說到生活中的偶像，先來認(rèn)識(shí)一個(gè)人吧，他叫劉棟，澄海人。

父親曾是一名教師，后來下海了，他深知?jiǎng)?chuàng)業(yè)有太多不易，當(dāng)?shù)弥獙厴I(yè)的劉棟要?jiǎng)?chuàng)業(yè)時(shí)，堅(jiān)決反對(duì)，更不愿意在經(jīng)費(fèi)上幫助他。

“我爸希望我找一份穩(wěn)定的工作，不要再經(jīng)歷他那些苦難?！钡珓澱J(rèn)為，創(chuàng)業(yè)這個(gè)東西，兩代人是有代溝，“現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)是個(gè)大趨勢(shì)，加之互聯(lián)網(wǎng)紅利，沒必要擔(dān)心太多，時(shí)代不同了?！?/span>

畢業(yè)了，劉棟并沒有回老家，留在深圳說是打工，瞞著家人注冊(cè)了名叫“星未來”的文化公司，開始創(chuàng)業(yè)，員工成員是幾名尚未畢業(yè)的師弟。

劉棟的創(chuàng)業(yè)思路是“打造新型的二次元文化”。他們的第一個(gè)作品靈感源于“神煩狗”，為避免日后糾紛，劉棟團(tuán)隊(duì)對(duì)其模仿，創(chuàng)造了一版二次元的“神煩狗”，取名“狗子”。

由于互聯(lián)網(wǎng)上的漫畫表情太多了，“狗子”表情包沒有很快流行起來。

不過這個(gè)小項(xiàng)目引起了當(dāng)?shù)胤趸鞴芾韺拥淖⒁猓?/span>1周后，他們團(tuán)隊(duì)獲得50萬元種子輪投資。

作為創(chuàng)始人，劉棟此時(shí)開始意識(shí)到公司的發(fā)展，不能單靠不溫不火的“狗子”、華麗的PPT。

因?yàn)閯?chuàng)始人年輕且有故事+較佳的商業(yè)模式，在融資資金到位后，公司開始面向社會(huì)廣招人才，插畫師、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)師、中層管理人等等。

2015年底，劉棟打電話告訴父親，“我做企業(yè)成功了！”

原來，他又順利拿到一筆融資，1000萬元。

作為普羅大眾，有沒有一點(diǎn)崇拜的感覺？

偶像，是一種大眾需要的產(chǎn)品

商圣范蠡、英雄祖逖、詩人徐志摩。從古到今，不管哪個(gè)時(shí)代，都有一系列的偶像。這些偶像有大小，之所以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是因?yàn)?strong>滿足了大眾（或者說用戶）的需求。

需求的滿足，就像人們需要“盛飯”，這是一個(gè)需求，然后有了碗，它滿足了大眾的需求，碗成為了一種產(chǎn)品，幫人盛飯。

偶像，也是同一個(gè)道理。人們需要欲望被滿足，但是現(xiàn)實(shí)太骨感，怎么怎么拼都得不到，于是，人們開始期待即便是虛擬的“欲望滿足”，然后有了偶像，偶像成為一種產(chǎn)品，幫人即便是虛擬上的欲望滿足。

偶像這種產(chǎn)品很神奇，它可以幫人獲得欲望上的滿足，縱然你仍然一貧如洗。

假如你是一名90后創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)兩年，月收入徘徊在八千九千，做了非常多的努力，依然沒什么起色。這時(shí)候的你——欲望創(chuàng)業(yè)成功。

偶然間，你發(fā)現(xiàn)了一個(gè)朋友，他叫劉棟，如上文述，創(chuàng)業(yè)沒幾年，拿到了1000多萬融資，有了大辦公室，有了助理，有了路虎極光，進(jìn)入高管社交圈子…

這個(gè)劉棟，對(duì)此時(shí)的你來說，就是偶像產(chǎn)品，幫你獲得了創(chuàng)業(yè)成功的“欲望滿足”。你甚至，只是看到他這個(gè)人、他的經(jīng)歷、他的朋友圈都覺得享受、爽。

在神經(jīng)科學(xué)的文獻(xiàn)上有論證：

1.因?yàn)殓R像神經(jīng)的存在，他人體驗(yàn)和自己體驗(yàn)的感受是相似的。當(dāng)你討厭?cǎi)R蓉，覺得她惡心的時(shí)候。別人當(dāng)面罵她“臭婊子！”，你也會(huì)獲得一種同樣的快感。

賭博實(shí)驗(yàn)證明，牌桌上賭博贏錢，和自己實(shí)際賭博贏錢，在腦電波上的反應(yīng)非常類似。所以我們常?？吹?，幾個(gè)人在桌上炸金花，旁邊有一群人圍觀。

