大家都很反感“套路”這個(gè)詞兒，尤其是在廣告圈，因?yàn)樗馕吨７拢翢o(wú)新意。
對(duì)此，我要說(shuō)句公道話(huà)：其實(shí)每個(gè)套路最開(kāi)始的名字，都叫“創(chuàng)新”，由于太好使，才被一再套用。所以每一個(gè)能成為套路的點(diǎn)子都是優(yōu)秀的，都很好，只是我們不想再看到它了。
于是我們剪輯了一支小視頻讓更多的人來(lái)看到它（圖什么呢？），嗯，識(shí)別它。

也許，在這個(gè)“廣告套路小盤(pán)點(diǎn)”里，就有曾經(jīng)把你感動(dòng)得稀里嘩啦的那一個(gè)。   

*視頻剪輯/天邑、姬曉@TOPYS     

相似度真的不要太高！   

幾乎每一個(gè)套路你都能在TOPYS找到半打代表作，其中套路三里丹麥國(guó)營(yíng)電臺(tái)和雀巢咖啡聚眾搞事還是剛剛過(guò)去的2017年的新鮮案例。    

正如事先知曉的surprise就不叫surprise，當(dāng)我們看穿這些廣告套路后，開(kāi)心、感動(dòng)、震撼的情緒共鳴就會(huì)大打折扣。這就使得廣告人必須逼迫自己不斷創(chuàng)新。
但創(chuàng)新有風(fēng)險(xiǎn)啊。近年在打廣告的方式上，國(guó)內(nèi)就出現(xiàn)了不少五花八門(mén)的招數(shù)，效果也是千差萬(wàn)別。至于如何評(píng)判它的好壞，不如都交給時(shí)間去檢驗(yàn)吧。  

好萊塢尬造推廣大使

相信你在微博上一定沒(méi)少見(jiàn)這種好萊塢商業(yè)片搭配國(guó)內(nèi)流量明星的組合推廣。最早在2015年，鹿晗被“任命”為《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》的中國(guó)大使，之后，李易峰成為《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》的“觀戰(zhàn)大使”，王俊凱做了《王牌特工2：黃金圈》的中國(guó)推廣大使，王凱當(dāng)了《銀翼殺手2》的“首席內(nèi)容推薦官”……這些絕不重名的“大使”們并不參演電影，而是以被p進(jìn)海報(bào)、拍短視頻或獻(xiàn)唱一首特殊定制的“中國(guó)推廣曲”的形式來(lái)參與其中。

對(duì)此，有人認(rèn)為這種與電影八竿子打不著的推廣方式莫名其妙沒(méi)有卵用；也有人說(shuō)主要鼓動(dòng)的是明星自己的粉絲群體，數(shù)量可觀；更多的電影忠粉則表示有自己知悉電影的渠道，會(huì)保持自己的判斷，其他愛(ài)咋咋地。

花式劇場(chǎng)

2017年10月，陳奕迅為宣傳國(guó)語(yǔ)大碟《C’mon In》拍攝了五集迷你音樂(lè)劇集《短暫的婚姻》，因?yàn)楫?huà)面制作、劇本編排可圈可點(diǎn)，該劇獲得了不錯(cuò)的口碑，當(dāng)然全劇貫穿Eason的歌聲才是重點(diǎn)。這對(duì)陳奕迅本人來(lái)說(shuō)是首次嘗試，也讓更多人看到了音樂(lè)推廣的新的可能。

另一種形式，是在電視劇集中間夾播直接由本劇人物出演的廣告，服裝造型絲毫未變。這種形式的中插廣告在2017年尤為大熱——前半場(chǎng)還在劇里明爭(zhēng)暗斗，中場(chǎng)下來(lái)突然就跟你嘻嘻哈哈打廣告，雖說(shuō)有點(diǎn)跳戲，但的確讓人眼前一亮，想要盯住看個(gè)究竟。

▲《軍師聯(lián)盟》的“輕松一刻”

▲《白夜追兇》的“白夜現(xiàn)場(chǎng)”

▲《那年花開(kāi)月正圓》的“花開(kāi)時(shí)刻”

很不小心地，以上廣告主幾乎清一色的理財(cái)產(chǎn)品。不妨設(shè)想下，人們對(duì)中插小劇場(chǎng)的新鮮感還會(huì)保持多久呢？

游戲產(chǎn)品衍生文化內(nèi)容

不得不提的就是時(shí)下大火的手游《王者榮耀》了。2017年5月，在面對(duì)“消費(fèi)歷史”的質(zhì)疑聲中，他們沒(méi)有過(guò)激的反駁，而是推出了一檔帶有娛樂(lè)氣質(zhì)的文化節(jié)目：《王者歷史課》。每期請(qǐng)一位嘉賓從游戲切入，講述游戲人物的歷史原型與真實(shí)背景，主講人既有馬東、黃執(zhí)中這樣的名嘴，也有蔡康永、竇文濤之類(lèi)傳媒老炮兒，還有馬伯庸這樣的歷史小說(shuō)家。雖說(shuō)是碎片化的科普內(nèi)容，但網(wǎng)友還是非常買(mǎi)賬。  

“王者歷史課”slogan：換個(gè)姿勢(shì)感受歷史。

老套路不再吸睛，新花樣層出不窮，這是消費(fèi)者與廣告人之間互相作用和改變的結(jié)果。當(dāng)然了，值得一提的例子絕不僅限于此，你還留意了到哪些廣告套路以及新鮮招數(shù)？在評(píng)論里拆招吧！