論超級(jí)“尿性”的廣告,我只服宜家這一支
好久沒有看到這么有趣的紙媒廣告了。
熟悉宜家套路的人都知道,他家的促銷廣告其實(shí)還做的挺頻繁的,去年的那組知名的平面海報(bào)“少吃兩個(gè)披薩就可以買一個(gè)柜子”,讓他們收獲頗豐。今年估摸是常規(guī)的促銷玩膩了,玩起互動(dòng)來相對(duì)來說比較費(fèi)成本,所以,嗯……他們竟然一本正經(jīng)地打起了客戶“尿尿”的主義——因?yàn)檫@次的促銷主角是sundvik嬰兒床。
促銷的力度雖然有高達(dá)50%的優(yōu)惠,但是前提是你必須通過宜家在瑞典女性雜志amelia上投放的平面測(cè)試廣告的孕檢驗(yàn)證。
這一頁廣告紙,是通過?kestamholst與材料科技公司mercene實(shí)驗(yàn)室的共同創(chuàng)建,讓用戶可以將自己的尿液滴于頁面下方的空白處進(jìn)行懷孕測(cè)試。如果你是準(zhǔn)媽媽的話,50%的促銷價(jià)格就會(huì)在頁面上顯現(xiàn)出來。
有人驚嘆這支廣告的有趣,也有人質(zhì)疑促銷活動(dòng)的可執(zhí)行性:這被尿液浸透的優(yōu)惠券宜家要如何回收呢?但是瑕不掩瑜啊,無論是是從趣味性、打擊目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)性、話題性、創(chuàng)意性,這支廣告都足以堪稱優(yōu)秀了。讓你過目難忘的同時(shí),又兼具促銷的實(shí)效性,真心是蠻棒的。
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by 毛毛.G
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