方太2017年的新品發(fā)布會，走的依然是中國風的路線。

發(fā)布會的一開場，方太就給大家就秀出了一個中國祥瑞象征：

方太此次發(fā)布的新產(chǎn)品有：智能升降油煙機EM7T.S、水洗碗機Q7，以及天際套系等多款年度重磅新品，再度刷新廚電應(yīng)用風向標。

?每年的新品發(fā)布會都是方太一年之中最重要的品牌亮相，今年這場以2017年新品發(fā)布的主題發(fā)布會上，方太干脆直接將它變成了一種對中國傳統(tǒng)文化的禮贊。

來源于《山海經(jīng)》的創(chuàng)意海報，賦予產(chǎn)品更多情感?

這場禮贊，始于一組「中國祥瑞象征的祥物」的誕生。水槽洗碗機、油煙機、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱這些新產(chǎn)品，都被一個中國文化象征的新名字而取代：

“因愛有度”，因誠心更顯珍貴

整場發(fā)布會的主題圍繞著“方太，因愛有度”來展開。

貫穿方太2017年新品發(fā)布會的一句話是：有愛有度。

在中國傳統(tǒng)文化的文化理念中，其中一個核心是“中庸之道”，這個詞指導(dǎo)數(shù)千年來中國人為人處事的哲學(xué)，“中庸之道”的“中”，它不是幾何學(xué)上的中點，也不是代數(shù)學(xué)上的平均值，更不是沒有原則的調(diào)和、折中。

“中”的基本含義是：“無過無不及”，“恰如其分”，“恰到好處”，也就是常說的“有度”。

也就是方太對智能廚房電器產(chǎn)品的理解——與自然相諧有度，與空間相融有度，與用戶相處有度。??與用戶相處有度，電器不應(yīng)該成為廚房里的主角，用戶才是廚房里唯一的主角。     

    ??

與空間相融有度，不僅可以驚艷你的廚房，而且可以為用戶帶來絕佳的烹飪體驗。  

       ??

海報里那句“電器不應(yīng)該成為廚房里的主角，用戶才是廚房里唯一的主角”，用一句歌詞來解釋：“你的世界就讓你擁有，不打擾是我最后的溫柔?！?/p>

常德路57弄c座

??李德勤用拿手的面筋塞肉?

提醒自己的外孫女?

姥爺手藝這么好?

想吃就得常回家??

紹興路52弄3c ?

魯藝努力的笑著?吃完這盤餃子?

丈夫又要遠赴歐洲?

雖有歸期，難耐傷情

??南崗區(qū)哈西大街G9棟?

蔡志明剛和老爺子拌了嘴?

老蔡家的男人都不習(xí)慣道歉?

媽媽說：沒事兒，一會兒陪你爸多喝幾杯??

短暫相逢后的離別?

久久離別后的相逢

?無可言說的喜悅

?用盡全力的期盼?

仿佛一筷子就能夾起整個世界?

一口湯溫熱兩個時代??

每一次當油煙升騰

?好像心也在一起沸騰

?當煙消散無形?

美好的事情都塵埃落定

?那些故事那些情緒那些人

?遠遠看去如一條林間小溪?

但當我們沉浸其中

?竟是滿眼山川巍峨，大江大河??

謝謝你

?讓我們陪伴在你的生活里

?聽著你家長里短?陪著你柴米油鹽

?把他人眼里的細碎光影，

波瀾不驚?過成自家的詩與風云??

我們的風云

?他人眼里的波瀾不驚

?我們心中的詩與｜風云｜

這條滿是人間煙火氣的短片，是方太2017新品發(fā)布會的結(jié)束語。

品牌聯(lián)動?聯(lián)合傳播，如果沒有升降世界會怎樣？??

為了配合發(fā)布會主題“有愛有度”的傳播，并且為此次的主打產(chǎn)品－－智能升降油煙機的核心傳播點，方太在新媒體端鋪開了一場以＃全世界都在升升降降＃為話題的聯(lián)合營銷。

“全世界都在升升降降”的創(chuàng)意源自于，方太這款智能升降油煙機。因升降作為今年方太最亮眼的黑科技功能，在此次的傳播路徑中，從產(chǎn)品賣點升華至更為普世的品牌關(guān)懷。而希望為用戶創(chuàng)造更好的體驗，大概也是方太在此次新品發(fā)布會上想要傳遞給消費者最重要的表達。

在微博上，方太聯(lián)合吉普、深圳航空、deli、墨跡天氣等企業(yè)微博號一起為＃全世界都在升升降降＃做了一個聯(lián)合海報傳播，收割了一批粉絲的心。

微信上的互動上，做了一支非常走心的H5，在這支 H5 中，方太列出了幾項重大的歷史性發(fā)明，它們的共同點都是在一升一降間帶給世界不一樣的改變：

飛機發(fā)明于 1903 年，在一升一降間，縮短了回家的路；

立體車庫發(fā)明于 1920 年，在一升一降間，賦予空間新的價值；

電梯誕生于 1854 年，在一升一降間，為陪伴省出更多時間；

……

最后，2017 年，方太第一次「智能升降」科技應(yīng)用于油煙機。

如果沒有升降，世界會怎樣？

對一個在市場上打拼多年，產(chǎn)品相當成熟的企業(yè)來說，發(fā)布會是它品牌建設(shè)里非常重要的一環(huán)。這次的發(fā)布會，從發(fā)布會現(xiàn)場的細節(jié)到品牌海報的制作，無處不在傳達方太的用心。

除了在產(chǎn)品方面的驚艷之外，更動人的，是它那種潤物細無聲吧。