隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和80、90后逐漸成為消費(fèi)市場主力，人們對食品飲料品牌的期待，不再局限于功能需求的滿足，而更加注重情感的浸潤。

對大眾來說，幾粒是個(gè)全新的品牌，但它填補(bǔ)了中國飲料行業(yè)NFC鮮榨谷汁品類的空白。所以，將幾粒玉米汁打造成市場上的一款超級單品，并讓玉米產(chǎn)品為母品牌“幾?！卑l(fā)聲，是當(dāng)前需要重點(diǎn)解決的任務(wù)。

傳播策略

全新的母品牌與產(chǎn)品

需要在受眾心中同時(shí)塑造品牌與產(chǎn)品印象

對此，我們可以從大眾對玉米的認(rèn)知上開始：健康營養(yǎng)、糧食飽腹感、大自然、樸實(shí)的。而我們要做的，就是將大眾熟知的玉米利益點(diǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的利益點(diǎn)。

而幾粒玉米汁的核心價(jià)值就在于首創(chuàng)NFC技術(shù)，可以完整保留玉米營養(yǎng)不流失。所以，我們要在消費(fèi)者心中搶占幾粒的產(chǎn)品和品牌印象。

產(chǎn)品層面，健康是比營養(yǎng)更高層級的訴求，所以產(chǎn)品需要占住“營養(yǎng)”。同時(shí)，當(dāng)身體補(bǔ)充營養(yǎng)后，身體好自然心情好，從而帶給生活更多正能量。所以，精神層面上，幾粒產(chǎn)品是有力量的！

品牌層面，因?yàn)槭讋?chuàng)NFC技術(shù)榨取谷物，滿足了人群可以隨時(shí)隨地安全、方便地?cái)z入玉米的健康營養(yǎng)，符合當(dāng)代人對健康飲食生活方式的追求。所以，品牌價(jià)值層面，幾粒主張健康、積極的生活方式。

由此，我們得出幾粒的品牌slogan：

# 健康幾粒  一身營養(yǎng) #

為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與年輕受眾的迅速溝通，我們在第一波傳播中，側(cè)重用產(chǎn)品核心利益占領(lǐng)消費(fèi)者記憶點(diǎn)，故而將口號定為：

# 幾粒就健康  營養(yǎng)有粒量 #

明確產(chǎn)品和品牌的價(jià)值和訴求之后，要想快速拉近與年輕人距離，拓展購買者對品牌的認(rèn)知，還需要用年輕人的方式圈粉年輕人：

形象生動(dòng)化和場景生活化

【形象生動(dòng)化】

打造關(guān)聯(lián)IP形象，助力年輕化品牌形象

結(jié)合產(chǎn)品和品牌個(gè)性，將原材料非轉(zhuǎn)基因鮮玉米塑造成產(chǎn)品獨(dú)特形象——具有鮮明態(tài)度的逗趣超萌玉米人。

品牌個(gè)性賦予

過著充滿能量，卻逗趣生活的兩顆玉米

【大力】boy  有點(diǎn)雞賊卻很MAN

扮酷耍賤、超有女生緣，是900毫升大力裝代言。

【小麗】girl  一貫呆萌偶爾任性

愛提問、有愛心，大力的頭號迷妹，是270毫升小麗裝代言。

IP形象的打造，有利于提升品牌知名度，為產(chǎn)品推入市場建立品牌壁壘，增強(qiáng)品牌競爭力；同時(shí)，更容易獲得年輕群體好感，撬動(dòng)家庭購買力的提升！

主視覺傳播

#幾粒就健康  營養(yǎng)有粒量#

品牌形象主畫面

產(chǎn)品利益點(diǎn)：好玉米的標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品利益點(diǎn)：先進(jìn)工藝，營養(yǎng)不流失

產(chǎn)品利益點(diǎn)：粗纖維，促進(jìn)營養(yǎng)吸收

產(chǎn)品利益點(diǎn)：安全質(zhì)保，健康無憂

【場景生活化】

將產(chǎn)品融入典型生活場景，贏得年輕受眾好感

通過IP形象打造，建立了與年輕受眾溝通的語言體系。圍繞品牌slogan，一改常見的產(chǎn)品賣點(diǎn)吆喝，以文案化的逗趣有料語言解讀產(chǎn)品優(yōu)勢，拉近與消費(fèi)者距離，從而促進(jìn)品牌好感度的提升。

線上互動(dòng)話題傳播

#幾粒有健康#

選取聚焦年輕群體的典型生活場景，將逗趣的IP形象應(yīng)用其中，并通過情感化、態(tài)度化、生動(dòng)化的文案和畫面，將品牌利益點(diǎn)軟性融入。這不僅提升品牌的時(shí)尚調(diào)性和溫度，還倡導(dǎo)一種積極、健康的新生活方式。

外出旅行時(shí)

社交應(yīng)酬時(shí)

生病虛弱時(shí)

加班忙碌時(shí)

品牌推廣應(yīng)用

（生動(dòng)化物料、品牌推廣工具、品牌布建工具等）

……

精彩預(yù)報(bào)：幾粒玉米汁第二波傳播方案持續(xù)更新中（提前劇透下，絕對是你愛的“菜”）！

感謝閱讀

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