2017年度影視廣告大大大盤點
為什么做廣告的大多是半路出家...
做廣告人，難哦！2017年，熱鬧后多悲涼。爛廣告沒滅絕，好作品也在自己閃光。今天就來重溫一下2017年那些打動我們的影視廣告作品~
NO1.《總監(jiān)的一點建議》
koko理財
入選理由：巧借客戶的需求一吐美術(shù)的無奈。這個故事告訴我們，無論甲方乙方，誰站你身后誰就是那個虐你的人。“左一點，右一點，上一點，大一點”更是被引為廣告人吐槽的經(jīng)典臺詞，深入人心。
NO.2《有人偷偷愛著你》
999感冒靈
入選理由：幾個小故事中表現(xiàn)人與人之間善意的洞察都很貼近生活場景，因此顯得十分真實，因此能夠打動人心。能讓我們對“沒那么糟”的世界有所向往，引人向善。
NO.3《一個靠穿衣發(fā)跡的故事》
衣二三APP
入選理由：“靠穿衣發(fā)跡”這一簡潔的核心創(chuàng)意如何不至于陷入直線敘事的蒼白？得益于靈活的鏡頭語言，張弛有度的文案以及精心設(shè)計的小情節(jié)，此片拍得生動有趣且很有節(jié)奏感。女主有顏值，全程無尿點。
NO.4《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》
招商銀行信用卡
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入選理由：雖然說片子邏輯（兒子能忘掉時差？？？）有點硬傷，但畢竟父母為兒女各種操勞的痛點屢戳不爽，再加上又是老兩口半夜起來教做飯這種扎心的設(shè)定，你是不是也瞬間淚奔了呢？
NO.5《開不了口》
唯品會
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入選理由：本片已然感動了一大票不止于杰倫粉絲的人，可以說是走心之作了。雖說每個驚喜背后，都是開不了口的我愛你，但其實不管開不開的了口，驚喜（買買買禮物）總是對的。
NO.6《你不必成功》
京東金融
入選理由：本片可以作為一個給文案配上動態(tài)背景的PPT演示來欣賞，因此重點在文案。通過拷問生活中的觀念枷鎖，給出你不必獲得世俗意義上的成功這一最終結(jié)論。臧鴻飛配音的作用在于“聲音出演：臧鴻飛”的大字幕上。
NO.7《音樂的力量》
網(wǎng)易云音樂
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入選理由：網(wǎng)易為什么要拍一個面向中國用戶的外國故事呢？為了證明“音樂的力量”真的可以跨越種族，跨越語言。而網(wǎng)易的地鐵廣告之所以刷屏也是因為音樂的力量打動人心?；貧w音樂本身，正是網(wǎng)易傳播的成功之道。
NO.8《原創(chuàng)不息》
Adidas Original
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入選理由：論誰的廣告更有逼格，Adidas Original絕對可以秒殺同行。此片貫徹其先鋒潮流路線，在彰顯個性與反叛的藝術(shù)布景中，明星與街頭共同為原創(chuàng)吶喊，雞皮疙瘩起一身，讓人不明覺厲。
NO.9《無題》
梅賽德斯奔馳
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入選理由：奔馳的風格一向是高大上的，但耍起酷來照樣行云流水。本片另有一個rap配音版，算作今夏火熱的嘻哈廣告之一。雖說有違一貫品牌風格之嫌，但考慮到片中場景詮釋的寓意與品牌價值觀并無沖突，本片仍不失為一佳作。
NO.10《大金好塞雷》
大金空調(diào)
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入選理由：沒有大場面，也沒有明星，但常能讓你捧腹或者落淚，這就臺灣廣告的功力所在。大金空調(diào)如此不要臉的進場姿勢和節(jié)操更加無底線的導演把最生硬的植入變得有趣起來，看完三段還意猶未盡。
NO.11《用視頻認識我》
陌陌
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入選理由：雖然陌陌從始至終brand building的努力都被外界調(diào)侃為約 * 軟件的洗白。但無論反響如何，這支片子試圖通過角色選擇和熱烈畫面?zhèn)鬟f的信息不過是：我是一個很酷很酷的年輕人視頻社交軟件。
NO.12《本宮鳳堡》
麥當勞
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入選理由：與國內(nèi)動畫片水平相似，國產(chǎn)的優(yōu)秀動畫廣告少之又少。但這次，上海李奧貝納與杭州wuhu動畫工作室聯(lián)袂呈現(xiàn)的30秒的中國風動畫廣告，從繪畫到情節(jié)設(shè)計，在制作嚴謹?shù)幕A(chǔ)上做到了活潑有趣，實屬不易。
NO.13《致未來的我》
New Balance
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入選理由：New Balance這些年的廣告一直很年輕，很正能量。這次選擇papi醬來講述她搞笑、風光的背后平凡而迷茫的一面。兩者對比之下，容易引發(fā)同樣努力而又迷茫的年輕消費者共鳴，喂你喝下這碗雞湯。
NO.14《深夜，男同事問我睡了沒》
有道翻譯官
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入選理由：只能說相當戲精了，創(chuàng)意人員不去演后宮劇真是屈才。如此低成本的制作（錄屏+H5）能收獲到意外的傳播效果，可見人民群眾喜聞樂見才是廣告創(chuàng)作的第一定理，bìe整那些多余的。
（這是最后一個案例啦）
看到這里的都是真愛了。在這信息過剩的時代，佛系廣告人早已看破紅塵，五蘊皆空。火不火爆看運氣，拿不拿獎隨緣分，名留青史不敢求。試問你還能回憶起幾支去年的廣告？
在此衷心祝愿這些優(yōu)秀的廣告人，希望你們2018繼續(xù)獻上佳作。當然，以上案例栗子均有收錄。作為參考片庫，栗子每日更新國內(nèi)外精彩廣告案例，視頻均按照標簽歸類，幫你更快找到參考片~
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