每年的1月1日正值各種“New Year Resolution（新年決心）”刷屏?xí)r，不過這些flag大都在隔天就倒了。究竟是什么阻礙了我們完成一件事的決心呢？Barclaycard做了一個(gè)小調(diào)查，然而調(diào)查結(jié)果也沒太大新意，無非就是太忙了、太懶了，最大的新意大概就是——我也不知道自己為什么會(huì)拖延。

怎么治愈拖延癥？很簡單——Start Today。

為了證明治療拖延癥并不難，巴克萊找來了兼具博主、作家、媽媽三重身份的Giovanna Fletcher，完成Barclayard 31 Day Challenge，每天學(xué)習(xí)一個(gè)新技能，這些新技能通過用戶調(diào)查的方式票選決定。為期一個(gè)月的挑戰(zhàn)過程通過線上視頻及社交媒體渠道進(jìn)行傳播，每周通過facebook live進(jìn)行一次直播，以#StartToday標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，同時(shí)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造內(nèi)容，參與活動(dòng)。   巴克萊信用卡的這次品牌活動(dòng)又為社會(huì)化營銷打開了一種新的方式，用戶不僅可以實(shí)時(shí)觀看活動(dòng)、親身參與活動(dòng)，而且有機(jī)會(huì)決定具體的活動(dòng)內(nèi)容。同時(shí)借助自帶熱度的話題建立與消費(fèi)者的對話，采用自拍式的短視頻也更有利于營造出真實(shí)、可信的品牌形象。

選擇在一月份舉辦這場31天挑戰(zhàn)活動(dòng)也別有深意?！耙辉路萃ǔＪ窃O(shè)定新年目標(biāo)的時(shí)候，我們希望Giovanna的挑戰(zhàn)能讓更多人明白，當(dāng)你勇于嘗試自己想做的事情時(shí)，一切都會(huì)比你原本所想的容易得多。

此外，”Barclaycard發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你為一件事花錢的時(shí)候，你往往更有可能堅(jiān)持完成它?；谶@個(gè)洞察，Barclaycard摒棄在廣告中尷吹自家業(yè)務(wù)，重新確立了自己的品牌定位——成為消費(fèi)者“圓夢之旅”中不可分割的一部分。  

廣告語Start Today也是一語雙關(guān)，今天開始做自己想做的事，今天開始刷卡——看到這里，不知你有沒有想起Nike那句著名的廣告語：