周末收到一段話，來自松浦彌太郎，“我不想成為除了工作什么都沒有的人。我希望即使沒有工作，也能夠享受生活。生活，是令工作活躍的舞臺。如果變成’雖然很優(yōu)秀，但假日碰面卻被發(fā)現(xiàn)很無趣’的工作狂，是多么寂寞的事啊?！?/p>

提起KIGI，我們最先想到的詞大概會是“清新”與“美好”，毫不夸張地說，他們通過設(shè)計(jì)制造了一種帶有KIGI私味道的確幸生活。工作與生活，于他們來說似乎平衡得剛剛好。這次TOPYS有幸請來KIGI二人組植原亮輔與渡邊良重，做客MindTalk二十三期，與你分享KIGI設(shè)計(jì)的臺前幕后。

在閑聊中找尋靈感

頭腦風(fēng)暴在創(chuàng)意行業(yè)可能是一項(xiàng)大家又愛又怕的運(yùn)動，愛思維不斷發(fā)散碰撞火花，怕最終一無所獲陷進(jìn)瓶頸。

KIGI成立于2012年，辦公室里有一張大桌子，大家在這張桌子上閑聊、探討、也爭吵，一起完成了許多刺激的項(xiàng)目，就像許多創(chuàng)意公司一樣。

可故事要從1999年說起，那時正值日本廣告的全盛時期，倆人開始搭檔，在一家40人左右的設(shè)計(jì)公司工作。第一次接觸的全方位品牌設(shè)計(jì)工作，客戶是一家面包餐廳。從Logo到空間、圍裙、網(wǎng)站等部分的全設(shè)計(jì)，用時四、五個月，做了超過一百件的物料。也由此，植原和渡邊確立了穩(wěn)定的搭檔關(guān)系。

KIGI的大樹理論

視頻時間：09:45-19:05

為什么叫KIGI？這其實(shí)在日語中是“木”的復(fù)數(shù)形式。

不妨把創(chuàng)意比作一棵樹，樹根植于土壤，主干不斷向上生長，枝葉越來越多。

地面以下，是思想和哲學(xué)，地面以上是社會。充足的水分與肥料是樹的營養(yǎng)，涵蓋著知識、教養(yǎng)、技術(shù)、想法。當(dāng)充分吸收這些營養(yǎng)時，根才會扎得越來越深，樹干越長越高，最后形成果實(shí)（即產(chǎn)品）。

枝葉是支撐果實(shí)的各種要素，是空間、視覺、形象等商品支持系統(tǒng)。

外界的風(fēng)、光和雨是社會對這個品牌的評價。

種樹人是這個品牌的藝術(shù)指導(dǎo)與文案等包裝者，這些人會根據(jù)大氣狀態(tài)與環(huán)境去更好地栽培管理這棵樹。

之后來了猴子，它們將果實(shí)帶進(jìn)社會中，好的味道需要通過口碑與畫面向受眾傳達(dá)。鳥就像是廣告，它把信息帶給更遠(yuǎn)的人。

設(shè)計(jì)，不放過生活的細(xì)枝末節(jié)

“抓重點(diǎn)”似乎是如今工作中最被強(qiáng)調(diào)的處理方式之一，可KIGI在抓住品牌重點(diǎn)訴求之余，亦不放過快節(jié)奏生活中常被人們忽視的細(xì)節(jié)。

比如這個塑料花瓶，它誕生的緣由也十分的妙。

視頻時間：21:44-32:16

當(dāng)時服務(wù)的客戶需要KIGI為洗發(fā)水替換的包裝袋做設(shè)計(jì)。有一天植原發(fā)現(xiàn)有人用這個袋子裝了水插上了花，而這正是渡邊所為。他們偶然發(fā)現(xiàn)，這是一種可以展現(xiàn)產(chǎn)品的形式。于是在辦公室經(jīng)過大量的實(shí)驗(yàn)，使用原袋、加工加熱、重塑外形、進(jìn)行熱壓……最后讓它成為一個名副其實(shí)的塑料花瓶。這款產(chǎn)品從最初的基本款到漸變款、從無邊玻璃的應(yīng)用到彩帶款，衍生了許許多多設(shè)計(jì)形式，一直以來銷量甚高。

同時放了小確幸概念的，還有以杯子與碟子得來不易的相遇為起點(diǎn)設(shè)計(jì)的華爾茲鏡像杯。

視頻時間：32:18-34:37

KIGI還很喜歡做一些總結(jié)與展望的事兒，比如設(shè)計(jì)日歷。從1998年開始，他們每年都做日歷，并試著每年放進(jìn)點(diǎn)新鮮的東西。

視頻時間：34:40-43:29

? 以“拼接”為概念的印刷品。比如，將使用過的掛歷進(jìn)行解體以構(gòu)造新的掛歷。制作時著重對細(xì)節(jié)進(jìn)行處理，癟刀工藝的使用讓產(chǎn)品看起來更有意思了。

