時至如今，如果你還不知道——Droga 5，這個全球最火的創(chuàng)意熱店，以及它的創(chuàng)始人David Droga，全球最火的創(chuàng)意人，那就真的要好好讀讀本篇了。

近日這位大神空降深圳，我們也有幸受邀蹭聽了一場講座，受益匪淺。這個傳奇團(tuán)隊(duì)是在做真正的campaign，完整而清晰，他的講座亦是如此，David Droga用9個案例依次剖析了他們的3個創(chuàng)意理念。

要知道，進(jìn)步的最好方法，絕不會復(fù)雜，只是不太容易做到罷了。

Conversations（對話）

如何通過創(chuàng)意的獨(dú)特視角把客戶想向大眾呈現(xiàn)出的內(nèi)容和目的巧妙地展現(xiàn)。

1. 惡搞布什專機(jī)“空軍一號”

不要小看下面這支黑漆漆的像素不高的短視頻，它拍攝于2006年，可以說是世界上第一個成功的病毒視頻，被17000多家全球新聞媒體報(bào)道，甚至驚動了美國空軍。

【TOPYS】GRAFITTI ON AIR FORCE ONE

Droga 5為時尚公司Ecko Unltd.策劃了這個極為轟動的事件：重金租下一架波音-747飛機(jī)，偽造成“空軍一號”的樣子，然后在上面涂鴉Still Free字樣，所有參與人都簽署了保密協(xié)議，直到視頻“泄露”。簡而言之就是一次驚天動地上頭條的過程。Droga 5無疑找到了與大眾溝通的入口，當(dāng)然此后就不再是秘密，多少廣告公司挖空心思都想“空手套白狼”啊。必須要說，刨除創(chuàng)意的部分，所處的社會文化環(huán)境也是成功與否的一個重要因素。

大神作起來也是無人企及??！

然而他們深刻起來更迷人↓↓↓

2.《紐約時報(bào)》：The Truth Is Hard

好創(chuàng)意在于角度，“真相”就是這個campaign的角度，同步推出的平面廣告、純文案系列全都是白底黑字，也緊緊扣回創(chuàng)意概念——真相即是無須粉飾、簡單到極致的，不需要任何美麗的設(shè)計(jì)來襯托?！都~約時報(bào)》想通過這場營銷活動，告訴大家新聞是如何被創(chuàng)造出來的，以及身為獨(dú)立新聞媒體的價值在何處。

3.  Under Armour：I Will What I Want

舞者小腿上那兩塊結(jié)實(shí)的方形肌肉，在很多愛美的女孩子眼里，可以說是觸目驚心的，但美國芭蕾劇院第一位美籍非裔的首席舞蹈家Misty Copeland，她那充滿力量的身體，就是運(yùn)動品牌Under Armour選中的最獨(dú)特的語言，以此展現(xiàn)女性身體和內(nèi)心的強(qiáng)大。同一系列邀請到的女性還有特技表演者Jessie Graff、長跑運(yùn)動員Alison Desir、中國國家跆拳道運(yùn)動員和演員張藍(lán)心和奧林匹克短跑金牌獲獎?wù)逳atasha Hastings。

Moments（時機(jī)）

充分理解媒體的周期，及時抓住關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)，并有效地利用媒體的傳播特性去推廣。

1. 喜力紐卡索棕?。篒f We Made It

喜力啤酒聲稱沒錢（真的嗎）買超級碗那昂貴的廣告時段，但有Droga 5在，他們得以蹭了個無比滾燙的熱點(diǎn)：

【TOPYS】喜力紐卡索棕啤

在這個campaign里，Droga 5的幽默機(jī)靈顯露無疑。當(dāng)所有人都朝一個方向去的時候，逆行的那個人反而成了焦點(diǎn)，借超級碗這個出名的大好機(jī)會，droga 5帶領(lǐng)喜力打了個大勝仗。

