Epica Award: Gold and silver, Public Interest: Environment

以上皆選自Epica Awards廣告節(jié)的獲獎(jiǎng)作品，該獎(jiǎng)項(xiàng)重點(diǎn)關(guān)注歐洲廣告的最高創(chuàng)意水平，外國人的幽默方式難免偶爾會(huì)讓我們覺得不明所以，大家亦可以在評(píng)論中推薦你覺得不錯(cuò)的國內(nèi)幽默廣告，一起分享討論。

*以上僅為個(gè)人見解，歡迎自由評(píng)論。