只剩二十一天，2018年馬上就到。趁著2017年的尾巴，小編回顧了這一年來(lái)分享的內(nèi)容，有走心的文案，有巧妙的創(chuàng)意，有熱點(diǎn)，有方法論，也從四季追到三餐，從廚房走進(jìn)書(shū)房。大千世界，百態(tài)生活，皆在文中。

為迎接新開(kāi)始，小編選出了2017年度TOP12最佳文案，以供大家品鑒，被扎心了可別見(jiàn)怪。今年《見(jiàn)字如面2》純美歸來(lái)，不妨借一借勢(shì)，把盤點(diǎn)用“信”的形式呈現(xiàn)，送給自己，也送給大家。

第一封：致未來(lái)的我

今年年初，“跑下去，天自然會(huì)亮”成為廣告圈和朋友圈的勵(lì)志口號(hào)。它出自New Balance攜手Papi醬推出的首支廣告片《致未來(lái)的我》，講述了Papi醬來(lái)京求學(xué)的12年過(guò)往。

與以往風(fēng)趣幽默的形象不同，Papi醬以跑者的形象，說(shuō)出了內(nèi)心的迷惘、堅(jiān)持與未來(lái)。很多人都從中看到了自己的樣子。從“隱約知道自己能做什么”到“堅(jiān)持給自己暗示”，再到最后“活成了今天的樣子”，你我現(xiàn)在經(jīng)歷的不就是如此嗎？

我只是堅(jiān)持 堅(jiān)持給自己暗示

未來(lái)是什么樣 

交給未來(lái)的自己回答

“不用為了天亮去跑，跑下去，天自己會(huì)亮?！迸懿饺绱?，夢(mèng)想與生活也如此。

第二封：你不必成功

未來(lái)將來(lái)，而《你不必成功》。此次京東小金庫(kù)唱了反調(diào)。聽(tīng)?wèi)T了從小到大，“你要成功”的道理，初聞“你不必成功”的聲音，反而耳目一新。京東小金庫(kù)用長(zhǎng)文案給你我打氣，一連串的排比說(shuō)出內(nèi)心想說(shuō)而無(wú)法明說(shuō)的話。

相比于螞蟻財(cái)富“傷口撒鹽”的直白，京東小金庫(kù)更能得到認(rèn)同?！靶〗饚?kù)”收益雖小，但用戶的勇氣和動(dòng)力值得尊敬。

“你不必背負(fù)這么多，你不必成功。”你可以認(rèn)認(rèn)真真為自己而活。

第三封：你在害怕什么

你在害怕什么？怕無(wú)所成就？怕身無(wú)長(zhǎng)物？怕落后于人？怕跟不上節(jié)奏？江小白在《你在害怕什么》中，用走心的長(zhǎng)文案回答了這個(gè)問(wèn)題。

你在害怕什么：

我們害怕又長(zhǎng)了一歲生活卻沒(méi)什么驚喜

我們害怕?lián)尣坏交丶业幕疖嚻?/p>

因?yàn)闄C(jī)票太貴

我們害怕出租屋突然漲價(jià)

我們害怕餐廳店員詢問(wèn)：你好，幾位？

我們害怕看不懂最新的梗

我們害怕沒(méi)刷到最新的八卦插不上話題

我們害怕沒(méi)收集最新的表情而過(guò)氣

我們害怕看到朋友圈里的各類秀

我們害怕忘記幫他點(diǎn)贊投票

而被定義為不關(guān)心

我們害怕朋友的婚禮邀請(qǐng)函和父母的催促

我們害怕無(wú)法證明自己選的路是對(duì)的

我們害怕被標(biāo)簽

我們害怕應(yīng)酬場(chǎng)合講錯(cuò)話卻不敢缺席

我們害怕兄弟約酒的時(shí)候沒(méi)有被叫上

我們害怕在公司做最老的基層員工

我們害怕工資發(fā)放不及時(shí)還貸延時(shí)