2.想象體驗(yàn)和真實(shí)體驗(yàn)的感受是相似的。當(dāng)你幻想女票正在你身邊的時(shí)候，和她實(shí)際就在你旁邊，兩者在大腦反映上，是區(qū)分不出來的。

奶酪實(shí)驗(yàn)證明，一心理學(xué)家引導(dǎo)一群人幻想吃奶酪，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，他們的腦電波反應(yīng)和真正吃奶酪的人十分雷同！更驚奇的是，幻想吃奶酪的人，在幻想結(jié)束后，食欲得到了滿足。（這個(gè)實(shí)驗(yàn)可以解釋曹操的“望梅止渴”）

正是人類的這種神經(jīng)構(gòu)造，讓人類在現(xiàn)實(shí)與欲望中，得到總體上的平衡。現(xiàn)實(shí)太骨感，可以通過虛擬上的欲望滿足，欣賞觀看他人，或者自己幻想。

生活中的有“小公主”情節(jié)的女生，往往喜歡看甜膩的偶像劇，也許她自己也知道有點(diǎn)兒虛構(gòu)，但那種感覺也蠻期待的，說起一點(diǎn)點(diǎn)她喜歡的角色，可以開心半天。在看偶像劇過程中，女主或者男主，成了她的偶像產(chǎn)品，對(duì)她進(jìn)行“欲望滿足”。

警匪片也是同樣一個(gè)道理，大多男同胞小時(shí)候喜歡玩槍，“bong~bong~bong”地到處亂跑。不管那時(shí)年級(jí)小，還是后來年級(jí)大了，拿著真槍對(duì)打，并且所向披靡都是不可能的，所以有了稱為警匪片的電影。在看警匪片的過程中，黑方某人物或白方某人物，成了男同胞的偶像產(chǎn)品，對(duì)男同胞進(jìn)行“欲望滿足”。

毛片也是一個(gè)道理，比如一部分男生比較空虛，或者說欲望比較強(qiáng)，但是呢，那么一段時(shí)間又沒有女票可以滿足，“要不，看點(diǎn)而毛片嘛?！?strong>在看毛片的過程中，正在啪啪啪的男主，成了男生的偶像產(chǎn)品，對(duì)男生進(jìn)行“欲望滿足”。

而如果，我們把大眾的這一系列行為，推演到互聯(lián)網(wǎng)上，大眾去轉(zhuǎn)載，去評(píng)論，去點(diǎn)贊，去打賞，也就是“欲望滿足”之后的一個(gè)過程。

“偶像，我為你瘋狂打電話~！”

這一系列互聯(lián)網(wǎng)行為，不僅體現(xiàn)了偶像產(chǎn)品的“欲望滿足”功能，還體現(xiàn)了偶像產(chǎn)品的另外三個(gè)功能。它們總共是:

1.“欲望滿足”功能。

2.彰顯自己地位、水平的功能。

3.證明自己三觀不錯(cuò)的功能。

4.規(guī)避強(qiáng)大對(duì)手的功能。（這個(gè)有點(diǎn)難理解，后文我會(huì)詳寫）

如何成為生活中的偶像，收獲崇拜？

成為偶像，收獲崇拜，這兩個(gè)因素你必須用時(shí)擁有：

1.影響力因素，對(duì)于你影響的群體，你必須擁有足夠牛X的智慧、資源、能力。這個(gè)牛X程度的高低，就是影響力因素的高低。

2.同屬性因素，對(duì)于你影響的群體來說，你必須和他們有一些共同點(diǎn)，如愛好、行為、習(xí)慣、背景、痛苦、精力、學(xué)歷、工作之類的。換句話說，就是要接點(diǎn)兒地氣。

Ps.對(duì)純粹的顏值派可能不適用。

這里我們先說大點(diǎn)兒，一是習(xí)大大，二是普京大帝。他倆都是政治手腕很強(qiáng)硬的。那么，誰的影響力更高一些呢？

“《時(shí)代周刊》全球最具影響力人物榜單”，上面有一群使用想法、洞察力、行動(dòng)，對(duì)民眾產(chǎn)生實(shí)際影響的英雄。

由于該榜單的客觀性，我們可以從此判斷出習(xí)大大和普京大帝的影響力高低。

2017《時(shí)代周刊》全球最具影響力人物榜單，普京、特朗普，位列前五，習(xí)大大靠后；2016年榜單，普京第3名，習(xí)大大第18名；2015年榜單，普京第1名，習(xí)大大第22名。

再?gòu)耐瑢傩砸蛩厣戏治?，誰更受普通大眾崇拜？請(qǐng)注意他們誰更接地氣，下方有一組張片。

能開賽車，能個(gè)人逛街，能上綜藝節(jié)目的，是普京。這十分對(duì)得起他的稱號(hào)：全亞洲女性的偶像普京大帝。

相反，習(xí)大大就沒有這么接地氣，你看看，有多少人迷戀習(xí)近平？

也就是說，影響力大，證明這個(gè)人足夠牛X，但不代表就能成為偶像，被大量的人崇拜。

這就像期刊的影響因子一樣，影響因子越高，越能說明它的牛X程度很高，但即使它牛X到爆，你也確實(shí)認(rèn)為它厲害，因?yàn)椴唤拥貧猓阋部赡懿⒉粫?huì)崇拜它。

