近年，在英國及歐洲等國家，消費(fèi)者逐漸顯現(xiàn)出了對低糖飲食的偏愛，可口可樂零度產(chǎn)品的效率也有所提升；與此同時，政府也宣布即將對含糖食品及飲料征稅——在這樣的背景環(huán)境下，可口可樂決定再度喚起名為“First Tastes”的營銷活動，鼓勵消費(fèi)者們開啟對無糖飲料的嘗試。         

當(dāng)然，好玩的點(diǎn)是，這次麥肯倫敦為新廣告選擇了一位特殊的主角——雖然老年人從來不在碳酸飲料的目標(biāo)受眾里，但是這位老爺爺卻非常適合“First Tastes”的主題，這是他這輩子第一次喝零度可樂。

而這第一次對“Sugar Free”的嘗試，也為老人家?guī)砹恕癇reak Free”的改變，他發(fā)現(xiàn)自己錯過的好多重要的事。

于是，這位曾經(jīng)對著療養(yǎng)院畫像愁眉苦臉的爺爺，決定開始放飛自我。紋身、高臺跳水、參加游行，向多年暗戀的Alice表白（雖然被拒絕了…），強(qiáng)烈對比帶來了反差萌感，對“First Tastes”第一口嘗試是另一種別出心裁的詮釋。

本片于昨天在歐洲、中東和非洲市場同步上線，也開啟了零度可樂新一波的營銷序幕。