品牌營銷需要依靠策略、文案、設(shè)計(jì)師和市場專員等各方的創(chuàng)意。因此，當(dāng)品牌營銷失敗的時(shí)候，創(chuàng)意人員總是首當(dāng)其沖，被甲方爸爸各種為難。今天，我們要替創(chuàng)意人說點(diǎn)公道話。以智能產(chǎn)品為例：當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品本身沒有為社會(huì)帶來好處的時(shí)候，任何創(chuàng)意都無法彌補(bǔ)它的短板。

2017年，我們見證了人工智能這一最大的風(fēng)口所掀起的層層巨浪，如今站在2018年的開端，我們可以毫不夸張地說人工智能將會(huì)給我們帶來更多激動(dòng)人心的改變。不論是無人駕駛、新零售還是智能音箱、掃地機(jī)器人等各式各樣的生活用品，都全面卷入了人工智能“風(fēng)波”。隨之而來的便是大量資本、熱錢的涌入，在一些真正有價(jià)值的高科技產(chǎn)品被創(chuàng)造出來的同時(shí)，越來越多高價(jià)卻并沒有那么被需要智能化的產(chǎn)品充斥著市場。風(fēng)口還是泡沫不做定論，單從創(chuàng)意人的角度來說，我們來看看下面這7個(gè)“智能”產(chǎn)品，并心疼文案一秒鐘。

Sensoria 智能襪和AI 運(yùn)動(dòng)服裝

宣傳語：重新定義健身

Sensoria健身智能襪，有獨(dú)特的導(dǎo)電纖維織料傳感器，每只襪子的底部都附有三個(gè)傳感器，其中兩個(gè)安放在腳底板關(guān)節(jié)下，另外一個(gè)在腳后跟附近，能更好地捕捉用戶的跑步信號(hào)和數(shù)據(jù)，告訴他們跑步的速度、里程數(shù)以及質(zhì)量。他們的官網(wǎng)把這個(gè)襪子形容為一款史無前例的襪子，讓你的跑步變得更加智能。

Sensoria不只有健身智能襪，還有完整的運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)線。隨著健身逐漸變成當(dāng)代人的新潮生活方式，這個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意聽起來很不錯(cuò)，但問題是，現(xiàn)實(shí)生活中有多少的跑步愛好者會(huì)花199美元來買一雙襪子？更何況，Sensoria健身智能襪沒有藍(lán)牙尋找功能，也就是說，假如丟了其中一個(gè)配件，還得重新買新的。此外，Sensoria配套的軟件工作中會(huì)出現(xiàn)失靈情況。Slate以及其他媒體對它的評論是：襪子就是穿在我們腳上的纖維，僅僅如此，它并不需要有多智能。

HAPI刀叉

宣傳語：吃得更慢、變得更瘦、狀態(tài)更好

HAPI官網(wǎng)對產(chǎn)品的描述是：它是一組智能餐具，能讓你養(yǎng)成更好的飲食習(xí)慣。聽起來很像那么回事，有沒有？與其他一些傳統(tǒng)的餐具相比，HAPI刀叉會(huì)在你吃太快的時(shí)候震動(dòng)并閃爍，提醒你將速度放慢。這個(gè)產(chǎn)品曾在奧普拉脫口秀上亮過相，新品發(fā)布時(shí)還吸引了各大媒體的爭相報(bào)道。不過，就像外媒報(bào)道的那樣，大家已經(jīng)越來越傾向于重新思考“智能”的定義，擺脫諸如“智能”刀叉這些令人困惑不已的產(chǎn)品，讓技術(shù)在真正需要被智能化的產(chǎn)品中應(yīng)用。

 腰帶

Slogan: Belty腰帶, 你值得擁有

人類使用皮帶系褲子大概有幾千年的歷史了，但Belty還是企圖帶來一些新的東西。這家名叫Emiota的法國公司的目標(biāo)是打造一天能跟記錄你腰圍數(shù)據(jù)的皮帶，在你吃太多的時(shí)候能夠自動(dòng)調(diào)整松緊，讓你更加舒適。毫無疑問，這又是一款不必要智能化的產(chǎn)品。雖然公司在之前奇丑無比的升級(jí)上進(jìn)行了改進(jìn)，在原來的版本上增加了手機(jī)充電功能，不過仍然抵不過消費(fèi)者剩下這149美元買一根普通皮帶的意愿。品牌的銷售業(yè)績也只能用“慘淡”來形容。

