今天的朋友圈被“?！彼⑵亮耍皇恰熬礃I(yè)?！?，而是“全家?！?。

    其實(shí)這個(gè)是一個(gè)很簡(jiǎn)單的線上互動(dòng)，把不同的簡(jiǎn)筆畫元素搭配在一起，可愛(ài)的人、家具、寵物、植物，設(shè)計(jì)出你自己心目中的全家福。

    春節(jié)期間，各個(gè)品牌都卯足了勁，各種借勢(shì)和煽情，各種紅色、金色充斥在視野里，年味和親情變成了套路化的東西，很難觸動(dòng)消費(fèi)者，更不會(huì)引起別人的主動(dòng)傳播。但是《汪~你有一張全家福待領(lǐng)取》在眾多的營(yíng)銷案中脫穎而出，像一股清流，給人們帶來(lái)對(duì)新年最單純和原始的感受。

        為什么這個(gè)名不見經(jīng)傳的Case突然火了？

首先，弱化廣告和營(yíng)銷。在整個(gè)過(guò)程中，受眾基本看不到或者可以忽略品牌的植入，僅僅在海報(bào)右下角有品牌PUPUPULA的LOGO出現(xiàn)，很不起眼，不會(huì)讓受眾覺(jué)得自己被營(yíng)銷了。

    第二，畫面清新。春風(fēng)十里，最怕油膩。這個(gè)作品的風(fēng)格整體都是很清新簡(jiǎn)潔，畫風(fēng)也是偏可愛(ài)的，不會(huì)湮沒(méi)在眾多的同質(zhì)化嚴(yán)重的設(shè)計(jì)中。除了春聯(lián)和福字之外，基本避免的大紅色的應(yīng)用。

    第三，個(gè)性化的互動(dòng)性。受眾可以根據(jù)自己的實(shí)際情況或喜好搭配出自己心目中的全家福，簡(jiǎn)單的搭配沒(méi)有門檻，很容易操作，每個(gè)人做出的東西也不同，不僅僅適用于家人，也適用于朋友、同事等。

    這是一個(gè)成功的案例嗎？

    很難界定。

    很多人都沒(méi)有注意到PUPUPULA這個(gè)品牌，更不用說(shuō)了解這個(gè)品牌是做什么的了?！?/span>PUPUPULA是一個(gè)兒童生活品牌，為3-12歲的孩子提供專屬的實(shí)用型生活產(chǎn)品。我們以創(chuàng)新的角度開發(fā)適合孩子及其家長(zhǎng)的需求的產(chǎn)品，并融合到現(xiàn)代家庭生活和環(huán)境之中?！边@是來(lái)自PUPUPULA官網(wǎng)的介紹，似乎依然云里霧里。從傳播品牌這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，是不理想的。

    但這個(gè)案例本身的傳播是成功的，和品牌本身的調(diào)性也是相符的，能夠在春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中引起足夠的關(guān)注，在一定意義上已經(jīng)成功了。

    （更多內(nèi)容關(guān)注公眾號(hào)：食夢(mèng)動(dòng)物 ID:Dream-animal）