我們害怕照顧了自己的家庭忽視了父母

我們害怕工資增長(zhǎng)的速度

追不過(guò)他們變老的速度

我們害怕愛(ài)情經(jīng)不起歲月的考驗(yàn)

我們害怕年紀(jì)越大朋友越少

我們害怕把自己未實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)寄托給孩子

我們害怕喝醉后被看穿我們所有的害怕

所以我們不輕易喝醉

除非對(duì)面的你懂酒這種無(wú)聲的語(yǔ)言

我們才敢在你面前

卸掉鎧甲除掉面具

放倒自己

提到江小白，繞不開(kāi)它走心又扎心的文案，仿佛每一次它的文案都是為你我而寫。它像老友，懂得你我深藏于心的情緒；像知己，在迷茫的時(shí)候能點(diǎn)撥一二；像同行的人，經(jīng)歷著與我們一樣的事情。

愿十年后 我還給你倒酒，

愿十年后 我們還是老友。

最想說(shuō)的話在眼睛里，

草稿箱里，夢(mèng)里，和酒里。

最怕不敢平庸，

卻又不愿行動(dòng)。

年輕要活得痛快，

年長(zhǎng)要活得自在。

第四封：享受生活

網(wǎng)易云音樂(lè)用5000條樂(lè)評(píng)掀起了廣告界的地鐵文案熱。在杭州市地鐵1號(hào)線上，你我看到一句句戳心的文案，感同身受，或感概萬(wàn)千。

多少人以朋友的名義默默的愛(ài)著

你別皺眉，我走就好。

理想就是離鄉(xiāng)。

喜歡這種東西，捂住嘴巴，也會(huì)從眼睛里跑出來(lái)

這些來(lái)自生活的樂(lè)評(píng)似乎給我們上了一課，生活本不需要修飾，認(rèn)認(rèn)真真，本來(lái)面目足以動(dòng)人。

第五封：學(xué)會(huì)自嘲

提到喜茶，不得不提喪茶?！霸诖蠼媳毕矚庋笱蟮臅r(shí)候，要開(kāi)個(gè)喪茶，應(yīng)該就'兩全其美'"。但網(wǎng)友的玩笑之語(yǔ)竟成了真。網(wǎng)易新聞聯(lián)合餓了么竟然將喪茶開(kāi)到了現(xiàn)實(shí)生活中來(lái)，還請(qǐng)來(lái)了動(dòng)物界的超級(jí)網(wǎng)紅王三三做代言人。

這里不得不佩服網(wǎng)易的執(zhí)行力和市場(chǎng)敏感度，喪茶店的負(fù)能量文案也吸引了不少人的關(guān)注與分享：

第六封：挑戰(zhàn)自我

“酷公司，用釘釘”，當(dāng)釘釘越來(lái)越成功時(shí)，它的眼光也從最初為公司服務(wù)，看向創(chuàng)業(yè)公司。今年它在微信樓下地鐵站用創(chuàng)意串起26個(gè)故事和海報(bào)與文案的雙重走心，為創(chuàng)業(yè)者打出了一組#創(chuàng)業(yè)很苦，堅(jiān)持很酷#的廣告。

陪聊 陪酒 陪笑 賠本

剛來(lái)三天的新同事提離職

理由是他也決定去創(chuàng)業(yè)

因?yàn)槔硐?/p>

成了兄弟

因?yàn)殄X

成了仇敵

創(chuàng)業(yè)走的是艱苦的路，但也是挑戰(zhàn)自我的過(guò)程，生活嘛，總有突破自己的時(shí)候。

第七封：追尋詩(shī)與遠(yuǎn)方

“慢綜藝”的代表作《親愛(ài)的客?！肥怯蓜蹒娣驄D共同參與的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類真人秀節(jié)目。雖是節(jié)目，但并不妨礙它成為人們忙碌都市生活的一種向往。寄一屋于天地，縱深情于山水，想必是我們很多人的夢(mèng)想。