Spinali震動(dòng)牛仔褲和比基尼

宣傳語：不懼反叛，大膽做自己

“世界上首個(gè)…”這一詞組暗示的發(fā)明不一定是好的。就比如說這個(gè)名叫Spinali的品牌，他們做了世界上首條會(huì)震動(dòng)的牛仔褲和比基尼，但反響卻沒有預(yù)想的那么好。試著想一下這樣一個(gè)畫面：當(dāng)你正閉著眼睛在沙灘上享受太陽浴的時(shí)候，突然胸部和屁股襲來一波震動(dòng)，原來是智能比基尼對你發(fā)出警告：趕緊躲到陰涼的地方吧，再曬下去就要傷了。除了比基尼之外，Spinali還有一款智能牛仔褲，具有GPS定位功能，專為沒有方向感的人設(shè)計(jì)。乍一聽很貼心，但是仔細(xì)一想似乎覺得哪里有些不對勁。在2016年的拉斯維加斯國際電子消費(fèi)展（CES）上，這款牛仔褲被認(rèn)為是全場最不智能的一個(gè)“智能”產(chǎn)品。

Juicero榨汁機(jī)

宣傳語：不是所有果汁機(jī)都叫Juicero

Juicero可以說是2016年融資最多的硅谷初創(chuàng)公司之一，融資規(guī)模超過1億美元，連谷歌也在投資者名單之中。這家公司的核心產(chǎn)品是一款用于榨取果汁或蔬菜汁的榨汁機(jī)，用戶可以通過這款榨汁機(jī)在網(wǎng)上預(yù)訂定制的果蔬包，該果蔬包同樣來自這家公司，專門與其榨汁機(jī)搭配使用，其中裝著被切碎了的新鮮水果或蔬菜，然后用戶就可以將包里的水果蔬菜放入榨汁機(jī)里“擠”出汁來。有趣的是，很多人驚訝地發(fā)現(xiàn)，僅僅用雙手?jǐn)D壓Juicero的果蔬包就可以擠出果汁來，而且也不費(fèi)勁，擠出的果汁量甚至和用它的榨汁機(jī)榨出來的量差不多，出汁的速度也差不多，甚至有時(shí)候比榨汁機(jī)更快！

還不只是這樣。榨汁機(jī)允許用戶掃描果蔬包背后打印的二維碼，通過在線數(shù)據(jù)庫核實(shí)該果蔬包是否已經(jīng)過期。但是有人指出，果蔬包上也印有生產(chǎn)日期和保質(zhì)期，用戶可以僅僅看下日期就能判別出是否過期，而不需要多此一舉掃描二維碼。結(jié)果可想而知，在去年的在9月1日，Juicero宣布停業(yè)。

Teforia的連網(wǎng)泡茶機(jī)

宣傳語：發(fā)現(xiàn)不一樣的茶，體驗(yàn)不一樣的沖泡方式

由Teforia生產(chǎn)的智能泡茶器每臺(tái)要價(jià) 1000美元。在2017年6月的世界茶葉博覽會(huì)上，Teforia被評為最佳電子茶葉沖泡設(shè)備。這款高端智能設(shè)備號(hào)稱能夠自動(dòng)檢測200多種茶的屬性及化學(xué)成份，并調(diào)整抗氧化物的含量，且能根據(jù)不同算法追蹤各種類型茶的沖泡溫度和時(shí)間。不過用戶反應(yīng)其并沒有官方所說的那么智能，而公司也因資金問題停產(chǎn)。雖然從膠囊咖啡機(jī)的角度來說這個(gè)概念似乎很動(dòng)人，但是也許對于愛茶人士來說，他們是享受泡茶本身的過程的。公司最終于去年10月份宣布將停產(chǎn)，表示“無法籌集到足夠資金”以“培養(yǎng)忠實(shí)客戶”。

在人工智能的風(fēng)口，幾乎所有我們能想象到的東西都在被迅速地與智能掛上鉤。吸引人的口號(hào)、動(dòng)人的產(chǎn)品文案都是呈現(xiàn)品牌的有力工具，但是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品本身是值得懷疑的時(shí)候，文字的力量就顯得很有限。就算是杜蕾斯的神文案，也救不了。