開工愉快！回家過個(gè)春節(jié)，有沒有看遍滿世界的笑臉呢？

笑臉當(dāng)然人人愛，但有些行業(yè)給人們的固有印象就是冷漠臉.jpg，比如金融業(yè)。

不過幸好有這些銀行信用卡品牌，正努力年輕化，組團(tuán)向冷漠臉揮手致意。 

招行鉆石信用卡“陪伴，是最好的超能力”

打向富裕家庭群體的親情牌

招行鉆石信用卡以“親子·度假”為主題進(jìn)行產(chǎn)品核心權(quán)益設(shè)計(jì)，傳播端沒有過多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌本身，而是試圖通過情感共鳴手段打動(dòng)潛在用戶，一切“走心”。鉆石卡打親子牌在策略上是否立得住姑且不論，這套海報(bào)文案更像是模擬孩子的口吻說話，顯得太成人化、太專業(yè)了，對走心傳播的效果會(huì)有一定影響。

廣發(fā)分享日“搞怪IP小崽子劇場”

對話喪文化x小確幸的青年網(wǎng)民

這是一位IP聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的老司機(jī)了。前有EMOJI、顏團(tuán)子，后有小崽子劇場，廣發(fā)順應(yīng)年輕人的斗圖時(shí)代，借助生動(dòng)豐富的IP形象和流行的網(wǎng)絡(luò)語言，成功和年輕人玩在一起，傳遞出廣發(fā)分享日所倡導(dǎo)的快樂和活動(dòng)帶來的優(yōu)惠。但推進(jìn)自家品牌年輕化的同時(shí)，萌賤營銷對金融品牌形象拉低造成的影響也無法忽視。

浦發(fā)萬事達(dá)卡 無價(jià)世界卡“歡迎來到27%的世界”

有錢任性 懵圈式暴力美學(xué)留下滿屏心疼

看完這支廣告，有網(wǎng)友稱贊牛X炫酷吊炸天，也有小伙伴紛紛表示懵圈和心疼。切割奢侈品在表達(dá)“返現(xiàn)27%讓我任性”的同時(shí)確實(shí)也帶來一定的歧義，使人很難get到破壞東西和省27%之間的奇妙關(guān)系。但總之一句話：有錢真好！

工銀銀聯(lián)信用卡 愛購全球“多31%的人生”

境外返現(xiàn)最高31% 誰說30是道坎？

如果你認(rèn)為返現(xiàn)27%已是極限，那就圖樣圖森破了。

2月10日-2月28日，愛購全球告訴你：30不再是道坎。

這個(gè)旺旺旺的春節(jié)假期，境外多31%的人生體驗(yàn)向你招手。

出國游，花同樣的錢，卻比別人走更遠(yuǎn)、邂逅更多！

出國游，買個(gè)包都自帶額外7折buff，還有何求？

出國游，標(biāo)間升級海景房也許不需你多花一分錢。

出國游，機(jī)票已然花掉大半預(yù)算，可能是一只不能浪的廢汪了。

出國游，吃遍了大小網(wǎng)紅餐廳，但可愛的肚肚尚有余量？

工銀銀聯(lián)信用卡愛購全球，策略上直擊目標(biāo)白領(lǐng)群體的人生（年齡）和金錢（返現(xiàn)）兩大痛點(diǎn)，引起共鳴增加代入感。愛購全球返現(xiàn)最高的31%與邁過人生30歲這道坎做巧妙的概念轉(zhuǎn)換，從境外旅行的各個(gè)維度精準(zhǔn)切入，挖掘這多31%的人生體驗(yàn)帶來的出境游品質(zhì)全面提升！

除@英國報(bào)姐、@假裝在紐約 等多位知名微博博主轉(zhuǎn)發(fā)造勢外，知名國外資訊自媒體英國那些事兒、時(shí)尚自媒體FashionTrip分別原創(chuàng)微信文章為品牌站臺(tái)。兩篇10W+爆款軟文的背后，#多31%的人生#不再是一句空喊口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的境外消費(fèi)返現(xiàn)，以及發(fā)生在我們身邊的勵(lì)志或有趣的人和事。

 工銀銀聯(lián)信用卡愛購全球的這一波品牌營銷，目標(biāo)群體明確、洞察挖掘全面、創(chuàng)意落點(diǎn)精準(zhǔn)。整體營銷張弛有度，在同時(shí)期業(yè)界最高返現(xiàn)力度的前提下，營銷和產(chǎn)品的匹配度較高，不失為銀行信用卡領(lǐng)域的經(jīng)典案例，不愧是宇宙行手筆。

 回顧之前的銀行信用卡品牌推廣，百家爭鳴、各領(lǐng)風(fēng)騷。招行講故事煽情是大師，廣發(fā)把各種漫畫IP玩得飛起，而浦發(fā)也已經(jīng)在“有錢任性”的路上越走越遠(yuǎn)了……作為宇宙行的工行，這些年來一向沉穩(wěn)低調(diào)，卻在2017年末突然發(fā)力，產(chǎn)品力度和營銷手段都令人驚嘆，真是666！

 過完這個(gè)沒什么鞭炮聲的春節(jié)，或許外面的世界更精彩。

誰說30是道坎？

歡迎掃碼，

是時(shí)候體驗(yàn)多31%的人生了。