除了遠(yuǎn)方，節(jié)目中也有詩(shī)：

湖邊濕潤(rùn)的清風(fēng)與懶懶的船

山間雨后的秋天與矮矮的房

接下來(lái)/余生的/每一天

我都希望/有你

愛(ài)一個(gè)人的時(shí)候會(huì)變得很勇敢，

忍不住想要告訴全世界

你是我官方指定的那顆天狼星

第八封：講一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)故事

看到長(zhǎng)故事，想來(lái)大家想到了芝麻信用“66信用日”的長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的地鐵文案，聽(tīng)說(shuō)這是文案壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓鍵盤寫出來(lái)，要仔細(xì)數(shù)著才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。

芝麻信用為應(yīng)“兒童節(jié)”，推出這么有趣味的地鐵文案，也是頗有童心。

第九封：你的世界大于全世界

走得再遠(yuǎn)，總有人牽掛你。招商銀行留學(xué)信用卡用《你的世界大于全世界》瞬間刷爆了朋友圈，感動(dòng)無(wú)數(shù)人。一盤蛋炒飯不只是遠(yuǎn)隔重洋的想念，也是爸媽對(duì)孩子無(wú)限的關(guān)愛(ài)。

想留在你身邊

你的世界，大于全世界

“想留你在身邊，更想你擁有全世界。你的世界，大于全世界”天下爸媽，哪一個(gè)不是如此呢？招商銀行留學(xué)信用卡憑一個(gè)短片，講明了父母望子女成龍鳳的迫切，關(guān)愛(ài)孩子的急切，也傳達(dá)了品牌“留學(xué)”的屬性。

第十封：這個(gè)世界，總有人偷偷愛(ài)著你

999感冒靈今冬送上了暖心視頻，選取了四個(gè)可能發(fā)生在你我身邊小故事，用故事反轉(zhuǎn)的形式，送上了冬日的溫暖。

如果生活只剩下無(wú)助，別忙著沮喪、難過(guò)、否定自己，說(shuō)不定下一刻就出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。“這個(gè)世界，總有人偷偷愛(ài)著你 ”，告訴自己，要挺住。

感恩節(jié)確實(shí)很適合這部短片。學(xué)著感恩別人，自己也終將會(huì)成為被別人感謝的人。

第十一封：感謝你

既然說(shuō)到感恩節(jié)，今年感恩節(jié)因?yàn)槎爬偎苟兊镁试S多。

“親愛(ài)的，

XXX：

感謝你。

XXX

你的老朋友

杜蕾斯”

杜蕾斯連發(fā)出十三封“感謝信”，一口氣送給綠箭、德芙、宜家、李維斯等十三個(gè)品牌。

杜蕾斯向來(lái)以創(chuàng)意和速度取勝，配合高質(zhì)量的文案，讓2017年最后一波刷屏文案顯得更有水準(zhǔn)。走出原有的套路，不斷求新，這也是杜蕾斯一直能出人意料的制勝法寶。

第十二封：懂得財(cái)富的意義

浦發(fā)銀行推出的年度品牌微電影《我們的故事從沒(méi)有錢開(kāi)始》，不同以往的是，這次我們看到的不是套路的長(zhǎng)廣告，而是一部為品牌量身定制的藝術(shù)電影。

為營(yíng)造經(jīng)典電影般的敘事節(jié)奏，該片采用了六個(gè)章節(jié)敘事，在最短的時(shí)間內(nèi)向觀眾傳遞龐雜繁復(fù)的世界觀，也為所有年輕或年老著的追求生活的人們獻(xiàn)映：獲得財(cái)富，而比財(cái)富更重要的仍需要獲得。

或許，青春的故事

從有錢的那一刻便結(jié)束了

好了，讀完這十二封信，有沒(méi)有對(duì)2017年十二大最佳廣告有新的印象？可以留言告訴小編。