這可能是史上最冷清的奧運會
2月9日，第23屆冬季奧運會將在韓國平昌舉行。
這都快要開始了，可好像也沒什么人提起。
的確，冬季奧運會的影響力本來就比夏季奧運會差一大截。
更何況這次冬奧會頻頻遭遇“寒流”。
俄羅斯被取消參賽資格、美國冰球聯(lián)盟NHL拒絕參賽……
門票的銷售也相當(dāng)?shù)兔?，真是愁云慘淡。
甚至，有人預(yù)測到時候連比賽都會是一片冷清。
射擊的時候，槍支裝上消音器“biu~~~biu~~~”。
連觀眾都忍不住提醒冰球運動員別太吵。
跳臺滑雪運動員走路還得輕手輕腳……
法國電視臺是平昌冬奧會的官方直播合作伙伴。冬奧會舉辦在即，他們自然要為自家的直播吆喝幾句。為此，他們找來了曾身為法國奧委會合作伙伴的陽獅，共同打造了這支廣告片。
在人們的固有印象中，賽事直播永遠(yuǎn)伴隨著解說員聲嘶力竭的吶喊、現(xiàn)場觀眾海嘯般的歡呼、以及運動員們的欣喜若狂……而法國電視臺的這支廣告卻以 “低分貝”的形式呈現(xiàn)，在背后是源自一個簡單而深刻的洞察。
法國與韓國有著8小時的時差，因此觀看比賽直播的時間是在凌晨。關(guān)掉燈光、調(diào)小音量、壓低聲音…..為了不打擾熟睡的家人（或室友），想必很多半夜追直播的人都曾這樣做過。這一次，不需要你動手，電視臺在直播時主動為你“降噪”，是不是有夠貼心的。廣告片借由“時差”這個切入點，精準(zhǔn)把握住目標(biāo)人群的心態(tài)，用“反常規(guī)”的創(chuàng)意手法，顛覆大眾的固有思維，品牌主張在輕松幽默中傳遞。
在消費體驗升級的時代里，品牌更應(yīng)該從消費者的角度出發(fā)，才能達(dá)成有效的溝通。當(dāng)其他賽事直播平臺還在著主打“獨家”、“明星嘉賓”之類的“大”宣傳點時，法國電視臺的這支廣告卻獨辟蹊徑，真正從用戶的角度出發(fā)，于“小”處來打動消費者。
同樣是從小處著眼來講故事的，還有首次成為國際奧委會頂級贊助商的阿里巴巴。他們一口氣發(fā)布了三支以“相信小的偉大”為主題的奧運宣傳片（傳送門1、2、3），從“小”角度切入，演繹個體所造就的偉大，用小細(xì)節(jié)來詮釋大情懷。阿里巴巴以此展開聲勢浩大的全球營銷活動，在YouTube、Facebook、Instagram等媒體上均有投入，至于實際效果如何，我們拭目以待。
PS：雖然是從“小”出發(fā)，但兩者內(nèi)里卻不盡相同，你會更青睞于哪一種呢？
Credits
Brand:：France Televisions
Agency：Publicis, Paris, France
Executive Creative Director：Fabrice Delacourt，Olivier Desmettre
Creative Director：Eric Rinaldi
Copywriter：Antoine Colin
Art Director：Jordan Lemarchand
Account Manager：Caroline Darmon，Lou Leproux
Production Company：Carnibird
Producer：Ga?tan Le Goff
Director：Wilfrid Brimo
Sound Design：Prodigious，Emmanuel Desmadryl，Boris Nicou
Post Production：Mathematic，Paul Crehange
Other credit：
Strategic planning : Alexandra Mimoun
TV producers, Prodigious：Patrick Pauwels，Aurélie Fournet
文/阿悟飯@TOPYS
