大家都很反感“套路”這個詞兒，尤其是在廣告圈，因為它意味著模仿，毫無新意。
對此，我要說句公道話：其實每個套路最開始的名字，都叫“創(chuàng)新”，由于太好使，才被一再套用。所以每一個能成為套路的點子都是優(yōu)秀的，都很好，只是我們不想再看到它了。
于是我們剪輯了一支小視頻讓更多的人來看到它（圖什么呢？），嗯，識別它。

也許，在這個“廣告套路小盤點”里，就有曾經(jīng)把你感動得稀里嘩啦的那一個。   

*視頻剪輯/天邑、姬曉@TOPYS     

相似度真的不要太高！   

幾乎每一個套路你都能在TOPYS找到半打代表作，其中套路三里丹麥國營電臺和雀巢咖啡聚眾搞事還是剛剛過去的2017年的新鮮案例。    

正如事先知曉的surprise就不叫surprise，當(dāng)我們看穿這些廣告套路后，開心、感動、震撼的情緒共鳴就會大打折扣。這就使得廣告人必須逼迫自己不斷創(chuàng)新。
但創(chuàng)新有風(fēng)險啊。近年在打廣告的方式上，國內(nèi)就出現(xiàn)了不少五花八門的招數(shù)，效果也是千差萬別。至于如何評判它的好壞，不如都交給時間去檢驗吧。  

好萊塢尬造推廣大使

相信你在微博上一定沒少見這種好萊塢商業(yè)片搭配國內(nèi)流量明星的組合推廣。最早在2015年，鹿晗被“任命”為《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》的中國大使，之后，李易峰成為《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》的“觀戰(zhàn)大使”，王俊凱做了《王牌特工2：黃金圈》的中國推廣大使，王凱當(dāng)了《銀翼殺手2》的“首席內(nèi)容推薦官”……這些絕不重名的“大使”們并不參演電影，而是以被p進海報、拍短視頻或獻唱一首特殊定制的“中國推廣曲”的形式來參與其中。

對此，有人認(rèn)為這種與電影八竿子打不著的推廣方式莫名其妙沒有卵用；也有人說主要鼓動的是明星自己的粉絲群體，數(shù)量可觀；更多的電影忠粉則表示有自己知悉電影的渠道，會保持自己的判斷，其他愛咋咋地。

花式劇場

2017年10月，陳奕迅為宣傳國語大碟《C’mon In》拍攝了五集迷你音樂劇集《短暫的婚姻》，因為畫面制作、劇本編排可圈可點，該劇獲得了不錯的口碑，當(dāng)然全劇貫穿Eason的歌聲才是重點。這對陳奕迅本人來說是首次嘗試，也讓更多人看到了音樂推廣的新的可能。

另一種形式，是在電視劇集中間夾播直接由本劇人物出演的廣告，服裝造型絲毫未變。這種形式的中插廣告在2017年尤為大熱——前半場還在劇里明爭暗斗，中場下來突然就跟你嘻嘻哈哈打廣告，雖說有點跳戲，但的確讓人眼前一亮，想要盯住看個究竟。

▲《軍師聯(lián)盟》的“輕松一刻”

▲《白夜追兇》的“白夜現(xiàn)場”

▲《那年花開月正圓》的“花開時刻”

很不小心地，以上廣告主幾乎清一色的理財產(chǎn)品。不妨設(shè)想下，人們對中插小劇場的新鮮感還會保持多久呢？

游戲產(chǎn)品衍生文化內(nèi)容

不得不提的就是時下大火的手游《王者榮耀》了。2017年5月，在面對“消費歷史”的質(zhì)疑聲中，他們沒有過激的反駁，而是推出了一檔帶有娛樂氣質(zhì)的文化節(jié)目：《王者歷史課》。每期請一位嘉賓從游戲切入，講述游戲人物的歷史原型與真實背景，主講人既有馬東、黃執(zhí)中這樣的名嘴，也有蔡康永、竇文濤之類傳媒老炮兒，還有馬伯庸這樣的歷史小說家。雖說是碎片化的科普內(nèi)容，但網(wǎng)友還是非常買賬。  

“王者歷史課”slogan：換個姿勢感受歷史。

老套路不再吸睛，新花樣層出不窮，這是消費者與廣告人之間互相作用和改變的結(jié)果。當(dāng)然了，值得一提的例子絕不僅限于此，你還留意了到哪些廣告套路以及新鮮招數(shù)？在評論里拆招吧！