比如，營(yíng)銷學(xué)的頂級(jí)期刊Journal of Marketing Research，足夠厲害吧！上面全是干貨，你此前崇拜過它嗎？

這里我的意思是，除非你想做一名科學(xué)家，否則，要想在生活中收獲一點(diǎn)崇拜，一定需要接地氣。

大概是2周前，一位在云南做光能產(chǎn)品的朋友私信我，關(guān)于定價(jià)的問題，希望全力占據(jù)本地90%的市場(chǎng)，他們當(dāng)?shù)毓灿?/span>70個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前已覆蓋56個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

這位朋友作為一個(gè)當(dāng)?shù)氐钠胀ㄈ?，我想?huì)受到街坊鄰里崇拜的?！澳憧幢蝗思业哪衅?，有這么大的魄力，你怎么就沒有？”“你看別人家的孩子，這么上進(jìn)，你怎么就不行?！?/span>

他只是初中學(xué)歷。

再來個(gè)現(xiàn)身說法，這幾天大家不都在討論“18歲”嘛，90后不再有未成年了。

在我18歲的前一年，做了一個(gè)小工作室，這個(gè)工作室主要運(yùn)營(yíng)一個(gè)“游戲平臺(tái)”，由于未成年，銀行賬戶、淘寶網(wǎng)注冊(cè)信息都填的我媽。前期試運(yùn)營(yíng)了20天，盈利19萬8千。

我家住在一個(gè)小縣城，這時(shí)候我正在讀中學(xué)，爸爸媽媽非常普通，這整個(gè)項(xiàng)目的前期策劃、運(yùn)營(yíng)、資金、執(zhí)行完全由我一個(gè)人用業(yè)余時(shí)間抗下來。我并不會(huì)玩游戲，所以這個(gè)平臺(tái)招了30來個(gè)業(yè)務(wù)員。

后來一些同學(xué)知道了，震驚。

我的主要意思是：收獲崇拜，你必須同時(shí)擁有兩個(gè)因素，一是有影響力（對(duì)某個(gè)群體），二是有共同屬性（和某個(gè)群體）。

比如比爾蓋茨，確實(shí)有編程才能，在他中學(xué)時(shí)期和艾倫創(chuàng)建了一個(gè)交通數(shù)據(jù)公司，那時(shí)候，艾倫非常拼命地四處推廣，但效果甚微，后來蓋茨的母親（華盛頓州立大學(xué)董事）上來幫忙，找到該地主管交通的

市政官員，解決了第一筆訂單的問題。

小蓋茨厲害嗎？肯定厲害，但是他與身邊的小伙伴們是缺乏同屬性的，所以，小蓋茨無法像現(xiàn)在一樣收獲崇拜。（后來蓋茨靠實(shí)力開公司，也有大眾愛情的經(jīng)歷，還愛看脫衣舞···）

另外，像一些大神，老愛在簽名檔上改上與自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域毫無關(guān)系的“廢話”，比如：“我愛吃飯，睡覺，打豆豆”、“拖延癥狂魔”、“不到10點(diǎn)不起床”、“我就喜歡天天熬夜”、“迷戀辣條”。

這都是在表達(dá)同屬性因素，配上已有的影響力，可以很快收獲崇拜。

小心崇拜的鄰居——嫉妒

在生活里面，你總能比一部分人優(yōu)秀，他們對(duì)你心生崇拜，贊美你。與此同時(shí)，你依然是你，另一些人會(huì)貶低你，瞧不起你，甚至叫做嫉妒你。

嫉妒和崇拜是相伴相生的，明明沒有人家優(yōu)秀，可一些人就是不滿，不滿就算了，還要做出一系列小動(dòng)作。

又來說18歲，那年高考，有位學(xué)霸，趙同學(xué)，高中三年來，獎(jiǎng)學(xué)金、全國(guó)競(jìng)賽名次，獲得過很多次。填志愿當(dāng)天，完成填報(bào)后的大家隔了幾分鐘開始陸續(xù)退場(chǎng)。就在這幾分鐘，趙同學(xué)的志愿單被篡改，“服從調(diào)劑”變成了“不服從調(diào)劑”，這就意味著，趙同學(xué)要么分太高，秒上好學(xué)校，要么直接掉到二三流學(xué)校去。

