近年各類(lèi)綜藝節(jié)目的火爆程度想必大伙都有目共睹，眾多品牌商們也紛紛被其帶來(lái)高流量和高曝光度的商業(yè)價(jià)值所吸引，特別是熱門(mén)綜藝節(jié)目更成為了品牌商們爭(zhēng)搶的寶地。

于是，他們開(kāi)始在各個(gè)綜藝節(jié)目里輪番上演一幕幕大戲，如何無(wú)縫介入節(jié)目并搶占“戲份”成為了一大看點(diǎn)，各種玩法只有你想不到?jīng)]有他們做不到。

 所以，現(xiàn)在就讓我們帶著好奇一起盤(pán)點(diǎn)一下2017年品牌“出沒(méi)”各個(gè)綜藝節(jié)目里的那些花式玩法，你比較看好誰(shuí)？

最溫馨的“遇見(jiàn)”：OPPO×《向往的生活》

貫穿慢綜藝《向往的生活》節(jié)目中的OPPO R9s，它將宣傳語(yǔ)“充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”變成了“這一刻更清晰”來(lái)貼合主題，除了何炅、黃磊這些藝人們的專(zhuān)業(yè)口播和實(shí)力夸捧外，OPPO R9s還包攬了節(jié)目中新朋友結(jié)識(shí)、老朋友相聚以及最后嘉賓們離別時(shí)各種溫情大合影。

節(jié)目結(jié)尾時(shí)照片還嵌在手機(jī)屏幕中顯示，既體現(xiàn)出品牌有“溫度”的玩法，又巧妙地展示了品牌產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)。

最帶感的“遇見(jiàn)”：農(nóng)夫山泉×《中國(guó)有嘻哈》

今年暑期檔最火爆的綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》在國(guó)內(nèi)掀起了一股嘻哈風(fēng)潮，嘻哈音樂(lè)與說(shuō)唱歌手們受到了熱捧，也令各大贊助商滿(mǎn)載而歸，農(nóng)夫山泉就是其中一個(gè)。

農(nóng)夫山泉維他命水將廣告語(yǔ)融入到嘻哈歌詞中，以最具節(jié)奏感的方式唱出來(lái)，既符合節(jié)目主題，又消除了觀眾的厭惡感。通過(guò)最帶感的嘻哈音樂(lè)加工后的廣告?zhèn)鞑サ那劳貙捔?，品牌形象也變得年輕時(shí)尚，增加了消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。

最趣味的“遇見(jiàn)”：水密碼×《蒙面唱將》

作為國(guó)內(nèi)首檔音樂(lè)類(lèi)競(jìng)猜節(jié)目《蒙面唱將》自開(kāi)播以來(lái)，收視屢屢飄紅，水密碼通過(guò)充滿(mǎn)趣味的廣告方式頻頻出現(xiàn)在節(jié)目中。

節(jié)目中的才藝展示環(huán)節(jié)關(guān)于“水密碼”這三個(gè)字的藏頭詩(shī)、水水兔洗腦神曲表演環(huán)節(jié)等各種腦洞大開(kāi)的玩法引發(fā)觀眾熱議，充滿(mǎn)趣味性的呈現(xiàn)為品牌賺足噱頭，累積了二次傳播的內(nèi)容。

最高端大氣的“遇見(jiàn)”：金典×《歌手》

大型原創(chuàng)歌手競(jìng)賽真人秀節(jié)目《歌手》用音樂(lè)滿(mǎn)足了觀眾們“挑剔”的耳朵，而連續(xù)冠名兩年節(jié)目的金典也獲得了高曝光度。

金典在《歌手》中的場(chǎng)景布置和環(huán)節(jié)設(shè)置上都是“用心良苦”，演播廳、歌手通道與觀眾席隨處可見(jiàn)金典元素，節(jié)目成了一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的金典“高級(jí)訂制”秀場(chǎng)，看完只能用“高大上”來(lái)形容。

金典的植入既低調(diào)華麗地烘托了節(jié)目，滿(mǎn)足觀眾視覺(jué)感的同時(shí)展現(xiàn)出金典產(chǎn)品的高品質(zhì)。

最情懷的“遇見(jiàn)”：江小白×《見(jiàn)字如面2》

被觀眾稱(chēng)為“浮躁時(shí)代里的一股清流”的文化類(lèi)綜藝節(jié)目《見(jiàn)字如面》也自然不乏品牌的身影。

江小白的“金句時(shí)刻”成為了《見(jiàn)字如面2》里每期節(jié)目的一大亮點(diǎn)，句句都能引發(fā)觀眾的共鳴，為信件內(nèi)容“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的同時(shí)為節(jié)目增添了一絲感性情懷。