? 為了讓臺歷翻過去的中間動作有所停留，有了這樣的設(shè)計(jì)。

? 帶信封的日歷。已經(jīng)被人逐漸淡忘的寫信與寄信，其實(shí)是一件十分美好的事。月歷上還劃了淺色橫線，方便使用者在每個月過完之后在月歷上留下心情與故事，將其收進(jìn)信封寄給遠(yuǎn)方的父母或是愛人。

? 立體畫形式設(shè)計(jì)在兒童讀物中十分常見。運(yùn)用十分柔軟的紙材進(jìn)行設(shè)計(jì)，在自然的折痕與彎曲中，興許能夠聞到玫瑰花香。

? 繪本日歷。一周一張紙，共54張。為避免本子過于厚重而選用了極薄且極低成本的紙張，這種半透明性的紙張方便掛歷在使用后可以作為繪本涂鴉。同時，整本日歷也有著連續(xù)性的故事感。

叮咚，小廣告時間！“BROOCH”繪本與KIGI 2018日歷，MindStore未知商店正在火熱販?zhǔn)? 圣誕禮物還沒個頭緒？歡迎拉至文末掃碼進(jìn)店?

KIKOF信樂燒也是KIGI最廣為人知的作品之一。

視頻時間：46:35-69:07

項(xiàng)目起源于滋賀縣政府希望做點(diǎn)什么，來提升整個縣的品牌影響力。

在滋賀縣旁邊的是日本最大的湖泊琵琶湖，湖周邊住著許多手工藝從業(yè)者，而這些手工藝正面臨著技藝失傳的威脅。于是KIGI建立了“母親湖項(xiàng)目”，將陶器、麻、絹等手工藝者集合起來。

最開始，想將這些做成系列的結(jié)婚用品，提案時大家因?yàn)檫@個想法都很開心。但是回去的路上，倆人就開始想的更多更遠(yuǎn)——不能讓這個品牌變成請了很多設(shè)計(jì)師來湊熱鬧而后冷卻了的品牌。“為企業(yè)和品牌解決他們遇見的煩惱”，這是使命，設(shè)計(jì)師需要用設(shè)計(jì)解決真正的問題。

所以，他們開始采用成體系的思考問題方式。先從陶器入手，所有的產(chǎn)品都是八角設(shè)計(jì)，色彩與湖水一致，刻印的數(shù)字是琵琶湖的面積。信樂燒，一改陶器厚的形式，采用灌注成型的方法，表面的陶釉是噴上去的。而后，木材桌椅都是用紙成型，再與木工合作形成產(chǎn)品。接著使用麻做成餐墊、圍裙、香包與餐具包裝套。同時還配套設(shè)計(jì)了海報(bào)等宣傳物料，之后衍生了線下門店OUR FAVOURITE SHOP。

? 與木工協(xié)作的木材桌椅

? 麻制香包

? 平面視覺設(shè)計(jì)

此外，KIGI的平面設(shè)計(jì)部分 視頻時間：69:08-86:13 與個人工作 視頻時間：86:15-93:53 也十分出彩，特別是他們談及個人工作時提到，很多時候設(shè)計(jì)是在被制約條件下工作，因?yàn)闀r間與其他限制，很少能夠進(jìn)行完備地思考，而個人角度的創(chuàng)作是具有可延續(xù)性的。

回顧視頻

視頻中有許多配合作品圖的精彩講解，感興趣的朋友可猛戳下方圖片移步觀看。

附視頻簡易時間軸：

1.KIGI大樹理論 09:45-19:05

2.品牌設(shè)計(jì)部分 

塑料花瓶 21:44-32:16

華爾茲鏡像杯 32:18-34:37

日歷 34:40-43:29

KIKOF信樂燒 46:35-69:07

3.平面設(shè)計(jì)部分 69:08-86:13

4.個人工作部分 86:15-93:53

5.現(xiàn)場Q&A 94:40-107:30

公開課中提到的部分作品： 

? THEATRE PTODUCTS服裝品牌平面設(shè)計(jì)

? 瑞士品牌 AUDREY，從始至終，主視覺一直是一個女孩的背影。時間久了，連顧客都在開玩笑：“千萬別回頭，不想看見她長什么樣”。

? 古書與蝴蝶

后記

對于KIGI二人組來說，彼此接近的審美品味與相異的思考方式，是兩人搭檔二十年的穩(wěn)定基礎(chǔ)，而互相尊重則是他們一直遵循的工作原則。“做大項(xiàng)目時，一個人容易緊張，兩個人可以抵消緊張感，產(chǎn)生更好的想法。遇見困難可以一起分擔(dān)，遇見好事收獲的喜悅也是雙倍的?！?/p>

最后，希望大家重新回去仔細(xì)看看KIGI的大樹理論，對從事品牌的職場新人來說，也許受用。

摸著良心大聲說，送禮自用都不錯

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文字整理／活膩@TOPYS

現(xiàn)場速記／Anita小超人

現(xiàn)場攝影／合子第二萌小師妹

案例圖片／KIGI