你計(jì)算過(guò)人的一生會(huì)吃多少飯嗎？

或許你會(huì)覺(jué)得無(wú)聊

飯無(wú)法量化你的一生

但是，看過(guò)這支片子你會(huì)知道

「一日三餐」是一生中最有滋味的基數(shù)

#人生不過(guò)76000多頓飯#

如果活到70歲

這支百度外賣(mài)品牌TVC通過(guò)文案短短幾句話，就搭建起我們的一生，時(shí)間在“有的飯……有的飯……”中流逝，我們坐在這張生命的飯桌前，咂摸著生活的滋味。

沒(méi)有流量小生，也沒(méi)有標(biāo)榜態(tài)度，百度外賣(mài)深挖食物與生活關(guān)系，真誠(chéng)的給出了一個(gè)品牌TVC更舒服的講述方式——「不去迎合或左右你的價(jià)值觀，我只做你身邊最堅(jiān)定的陪伴者」。

“人們吃的從來(lái)不只是飯，還有情”

 “如果能活到70歲，可能會(huì)吃76000多頓飯”，暫且不說(shuō)在生命的最后一刻，回憶這一生吃過(guò)的飯，只是問(wèn)你“還記得小學(xué)第一次組織郊游，那天中午媽媽給你帶的盒飯是什么味道嗎？”是否你已經(jīng)沒(méi)有清晰的答案，但努力回憶，一定能想起那天你和班里最好的朋友坐在一起互換美食，是很開(kāi)心的一天。 

人們熱衷于探索食物的魅力，大多數(shù)的美食廣告也抓住這一點(diǎn)在讓美食更“美”，可為何畢業(yè)最后一次聚會(huì)的那家小餐館，明明菜過(guò)于咸了，明明它不夠“美”，那頓飯卻依然刻骨銘心？

百度外賣(mài)給出了食物更深一層的洞察——「人們吃的從來(lái)不只是飯，還有情。情感的酸甜苦辣，和飯本身的味道相融，一并被味覺(jué)記住」。時(shí)間會(huì)弱化食物本身的味道，而賦予回憶里“和誰(shuí)吃？怎么吃？”的情節(jié)以滋味。即便視頻里沒(méi)有形容任何一頓飯的味道，卻讓每一頓飯都能被感知到酸甜苦辣。

只想用「你」的故事，打動(dòng)你

我問(wèn)了很多人看這支廣告片時(shí)的第一感受，他們的回答都是「想起了一些飯，也想起了一些人」。

想起了“說(shuō)好笑著走卻抱在一起哭的畢業(yè)餐”、“走腎卻不走心的酒局”、“和她吃的路邊攤”、“一個(gè)人的加班餐”、“每年都不一樣的生日”、“和妻子的婚宴”、“回家的團(tuán)圓飯”；想起了“散落四方已經(jīng)好久沒(méi)見(jiàn)的舍友”、“已經(jīng)結(jié)婚的她”、“馬上過(guò)年就能見(jiàn)到的家人”……

百度外賣(mài)用一個(gè)人，講了我們大多數(shù)人的生活，畢業(yè)、應(yīng)酬、戀愛(ài)、分手、加班、獨(dú)處、結(jié)婚、團(tuán)圓……3分鐘16秒的TVC里，總有一個(gè)故事，能打動(dòng)你，能打動(dòng)你的原因，是因?yàn)樗鼘儆谀恪?/span>

再走心的品牌故事TVC歸根到底還是廣告，要做到用最樸實(shí)的故事直擊用戶(hù)的內(nèi)心，將美好的情感與品牌建立聯(lián)系，需要考慮到品牌與用戶(hù)的溝通點(diǎn)、故事的動(dòng)人程度以及品牌的相關(guān)性。無(wú)論如何設(shè)計(jì)情節(jié)，這最樸實(shí)的故事，一定來(lái)源于「真實(shí)」，來(lái)源于每一位用戶(hù)切身的生活體驗(yàn)，「最能打動(dòng)用戶(hù)的，只有用戶(hù)的故事」。

不同于2017年底那批TVC一致的暖心觀感，百度外賣(mài)沒(méi)有選擇去傳達(dá)明確的“品牌態(tài)度”，反而將情緒全權(quán)交給用戶(hù)自己去感知，自己選擇做好用戶(hù)生活中陪伴者、見(jiàn)證者的身份。畢竟，每個(gè)人的76000頓飯不一樣，“酸甜苦辣”也不一樣，一種態(tài)度，即便說(shuō)到你心里，也無(wú)法替你去生活，面對(duì)悲歡離合，就像真正懂你的朋友不是替你做決定，而是無(wú)論如何都陪著你的人。

正如品牌在這支TVC里的形象，更像是一位老友，我們坐在一起抽著煙在飯桌邊，徐徐道來(lái)這些年「或認(rèn)真或?qū)⒕瓦^(guò)的飯」，回想著那些「或珍惜或錯(cuò)過(guò)的人」，感受著「或幸福或孤獨(dú)的情緒」，決心「以后的日子里，要好好吃飯，好好對(duì)待每一個(gè)人，好好去生活」。

生活依然像一顆巧克力，你不知道會(huì)得到什么，所以，不論人生有多少頓飯，每一頓都值得被用心對(duì)待。