「故宮淘寶」之名

我想關(guān)注營(yíng)銷的人一定聽說過

有著歷史厚重背景的“故宮”形象走下神壇后

徹底放飛自我：腦洞大開、賣萌耍寶

突如其來的反差感贏得一大票年輕人的心

周邊產(chǎn)品備受追捧，成為一個(gè)網(wǎng)紅IP

春節(jié)將近，故宮淘寶不失時(shí)機(jī)推出

「宜入新年-故宮食品」

其實(shí)就是蛋黃酥糕點(diǎn)禮盒

然而，一系列的營(yíng)銷讓

這顆蛋黃酥與眾不同

很有趣的一個(gè)案例，值得研究解析一下

你的產(chǎn)品包裝，也許就差這些“套路”

溯 源

點(diǎn)心一詞，據(jù)傳源自東晉時(shí)期一大將軍

因見戰(zhàn)士們?nèi)找寡獞?zhàn)沙場(chǎng)，甚為感動(dòng)

隧傳令烘制民間喜愛的美味糕餅慰勞將士

以表“點(diǎn)點(diǎn)心意”

自此以后，“點(diǎn)心”的名字便傳開了

“點(diǎn)心”溯源，在故宮淘寶眼中

當(dāng)然與皇室貴胄離不開

“清代帝后的飲食向來十分講究

點(diǎn)心是必不可少的食品之一”

在用料和外形上也依宮廷之禮，頗有講究

“清宮點(diǎn)心不僅餡心豐富，在外形上花樣繁多，寓意吉祥”

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想要打造一款網(wǎng)紅產(chǎn)品

名字也是關(guān)鍵所在，如一扇大門

好名字會(huì)讓你想推開這扇門

故宮淘寶實(shí)在擅長(zhǎng)挑逗年輕人的感官神經(jīng)

這款點(diǎn)心命名「酥酥乎乎」

你看，

「稻香村牌蛋黃酥」OR「酥酥乎乎」

你更愿意嘗嘗哪個(gè)？

這里的包裝單指外觀包裝

之前我們分享過好的設(shè)計(jì)包裝

不僅讓人喜愛，更能夠展示產(chǎn)品氣質(zhì)

甚至詮釋品牌，會(huì)加分不少

故宮淘寶這枚蛋黃酥禮盒包括

潮式酥、蛋黃酥、貴妃酥、百花酥四款

每一款都有特定的包裝，精致又美好

每一顆拿在手里，都有御賜的尊貴感

2.為何不跪

3.大風(fēng)過后

4.大頭的煩惱

5.貴妃的日常

6.似乎有什么不對(duì)

一顆高價(jià)值高顏值的

蛋黃酥就此誕生

16顆點(diǎn)心，RMB199

朕的錢包又要保不住了