原本這篇文章我想用這個(gè)標(biāo)題，《大家很崇拜我，我是怎樣做到的？》

，找二三個(gè)大牛，讓他們以“我”的方式來聊厲害、崇拜、偶像。

后來一下子覺悟到，不管大牛多牛吧，總會(huì)有人詆毀。于是，我決定當(dāng)一個(gè)旁觀者，站在第三方的角度來陳述。

客觀來說，絕大多數(shù)人的自我概念是相對(duì)的，而不是絕對(duì)的。

比如：很帥、很聰明、跑得很快、長(zhǎng)得很高。大多數(shù)人用這些概念來描述自己或別人的時(shí)候，都是相對(duì)而言的。

你說你男票很帥，一般是指在她所見過的人中，男票是屬于比較帥的，不可能非要拿醫(yī)學(xué)儀器來測(cè)評(píng)，算出一個(gè)絕對(duì)值吧；同理，別人說你很聰明，是指在他認(rèn)識(shí)的人里，你算很聰明的，而并不是要IQ絕對(duì)高于多少。

這樣相對(duì)而言的，自己對(duì)自己的評(píng)價(jià)，叫作“相對(duì)自我概念”。

在賈斯廷格的心理學(xué)理論中指出，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人是“相對(duì)自我概念”的，所以社會(huì)中必然會(huì)進(jìn)行——人與人之間的互相比較。

相互比較后，發(fā)現(xiàn)對(duì)方比自己厲害，這就存在了“自我威脅”。

這個(gè)“自我威脅”可以理解為“自己潛意識(shí)地把對(duì)方看作自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

一個(gè)人大腦存在“自我威脅”過后，他會(huì)本能地做出“自我防御”。

這種“自我防御”表現(xiàn)為兩種情緒反應(yīng)，一種是“崇拜”，另一種是“嫉妒”。（依據(jù)kernis 的心理學(xué)理論）

一部分人心胸稍微小一點(diǎn)，他們會(huì)嫉妒，以此作來做防御，曲解別人厲害的地方，攻擊對(duì)方，想硬生生地把對(duì)方拉下來。這部分人最期待的是，把對(duì)方拉到和自己平起平坐，甚至連自己都不如。

另一部分人，他們則會(huì)以崇拜，以崇拜來做防御。崇拜對(duì)方也算防御？

算，有些時(shí)候崇拜并不全是承認(rèn)對(duì)方厲害，而是因?yàn)槌绨莶藕媒邮軐?duì)方的厲害，崇拜才能把對(duì)方劃成自己人，而不是敵人。潛意識(shí)里認(rèn)為——我和偶像都是一路人了，還競(jìng)爭(zhēng)什么呢。

這就是上文寫的，偶像產(chǎn)品的第4個(gè)功能——規(guī)避強(qiáng)大對(duì)手的功能。

比如，我比較崇拜科特勒，而他，在我心中大概是永遠(yuǎn)無法超越的，所以我把他劃為自己人，崇拜他，他不是我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我還給我的朋友推薦他的書。

如何規(guī)避這個(gè)崇拜的鄰居——嫉妒？

實(shí)際上，只要你向上拼搏，就100%有人會(huì)嫉妒你，“升職那么快，估計(jì)是靠上床吧！”“你那么漂亮，還和我做朋友？想拿我作襯托？！”

對(duì)于嫉妒，我也沒法，思維中浮現(xiàn)了幾組老詞。謙虛、沉潛內(nèi)修、若愚、合作共贏、繼續(xù)厲害把差距拉更大。

總結(jié)

總結(jié)是比較淺的，有時(shí)間復(fù)看原文更好

《生活中的偶像，是怎樣收獲崇拜的？》

一、偶像，是一種大眾需要的產(chǎn)品。如果你去崇拜他，或者去轉(zhuǎn)發(fā)、支持、點(diǎn)贊，它則會(huì)體現(xiàn)出4個(gè)功能：

1.“欲望滿足”功能。

2.彰顯自己地位、水平的功能。

3.證明自己三觀不錯(cuò)的功能。

4.規(guī)避強(qiáng)大對(duì)手的功能。

二、如何成為生活中的偶像，收獲崇拜？

主要由2個(gè)因素決定，一個(gè)是影響力因素（牛X程度），二個(gè)是同屬性因素（接地氣程度）。

三、小心崇拜的鄰居——嫉妒。

絕大多數(shù)的人評(píng)價(jià)自己，是“相對(duì)的自我概念”，那么必然會(huì)有“人與人之間的互相對(duì)比”，對(duì)比過后，就一定會(huì)存在“自我威脅”，威脅來了，本能開始防御，一個(gè)防御方式是“崇拜”，一個(gè)防御方式是“嫉妒”，不嫉妒也不崇拜的人是極少的。對(duì)于他人的嫉妒，我也沒法，最多想到了上面幾個(gè)老詞。

作者，朱小磊，微信公眾號(hào)：非主流朱（feizhuliupig）