不僅如此，江小白還為其量身打造了一款見(jiàn)字如面語(yǔ)錄瓶，為節(jié)目提高了關(guān)注度的同時(shí)傳達(dá)出了品牌幫助用戶(hù)“情感表達(dá)，情緒釋放”的初衷。江小白將產(chǎn)品和節(jié)目直接關(guān)聯(lián)、與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接的方式都不失為明智之舉，節(jié)目與品牌實(shí)現(xiàn)雙贏。

最貼心的“遇見(jiàn)”：舒膚佳×《爸爸去哪兒5》

作為親子節(jié)目的“大佬”《爸爸去哪兒》轉(zhuǎn)眼已經(jīng)播出第五季了，雖然已從衛(wèi)視轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)但依舊熱度不減。

舒膚佳的玩法可謂“簡(jiǎn)單粗暴”，整個(gè)節(jié)目只要是享用美食之前、游戲過(guò)后的環(huán)節(jié)都能看見(jiàn)老爸直接用舒膚佳為孩子洗手的畫(huà)面，成為節(jié)目中非常棒的親子互動(dòng)體驗(yàn)。

這樣的方式體現(xiàn)品牌對(duì)星爸萌娃們體貼的陪伴與呵護(hù)，既展示產(chǎn)品特點(diǎn)，又借助節(jié)目把更多的健康觀念與知識(shí)傳達(dá)給觀眾。

最洗腦的“遇見(jiàn)”：拼多多×《極限挑戰(zhàn)3》

“老少咸宜”的原創(chuàng)真人秀《極限挑戰(zhàn)》每周定點(diǎn)為觀眾帶去笑聲，大家記住了可愛(ài)的“男人幫”和一首被改編的拼多多廣告歌曲，觀眾們紛紛“投訴”：“太魔性了”“連原唱都給忘了”......拼多多通過(guò)耳熟能詳?shù)母枨賱?chuàng)造增加了品牌記憶度。

最網(wǎng)紅的“遇見(jiàn)”：小米、東風(fēng)標(biāo)致×《奇葩說(shuō)》

自《奇葩說(shuō)》推出之后，口播植入就上升到新的境界。品牌的口播帶上了濃濃的“網(wǎng)紅”氣息，充分利用了這檔網(wǎng)綜幽默詼諧的語(yǔ)言風(fēng)格。

“掏出來(lái)搞事情的拍照黑科技小米手機(jī)”，“東風(fēng)標(biāo)致狂拽酷炫吊炸天”，口播語(yǔ)活用網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓品牌形象變得個(gè)性十足的同時(shí)迎合了節(jié)目的主題。

最時(shí)尚的“遇見(jiàn)”：海瀾之家×《火星情報(bào)局》

《火星情報(bào)局》被網(wǎng)友們美贊為“網(wǎng)綜之神”，集創(chuàng)意、搞笑、大尺度與高顏值于一身。

節(jié)目除了有特工們本身的高顏值外，海瀾之家男裝也成為特工們?cè)偎⒏哳佒档?/span>“利器”，提升了整個(gè)節(jié)目的時(shí)尚指數(shù)，產(chǎn)品通過(guò)直觀的展示吸引消費(fèi)者。

最浪漫的“遇見(jiàn)”：網(wǎng)易嚴(yán)選×《我們相愛(ài)吧》 

網(wǎng)易嚴(yán)選的“黑鳳梨”系列產(chǎn)品在戀愛(ài)主題節(jié)目《我們相愛(ài)吧之愛(ài)有天意》中亮相多次，采用“邊看邊買(mǎi)，內(nèi)容即是商品”的方式。

 “黑鳳梨”名字源自粵語(yǔ)“喜歡你”的諧音成為明星情侶的浪漫告白貼合了節(jié)目主題，讓觀眾在收看節(jié)目時(shí)能直接由電視端跳到嚴(yán)選平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品。

綜藝節(jié)目中品牌的廣告形式逐漸多樣、升級(jí)，以節(jié)目為主線融入品牌，突出品牌特性，能獨(dú)具匠心的打造各種有創(chuàng)意、有溫度、有深度的“玩法”一直是品牌的追求，往往更容易被觀眾所接受才能達(dá)到理想的宣傳效果。