倫敦一家國際圍棋店在離店鋪?zhàn)罱墓卉囌就斗帕艘粋€“不費(fèi)力贏很大”的廣告，畫面和文案都十分簡潔，但是非常吸睛。

廣告畫面就是一個完整的國際象棋黑白棋盤，中間巧妙融入了街道信息，棋盤上只顯著突出了兩顆棋子——白棋的車和黑棋的馬，分別在3E和6E位置，3E代表公車站，6E代表圍棋店。文案move 3E to 6E點(diǎn)出了廣告的主題——直直走兩步就到圍棋店了。國際象棋中，車的行棋規(guī)則是橫豎都可走，步數(shù)不限，所以從3E到6E就這一種走法。

一個圍棋棋盤，是一個廣告，也是一張實(shí)用地圖，跳過是什么的步驟，直接告訴你怎么做，創(chuàng)意精準(zhǔn)、簡潔、易懂、有趣。

Credits:

Advertising Agency: Publicis London, UK

Creative Director: Dave Monk

Art Director: Claudio Pasqualetti

Copywriter: Stephen Beverly

Illustrator: Andy Breese