玩“火”又玩梗的漢堡王真是停不下來了。把自家店鋪著火這件事當(dāng)成創(chuàng)意來源，做成一波“玩火”廣告，也是沒誰了。

這把來自1954年的“炭火”先是把意大利美國俄勒岡州和賓夕法尼亞州的漢堡王餐廳“燒”了一把，現(xiàn)在已經(jīng)蔓延至德國，“燒”到了外賣派送車和外賣小哥身上了。

漢堡王的外賣小哥風(fēng)馳電掣，身上的夾克和車上的外賣箱都已經(jīng)燃起了熊熊烈火，消防員看了都想報警，小哥卻依舊淡定前行，直到外賣送達目的地，把餐點送到顧客手中，然后繼續(xù)送另外一單。

外賣小哥騎的是真-風(fēng)火輪。

為了送餐所以顧不上滅火？當(dāng)然不是。外賣小哥身上的夾克、外賣車以及外賣車上的外賣箱就是移動的“炭火烤箱”，上一秒從“著火”的外賣箱里拿出來，下一秒就遞到顧客手中。源自1954年的炭火燒烤（Flame Grilled Since 1954），不只有在店里能吃到，在家點外賣也能吃到。

上一秒還在炭火里烤，下一秒就......

不知道哪天吃個漢堡王外賣就把自家房子燒了，燒了以后是不是正好換成漢堡王開張？

有趣的創(chuàng)意值得重復(fù)。在繼承中創(chuàng)新，更能加深消費者對品牌的記憶。

Credits

Advertising Agency: Grabarz & Partner, Hamburg, Germany

Chief Creative Officier: Ralf Heuel

Group Creative Director: Tobias Ahrens

CD: Jakob Eckstein (Copy), Matthias Preuss (Art)

Art: Justus von Engelhardt, Jan Stempfle

Copy: Johan von Suchodoletz, Kai Reuter, Lukas Heeckt

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