2. Under Armour：The New Level

最初在籃球競技游戲NBA 2K16中，庫里這個角色的球員能力值平平，誰料在2015~2016賽季，真實(shí)的庫里迎來史上大爆發(fā)，不僅打破了自己的三分球記錄，還被媒體報(bào)道“改變了籃球賽”，并拿下了他第二個MVP。這一爆發(fā)不要緊，殺了大家個措手不及，在Droga 5的極力說服下，2K和Under Armour決定更新庫里的評級，使之達(dá)到史上最高的99級，就這樣，僅僅用了30個小時，庫里就成為了《NBA 2K》16年來最強(qiáng)的得分王，這也與庫里真實(shí)比賽中的“變態(tài)準(zhǔn)”相符合。宣傳視頻中升級前的庫里含淚抱憾的舉止非常有喜感。

3、Ancestry.com：《獨(dú)立宣言》簽署人的后代拍攝獨(dú)立日廣告

正值美國獨(dú)立日之際，Droga 5想方設(shè)法找到了當(dāng)年《獨(dú)立宣言》簽署人的后代，重現(xiàn)了John Trumbull的著名油畫《獨(dú)立宣言》，人們在驚嘆這個大膽的創(chuàng)意之余，亦會心生疑問：這些后代哪里找來的？美國族譜網(wǎng)站Ancestry.com由此獲得了最佳出場時機(jī)。

Partnerships（合作）

讓不同需求的客戶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到雙贏的目的。

1. 微軟搜索引擎Bing X 著名音樂人Jay-z

最紅Jay-z要出版新書Decode《解碼》，Droga 5做了一個互動游戲：把Jay-z的新書章節(jié)隨機(jī)做在了廣告、T恤、包裝袋等物料里，同時結(jié)合Bing開發(fā)了一個新的網(wǎng)站，用戶也可以通過它在線尋找線索找到文章章節(jié)，最終通過眾人分享一起找出完整的章節(jié)。

【TOPYS】Bing - Decode Jay-Z Case Study

2. 郵件訂閱公司MailChimp X ......任何口誤

MailChimp總被人記錯名字：MailShrimp（蝦米郵件）、JailBlimp（監(jiān)獄飛船）、KaleLimp（徐行甘藍(lán)），Droga 5 將錯就錯，用這三個假名字為靈感做了一系列創(chuàng)意。

戳TOPYS原文看完整廣告片。

有人質(zhì)疑這創(chuàng)意太無厘頭，為何能拿下戛納大獎？實(shí)際上，這是Droga 5基于人們在互聯(lián)網(wǎng)上檢索邏輯制定的創(chuàng)意，用“錯誤”引起大家對“正確”的好奇心，當(dāng)你在搜索引擎輸入一個錯的名字，就會得到提醒：Did you mean...（你是想找……嗎？）最后發(fā)現(xiàn)這只是MailChimp的一個玩笑。因此Did you mean這個系列拿下的是戛納cyber類全場大獎，而不是普通創(chuàng)意視頻獎。

3.美國Chase商業(yè)信用卡  X  The Ripple甜甜圈

信用卡積分能干嘛？在我們認(rèn)知里無非就是兌換禮品吧?？戳讼旅孢@個項(xiàng)目你可能會有更多想法。

甜甜圈加甜甜圈加甜甜圈……便會得到一個The Ripple超級甜甜圈。同理，信用卡的積分慢慢累積，也會收獲意想不到的驚喜。  

【TOPYS】漣漪效應(yīng)-大通商業(yè)信用卡

其實(shí)最令我嘆服的并不是Droga 5整合網(wǎng)絡(luò)資源的手段，而是看待事情的角度和思想，這是個人人需要成功、達(dá)成夢想的世界，吾之所需正是彼之所求，創(chuàng)意只不過找到了這個聯(lián)結(jié)的點(diǎn)，讓每一方都能發(fā)揮各自的價值。不禁想起胡湘云說過的話：我不是要做廣告，而是要做事情。你會發(fā)現(xiàn)，任何行業(yè)做到最后都殊途同歸。

后記

也許，David提到的溝通、時機(jī)、雙贏，你都聽說過，難就難在，在Droga 5的世界里，仿佛是沒有套路的，每一個創(chuàng)意都是獨(dú)立誕生，是為那個品牌量身而做，Droga 5給人留下的印象多是“大膽、突破”，而不是“正確”。要知道，在創(chuàng)意的世界里，只是“正確”，是無法成為傳奇的。而我從中學(xué)到的是：廣告人最需要提升的是眼界與思想，要找的是方法，不是套路，因?yàn)槟銖膩頍o法照搬一個創(chuàng)意上的成功。