品牌營(yíng)銷(xiāo)需要依靠策略、文案、設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)專(zhuān)員等各方的創(chuàng)意。因此，當(dāng)品牌營(yíng)銷(xiāo)失敗的時(shí)候，創(chuàng)意人員總是首當(dāng)其沖，被甲方爸爸各種為難。今天，我們要替創(chuàng)意人說(shuō)點(diǎn)公道話(huà)。以智能產(chǎn)品為例：當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品本身沒(méi)有為社會(huì)帶來(lái)好處的時(shí)候，任何創(chuàng)意都無(wú)法彌補(bǔ)它的短板。

2017年，我們見(jiàn)證了人工智能這一最大的風(fēng)口所掀起的層層巨浪，如今站在2018年的開(kāi)端，我們可以毫不夸張地說(shuō)人工智能將會(huì)給我們帶來(lái)更多激動(dòng)人心的改變。不論是無(wú)人駕駛、新零售還是智能音箱、掃地機(jī)器人等各式各樣的生活用品，都全面卷入了人工智能“風(fēng)波”。隨之而來(lái)的便是大量資本、熱錢(qián)的涌入，在一些真正有價(jià)值的高科技產(chǎn)品被創(chuàng)造出來(lái)的同時(shí)，越來(lái)越多高價(jià)卻并沒(méi)有那么被需要智能化的產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)。風(fēng)口還是泡沫不做定論，單從創(chuàng)意人的角度來(lái)說(shuō)，我們來(lái)看看下面這7個(gè)“智能”產(chǎn)品，并心疼文案一秒鐘。

Sensoria 智能襪和AI 運(yùn)動(dòng)服裝

宣傳語(yǔ)：重新定義健身

Sensoria健身智能襪，有獨(dú)特的導(dǎo)電纖維織料傳感器，每只襪子的底部都附有三個(gè)傳感器，其中兩個(gè)安放在腳底板關(guān)節(jié)下，另外一個(gè)在腳后跟附近，能更好地捕捉用戶(hù)的跑步信號(hào)和數(shù)據(jù)，告訴他們跑步的速度、里程數(shù)以及質(zhì)量。他們的官網(wǎng)把這個(gè)襪子形容為一款史無(wú)前例的襪子，讓你的跑步變得更加智能。

Sensoria不只有健身智能襪，還有完整的運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)線(xiàn)。隨著健身逐漸變成當(dāng)代人的新潮生活方式，這個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意聽(tīng)起來(lái)很不錯(cuò)，但問(wèn)題是，現(xiàn)實(shí)生活中有多少的跑步愛(ài)好者會(huì)花199美元來(lái)買(mǎi)一雙襪子？更何況，Sensoria健身智能襪沒(méi)有藍(lán)牙尋找功能，也就是說(shuō)，假如丟了其中一個(gè)配件，還得重新買(mǎi)新的。此外，Sensoria配套的軟件工作中會(huì)出現(xiàn)失靈情況。Slate以及其他媒體對(duì)它的評(píng)論是：襪子就是穿在我們腳上的纖維，僅僅如此，它并不需要有多智能。

HAPI刀叉

宣傳語(yǔ)：吃得更慢、變得更瘦、狀態(tài)更好

HAPI官網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品的描述是：它是一組智能餐具，能讓你養(yǎng)成更好的飲食習(xí)慣。聽(tīng)起來(lái)很像那么回事，有沒(méi)有？與其他一些傳統(tǒng)的餐具相比，HAPI刀叉會(huì)在你吃太快的時(shí)候震動(dòng)并閃爍，提醒你將速度放慢。這個(gè)產(chǎn)品曾在奧普拉脫口秀上亮過(guò)相，新品發(fā)布時(shí)還吸引了各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。不過(guò)，就像外媒報(bào)道的那樣，大家已經(jīng)越來(lái)越傾向于重新思考“智能”的定義，擺脫諸如“智能”刀叉這些令人困惑不已的產(chǎn)品，讓技術(shù)在真正需要被智能化的產(chǎn)品中應(yīng)用。

 腰帶

Slogan: Belty腰帶, 你值得擁有

人類(lèi)使用皮帶系褲子大概有幾千年的歷史了，但Belty還是企圖帶來(lái)一些新的東西。這家名叫Emiota的法國(guó)公司的目標(biāo)是打造一天能跟記錄你腰圍數(shù)據(jù)的皮帶，在你吃太多的時(shí)候能夠自動(dòng)調(diào)整松緊，讓你更加舒適。毫無(wú)疑問(wèn)，這又是一款不必要智能化的產(chǎn)品。雖然公司在之前奇丑無(wú)比的升級(jí)上進(jìn)行了改進(jìn)，在原來(lái)的版本上增加了手機(jī)充電功能，不過(guò)仍然抵不過(guò)消費(fèi)者剩下這149美元買(mǎi)一根普通皮帶的意愿。品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也只能用“慘淡”來(lái)形容。

