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就過個(gè)春節(jié)的工夫,還見識(shí)了銀行信用卡廣告新玩法

開工愉快!回家過個(gè)春節(jié),有沒有看遍滿世界的笑臉呢?

笑臉當(dāng)然人人愛,但有些行業(yè)給人們的固有印象就是冷漠臉.jpg,比如金融業(yè)。

不過幸好有這些銀行信用卡品牌,正努力年輕化,組團(tuán)向冷漠臉揮手致意。 


招行鉆石信用卡“陪伴,是最好的超能力”

打向富裕家庭群體的親情牌


招行鉆石信用卡以“親子·度假”為主題進(jìn)行產(chǎn)品核心權(quán)益設(shè)計(jì),傳播端沒有過多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌本身,而是試圖通過情感共鳴手段打動(dòng)潛在用戶,一切“走心”。鉆石卡打親子牌在策略上是否立得住姑且不論,這套海報(bào)文案更像是模擬孩子的口吻說話,顯得太成人化、太專業(yè)了,對(duì)走心傳播的效果會(huì)有一定影響。


廣發(fā)分享日“搞怪IP小崽子劇場(chǎng)”

對(duì)話喪文化x小確幸的青年網(wǎng)民

這是一位IP聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的老司機(jī)了。前有EMOJI、顏團(tuán)子,后有小崽子劇場(chǎng),廣發(fā)順應(yīng)年輕人的斗圖時(shí)代,借助生動(dòng)豐富的IP形象和流行的網(wǎng)絡(luò)語言,成功和年輕人玩在一起,傳遞出廣發(fā)分享日所倡導(dǎo)的快樂和活動(dòng)帶來的優(yōu)惠。但推進(jìn)自家品牌年輕化的同時(shí),萌賤營(yíng)銷對(duì)金融品牌形象拉低造成的影響也無法忽視。

 

浦發(fā)萬事達(dá)卡 無價(jià)世界卡“歡迎來到27%的世界”

有錢任性 懵圈式暴力美學(xué)留下滿屏心疼


看完這支廣告,有網(wǎng)友稱贊牛X炫酷吊炸天,也有小伙伴紛紛表示懵圈和心疼。切割奢侈品在表達(dá)“返現(xiàn)27%讓我任性”的同時(shí)確實(shí)也帶來一定的歧義,使人很難get到破壞東西和省27%之間的奇妙關(guān)系。但總之一句話:有錢真好!

 

工銀銀聯(lián)信用卡 愛購全球“多31%的人生”

境外返現(xiàn)最高31% 誰說30是道坎?


如果你認(rèn)為返現(xiàn)27%已是極限,那就圖樣圖森破了。


 

2月10日-2月28日,愛購全球告訴你:30不再是道坎。

這個(gè)旺旺旺的春節(jié)假期,境外多31%的人生體驗(yàn)向你招手。

出國(guó)游,花同樣的錢,卻比別人走更遠(yuǎn)、邂逅更多!

出國(guó)游,買個(gè)包都自帶額外7折buff,還有何求?

出國(guó)游,標(biāo)間升級(jí)海景房也許不需你多花一分錢。

出國(guó)游,機(jī)票已然花掉大半預(yù)算,可能是一只不能浪的廢汪了。


出國(guó)游,吃遍了大小網(wǎng)紅餐廳,但可愛的肚肚尚有余量?

工銀銀聯(lián)信用卡愛購全球,策略上直擊目標(biāo)白領(lǐng)群體的人生(年齡)和金錢(返現(xiàn))兩大痛點(diǎn),引起共鳴增加代入感。愛購全球返現(xiàn)最高的31%邁過人生30歲這道坎做巧妙的概念轉(zhuǎn)換,從境外旅行的各個(gè)維度精準(zhǔn)切入,挖掘這多31%的人生體驗(yàn)帶來的出境游品質(zhì)全面提升!

除@英國(guó)報(bào)姐、@假裝在紐約 等多位知名微博博主轉(zhuǎn)發(fā)造勢(shì)外,知名國(guó)外資訊自媒體英國(guó)那些事兒、時(shí)尚自媒體FashionTrip分別原創(chuàng)微信文章為品牌站臺(tái)。兩篇10W+爆款軟文的背后,#多31%的人生#不再是一句空喊口號(hào),而是實(shí)實(shí)在在的境外消費(fèi)返現(xiàn),以及發(fā)生在我們身邊的勵(lì)志或有趣的人和事。

 工銀銀聯(lián)信用卡愛購全球的這一波品牌營(yíng)銷,目標(biāo)群體明確、洞察挖掘全面、創(chuàng)意落點(diǎn)精準(zhǔn)。整體營(yíng)銷張弛有度,在同時(shí)期業(yè)界最高返現(xiàn)力度的前提下,營(yíng)銷和產(chǎn)品的匹配度較高,不失為銀行信用卡領(lǐng)域的經(jīng)典案例,不愧是宇宙行手筆。

 回顧之前的銀行信用卡品牌推廣,百家爭(zhēng)鳴、各領(lǐng)風(fēng)騷。招行講故事煽情是大師,廣發(fā)把各種漫畫IP玩得飛起,而浦發(fā)也已經(jīng)在“有錢任性”的路上越走越遠(yuǎn)了……作為宇宙行的工行,這些年來一向沉穩(wěn)低調(diào),卻在2017年末突然發(fā)力,產(chǎn)品力度和營(yíng)銷手段都令人驚嘆,真是666!

 過完這個(gè)沒什么鞭炮聲的春節(jié),或許外面的世界更精彩。

 

誰說30是道坎?

歡迎掃碼,

是時(shí)候體驗(yàn)多31%的人生了。

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    by 毛毛.G
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