上周朋友圈的爆款當(dāng)屬這段時長并非三分鐘卻被命名為《三分鐘》的廣告影片，由 iPhone X攜手著名導(dǎo)演陳可辛推出。

春運將至，大品牌搭檔大導(dǎo)演又剛好撞上絕佳上線時機(jī)，作為一部廣告電影來說，它不失水準(zhǔn)，能走紅社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然也在情理之中。

我不吝表示表示對這部影片的喜愛，哪怕它依然存在故事題材老套、廣告關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)、目標(biāo)受眾群體定位不夠精準(zhǔn)等爭議，但對比每年年末，那些毫無意外就能將團(tuán)圓題材的廣告拍成親情教科片的品牌，iPhone真的要感謝陳可辛。

一個高明的商業(yè)片導(dǎo)演，在有限的條件下將工具作用發(fā)揮至最大，以精致細(xì)膩的表現(xiàn)形式最終呈現(xiàn)。大片的質(zhì)感，句句都在說人話，看上去不費游絲之力卻能重重?fù)糁写蟛糠秩斯缠Q。難得！

有人說，這部影片還是未能跳出春節(jié)廣告的煽情套路，看上去儼然央視公益廣告。我不同意。

以時間為刻度，講有溫度的大眾故事。在每一個本該煽情BGM一響，套路劇情便登場的情節(jié)片段，陳可辛都做了合乎情理的處理。如短暫相逢的母子在團(tuán)圓時刻并未相擁而泣，而是多了一秒相顧無言的真實沉默。在劇情自然流暢的同時，又通過藝術(shù)手法的處理，不失電影的戲劇感與沖突感，如片中看似不合情理地背誦九九乘法表以及最末兒子突然提高聲調(diào)來渲染情緒的那聲“九九八十一”。

當(dāng)然，感動煽情結(jié)束后，你也別忘了它終究還是一支品牌廣告片。盡管從頭到尾沒有產(chǎn)品的硬性植入，細(xì)節(jié)之處展現(xiàn)的卻是iPhone X媲美電影大片的攝影功能。

一向鼓勵UGC的蘋果此次也在官網(wǎng)推出系列教學(xué)視頻，以五支精巧的導(dǎo)演創(chuàng)作感悟花絮，從人像特效、延時攝影、慢動作等功能角度為受眾分享產(chǎn)品的使用技巧。
 

建議你也登陸蘋果官網(wǎng)認(rèn)真看一看這五支花絮視頻，不輸正片的精彩。

對于蘋果來說，無論是此前舉辦的攝影大賽還是最新推出的品牌電影，主打的亮點之一便是用 iPhone 真實拍攝，這似乎已成為蘋果樂此不疲的營銷策略。它們難免給人以一種 “只要用了iPhone 產(chǎn)品，你也能拍得像他們一樣好”的錯覺。
 

較真的網(wǎng)友一定會負(fù)責(zé)任地跳出來告訴你：“不存在的?！?就連這部由著名導(dǎo)演背書的電影大片背后，也離不開軌道、無人機(jī)、后期專業(yè)剪輯軟件等技術(shù)加持。

但這些并不重要啊。