這是巴西啤酒品牌SKOL上世紀(jì)的廣告之一。在那個(gè)年代，穿著暴露的性感女性和啤酒幾乎成了默認(rèn)的“最佳搭檔”，各大啤酒品牌的廣告中基本都是清一色的性感啤酒女郎。放到現(xiàn)在，如果哪個(gè)啤酒品牌在廣告中使用這樣的女性形象，必定會(huì)讓品牌陷入公關(guān)危機(jī)，國(guó)內(nèi)食品品牌絕味就為年初的低俗廣告買(mǎi)單了。

面對(duì)這個(gè)舊廣告，SKOL決定做一件事，對(duì)這些物化女性形象的海報(bào)進(jìn)行再創(chuàng)作，去除廣告中暗含的貶低女性的潛在思想，傳遞更加積極、正面的品牌信息。活動(dòng)取名Reposter，顧名思義就是改造海報(bào)。

六位女性插畫(huà)師受邀參加了這個(gè)海報(bào)改造的活動(dòng)。同為女性的她們，自然十分支持這個(gè)活動(dòng)，希望借助自己

的畫(huà)筆改變海報(bào)中女模特的“命運(yùn)”，讓“她”得到應(yīng)有的尊重。

隨著時(shí)代更迭，品牌消費(fèi)者也在迭代，很多品牌都寄希望于消費(fèi)者會(huì)逐漸淡忘，但顯然SKOL更希望正視自己的過(guò)去，改正錯(cuò)誤，獲得消費(fèi)者的諒解和肯定。

顯然，skol的這個(gè)做法顯得更真誠(chéng)。做錯(cuò)了并非不可原諒，不認(rèn)錯(cuò)和推脫才不可原諒。

Credits

Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi

Executive Creative Director: Fabio Fernandes
Creative Director: Theo Rocha
Creatives: Theo Rocha, Gustavo Mayrink, Lara Roncatti, Jo?o Freire, Bruno Castellotti, Wander Tosta
Account Supervisor: Ricardo Forli, Thiago Iusim, Marcela Paiva, Julia Marquezi
Media: Mauricio Almeida, Thiago Custódio, Eric Zanelli, Juliana Roque, Gabriela Vecchia
Planners: Erika Kitabayashi, Quentin Mahe, Murilo Toda