20世紀(jì)中后期的工業(yè)化浪潮在熱帶叢林覆蓋的東南亞地區(qū)催生了以曼谷為典型的現(xiàn)代化大都市，為這片包羅萬象的土地帶來獨(dú)特的都市景致：從風(fēng)土人情到城市景觀及生活方式，隨處可見現(xiàn)代與傳統(tǒng)、精致與質(zhì)樸的和諧交融。

時(shí)尚銀飾品牌MGS曼古銀有著與其屬地相似的品牌基因，同樣帶有原始而細(xì)膩的魅力，并憑借著這種區(qū)格化的異域風(fēng)情在過去20年中贏得了細(xì)分市場。但在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，品牌形象的整體升級(jí)成為必須。

品牌升級(jí)的核心應(yīng)該放在重新梳理品牌的形象資產(chǎn)，找出其中的核心記憶點(diǎn)進(jìn)行放大和重組，而不僅僅是用當(dāng)下最流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行再包裝。

——設(shè)計(jì)總監(jiān) 鄭錚

品牌產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)手工印記，不對材料做特殊處理，保留銀飾的原生態(tài)質(zhì)感。受此啟發(fā)，墻面使用灰色肌理漆并以木質(zhì)墻裙及金屬收邊作為點(diǎn)綴，地面與展柜則采用自然的水泥及水磨石材質(zhì)，營造天然、粗糲又不失精致感的空間調(diào)性，與產(chǎn)品相呼應(yīng)。

△自然、質(zhì)樸的非反光材質(zhì)將空間中的絕對亮點(diǎn)留給銀飾產(chǎn)品。

從插畫到定制彩磚

我們?yōu)槠放频娜乱曈X形象加入寫實(shí)風(fēng)格的插畫元素，描繪東南亞熱帶叢林獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境與豐富的物種，試圖為消費(fèi)者的都市日常加入身臨其境的叢林冒險(xiǎn)體驗(yàn)。

插畫元素通過定制彩磚的方式運(yùn)用到空間中，巧妙地為空間注入自然氣息，有意強(qiáng)調(diào)品牌屬地及特性，成為店面中的視覺驚喜與記憶點(diǎn)。

獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)

店面中的產(chǎn)品陳列系統(tǒng)及道具同樣經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，兼具品牌特性及品質(zhì)感，從消費(fèi)者接觸點(diǎn)的細(xì)節(jié)處強(qiáng)化品牌印記。

△陳列道具同樣采用淺色自然石材，配合深綠色絲絨及半透明亞克力。

在傳統(tǒng)珠寶店用于產(chǎn)品陳列的櫥窗區(qū)域設(shè)置工匠區(qū)，展示制作銀飾所用的精密工具及匠人的日常工作狀態(tài)；每逢周末，更會(huì)請來銀飾師傅在店內(nèi)現(xiàn)場工作，讓消費(fèi)者在購物的過程中能有機(jī)會(huì)看到手工飾品的創(chuàng)作過程，令消費(fèi)者在獨(dú)特的互動(dòng)方式中獲得完整、立體的品牌體驗(yàn)。

MGS曼古銀

視覺、空間形象升級(jí)

及產(chǎn)品陳列系統(tǒng)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)單位：立品設(shè)計(jì) Leaping Creative

設(shè)計(jì)總監(jiān)：鄭錚 Zen Zheng

項(xiàng)目經(jīng)理：陳常 cc

Visual 視覺

設(shè)計(jì)師：陳策御Evan、黃杰寧

Space 空間

設(shè)計(jì)師：林婕、黃杰寧

項(xiàng)目地址：廣州白云凱德

項(xiàng)目面積：35㎡

施工實(shí)施：廣州市藝景裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司

空間攝影：黃早慧

*其他店面：廣州天河城、深圳歡樂海岸、深圳來福士、深圳萬象天地