春節(jié)將近，各類品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)一波接著一波，走心視頻自然少不了。

不過(guò)，近來(lái)我們關(guān)注到越來(lái)越多廣告片的“走心”變了風(fēng)格。不再是一味地煽情或某種情感的集中爆發(fā)亦或由特殊矛盾引發(fā)思考撞擊你內(nèi)心。

而是，更加關(guān)注小事兒，普通白領(lǐng)、普通年輕人、普通家庭等等普通人都會(huì)遇到的小事兒，然后，把小事兒悠悠講述，撥撩觀者心弦。

天貓最近就出了這樣一組廣告片

每個(gè)故事都像是在講我自己

把幾類年輕人的心撥撩得澎湃

比如，

結(jié)婚第一年要在婆家過(guò)新年的女兒

▽

《女兒的心意》

和所有兒女一樣，過(guò)年帶年貨

給爸媽買各類禮物回家

一家三口歡樂過(guò)新年的時(shí)候

畫面拉遠(yuǎn)回歸現(xiàn)實(shí)：

女兒已經(jīng)遠(yuǎn)嫁，不能再回家過(guò)年

這一切歡樂的“假象”是通過(guò)手機(jī)視頻實(shí)現(xiàn)

而年貨，是天貓年貨節(jié)送到的

“這是結(jié)婚的第一年，

也是第一次沒和爸媽一起過(guò)年”

沒有刻意煽情離愁別緒

這句話出來(lái)足以讓新婚的少女們淚崩

而片子結(jié)尾處理特別好

用一種愉快和溫馨融化了讓人淚崩的情緒

爸爸媽媽因?yàn)榕畠旱男囊舛鴾嘏?/span>

也知道女兒最想看到的是他們開心過(guò)年

用這種方式滲透人心

比讓你落淚更有意味

喜歡網(wǎng)購(gòu)的單身一族天貓自然不會(huì)遺忘

過(guò)年回家，

你是如臨大敵還是胸有成竹？

放假這7天，你是不是也這樣度過(guò)？

似乎，連這樣的爭(zhēng)吵也如出一轍

倒不像是看廣告

而更像把你的春節(jié)故事濃縮給你看

▽

 《她知道》

你知道這個(gè)片子會(huì)很套路地騙你眼淚

但是你還是沒忍住

如同龍應(yīng)臺(tái)知道兒子成長(zhǎng)的背影是不可追的

你知道媽媽對(duì)你的嘮叨是煩而不厭的

有關(guān)你的一切，她都知道

有關(guān)你的一切，她都想為你好

但轉(zhuǎn)折出人意料地“逼”你釋放情感：

“她知道你和別人不一樣，但是她和別人一樣”

她也會(huì)老

沒有什么比提醒你“媽媽老了”

更讓人難過(guò)的了

新婚夫妻有女方

第一次不在爸媽身邊過(guò)年的問(wèn)題

結(jié)婚已久有了孩子的家庭同樣面臨這個(gè)難題

——“今年過(guò)年回誰(shuí)家”

夫妻為過(guò)年回哪邊父母家而爭(zhēng)吵的不在少數(shù)

你，經(jīng)歷過(guò)沒有呢？

▽

《最好的安排》

這是一個(gè)柴米油鹽的家

它傳遞的力量卻抵得過(guò)愛情的你儂我儂

“生活瑣碎也許打敗甜言蜜語(yǔ)

但敵不過(guò)體貼如你”

讓步的女方讓我們看到家人的包容與愛

其實(shí)，更有意義的地方在于讓人明白

不論是夫妻哪一方，

爭(zhēng)吵過(guò)后如果都能設(shè)身處地為對(duì)方著想

給予愛和包容

這樣的日子就是溫暖的，幸福的

這樣的幾組“走心”廣告片

為打感情牌的廣告做了很好的范例

前兩天分享的幾支也是類似效果

>>每日優(yōu)鮮，有點(diǎn)意思

雖然天貓年貨節(jié)已經(jīng)過(guò)了

但這幾支廣告值得我們收入囊中

換種方向，「走心」更走心了

【文案匠】