Spinali震動(dòng)牛仔褲和比基尼

宣傳語(yǔ)：不懼反叛，大膽做自己

“世界上首個(gè)…”這一詞組暗示的發(fā)明不一定是好的。就比如說(shuō)這個(gè)名叫Spinali的品牌，他們做了世界上首條會(huì)震動(dòng)的牛仔褲和比基尼，但反響卻沒(méi)有預(yù)想的那么好。試著想一下這樣一個(gè)畫(huà)面：當(dāng)你正閉著眼睛在沙灘上享受太陽(yáng)浴的時(shí)候，突然胸部和屁股襲來(lái)一波震動(dòng)，原來(lái)是智能比基尼對(duì)你發(fā)出警告：趕緊躲到陰涼的地方吧，再曬下去就要傷了。除了比基尼之外，Spinali還有一款智能牛仔褲，具有GPS定位功能，專(zhuān)為沒(méi)有方向感的人設(shè)計(jì)。乍一聽(tīng)很貼心，但是仔細(xì)一想似乎覺(jué)得哪里有些不對(duì)勁。在2016年的拉斯維加斯國(guó)際電子消費(fèi)展（CES）上，這款牛仔褲被認(rèn)為是全場(chǎng)最不智能的一個(gè)“智能”產(chǎn)品。

Juicero榨汁機(jī)

宣傳語(yǔ)：不是所有果汁機(jī)都叫Juicero

Juicero可以說(shuō)是2016年融資最多的硅谷初創(chuàng)公司之一，融資規(guī)模超過(guò)1億美元，連谷歌也在投資者名單之中。這家公司的核心產(chǎn)品是一款用于榨取果汁或蔬菜汁的榨汁機(jī)，用戶(hù)可以通過(guò)這款榨汁機(jī)在網(wǎng)上預(yù)訂定制的果蔬包，該果蔬包同樣來(lái)自這家公司，專(zhuān)門(mén)與其榨汁機(jī)搭配使用，其中裝著被切碎了的新鮮水果或蔬菜，然后用戶(hù)就可以將包里的水果蔬菜放入榨汁機(jī)里“擠”出汁來(lái)。有趣的是，很多人驚訝地發(fā)現(xiàn)，僅僅用雙手?jǐn)D壓Juicero的果蔬包就可以擠出果汁來(lái)，而且也不費(fèi)勁，擠出的果汁量甚至和用它的榨汁機(jī)榨出來(lái)的量差不多，出汁的速度也差不多，甚至有時(shí)候比榨汁機(jī)更快！

還不只是這樣。榨汁機(jī)允許用戶(hù)掃描果蔬包背后打印的二維碼，通過(guò)在線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)核實(shí)該果蔬包是否已經(jīng)過(guò)期。但是有人指出，果蔬包上也印有生產(chǎn)日期和保質(zhì)期，用戶(hù)可以?xún)H僅看下日期就能判別出是否過(guò)期，而不需要多此一舉掃描二維碼。結(jié)果可想而知，在去年的在9月1日，Juicero宣布停業(yè)。

Teforia的連網(wǎng)泡茶機(jī)

宣傳語(yǔ)：發(fā)現(xiàn)不一樣的茶，體驗(yàn)不一樣的沖泡方式

由Teforia生產(chǎn)的智能泡茶器每臺(tái)要價(jià) 1000美元。在2017年6月的世界茶葉博覽會(huì)上，Teforia被評(píng)為最佳電子茶葉沖泡設(shè)備。這款高端智能設(shè)備號(hào)稱(chēng)能夠自動(dòng)檢測(cè)200多種茶的屬性及化學(xué)成份，并調(diào)整抗氧化物的含量，且能根據(jù)不同算法追蹤各種類(lèi)型茶的沖泡溫度和時(shí)間。不過(guò)用戶(hù)反應(yīng)其并沒(méi)有官方所說(shuō)的那么智能，而公司也因資金問(wèn)題停產(chǎn)。雖然從膠囊咖啡機(jī)的角度來(lái)說(shuō)這個(gè)概念似乎很動(dòng)人，但是也許對(duì)于愛(ài)茶人士來(lái)說(shuō)，他們是享受泡茶本身的過(guò)程的。公司最終于去年10月份宣布將停產(chǎn)，表示“無(wú)法籌集到足夠資金”以“培養(yǎng)忠實(shí)客戶(hù)”。

在人工智能的風(fēng)口，幾乎所有我們能想象到的東西都在被迅速地與智能掛上鉤。吸引人的口號(hào)、動(dòng)人的產(chǎn)品文案都是呈現(xiàn)品牌的有力工具，但是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品本身是值得懷疑的時(shí)候，文字的力量就顯得很有限。就算是杜蕾斯的神文案，也救不了。