大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)
GEORGE LOIS ON MASS COMMUNICATION

《廣告的藝術(shù)》是我們期待已久的現(xiàn)代傳播學(xué)著作，這部不可或缺的經(jīng)典照亮了迷人的廣告世界，破解了說服大眾的神秘主題。

 廣告人和藝術(shù)指導(dǎo)喬治?路易斯是麥迪遜大道上最早的叛逆，現(xiàn)在則是不可救藥、出言無忌的特立獨(dú)行者，但他首先而且歸根到底是一位富于創(chuàng)造力的思想家，他擁有一種狂野的傳播能力，并且取得了令人目眩的巨大成就。

這部著作匯集了路易斯25年來杰出的廣告作品――一有開創(chuàng)性的雜志封面、與眾不同的產(chǎn)品包裝、他對社會現(xiàn)象提出異議的勇敢作為――事實(shí)上，包含了傳播魔術(shù)所有可能的表現(xiàn)，它們豐富了他的職業(yè)和他一生的經(jīng)歷。

這部里程碑式著作中的二百六十幅作品，顯示出對美國社會各種各樣令人困惑的事物妙趣橫生的、毫不虔敬但極為深刻的洞察：戰(zhàn)爭、性、暴力、政治、名人、女權(quán)運(yùn)動、電視、體育、旅游、電影、新聞業(yè)、飲食、時(shí)尚、賭博、銷售、競技和愛情?？傊?，美國所有的偉大和暇疵都交融在這部不同凡響的著作中。

喬治?路易斯的藝術(shù)是真正有悟性的頭腦、拉伯雷式的個(gè)性和幽默敘事的結(jié)晶。

《廣告的藝術(shù)》可能不是對現(xiàn)代美國大眾傳播神秘性的最終闡釋，但它無疑是對這一無所不在的主題最有創(chuàng)見、最具決定性、最坦白、最精彩的表述。

對于所有讀者――學(xué)生、商人、大眾文化學(xué)者、政治候選人以及任何一個(gè)希望了解“他們”在美國對美國人說什么，最重要的是為什么這樣說的人，這本書是最佳讀物。不僅如此，膽大妄為的路易斯還邁出了更大的一步：他展示了這一切如何以一種喧鬧快樂、充滿活力、令人著迷的方式進(jìn)行。

毫無疑問，《廣告的藝術(shù)》將成為從事傳播事業(yè)的藝術(shù)家、作家和即將進(jìn)入傳播事業(yè)的學(xué)生富有創(chuàng)造力的導(dǎo)師，成為獻(xiàn)
給善于思考的人們的“大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)”。