▲美國科技保險公司Policygenius在紐約地鐵的廣告，用一首小詩自嘲，結尾不忘秀專業(yè)。

超級碗期間，可口可樂推出過一支非常有詩意的廣告，文案是由Wieden + Kennedy 代理公司（這公司名字眼熟不？）的Becca Wadlinger執(zhí)筆。

2月里，微軟也發(fā)布了一支60秒廣告，由奧斯卡獎得主朗誦了一首關于人工智能的詩。

去年8月，美國的A+E電臺在一波傳播活動中也請來了“詩歌大滿貫”（美國一檔詩歌朗誦比賽節(jié)目）的冠軍IN-Q進行詩歌朗誦。（視頻見下文）        

看來，品牌不止眼前的茍且……為你寫詩，會成為一種新的流行嗎？

——也許吧，但可以確定的是，比起或直白平庸或假大虛空的廣告詞，詩歌形式和韻律能讓它脫穎而出，更重要的是，人們或許能從詩歌中找到與品牌建立聯(lián)結的更加個人化的那個點。

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因為早就對廣告視而不見了唄。廣告泛濫當然算一個原因，另一個原因是，詩歌的確比大多數(shù)廣告都有意思。人們向來更傾向于對生活方式或情感做出反應，而不是硬推銷。當品牌以一首詩贏得了人們的情感回應和聯(lián)系，也自然贏得了更開放的信任度和訂購欲望?！?br/>

就這一點，來看看Droga5 去年為Under Armour制作的宣傳片Unlike Any，采用了詩歌旁白于柔軟舒緩的氛圍中凸顯人物力量。

詩歌的感性溝通，讓品牌更加平易近人，也更具創(chuàng)造力。

哪個品牌不想擁有一個偉大的品牌故事？“一個偉大的故事的重要部分一定是真實的，關于做人的?！盇+E 電臺公司的創(chuàng)意總監(jiān)表示，對真實性的追求引領著他們在寫詩的道路上一路前行。

在A+E給詩人IN-Q的brief上，只有一句話：離近一點看美國意味著什么？

“對于他的遣詞造句我們沒有給任何瞎指揮?！盇+E的全球市場營銷副總裁說，“……我們下brief通常要好多頁，改好多輪腳本，這次不一樣，他可以百分之百發(fā)出自己的聲音。”  

相比較，可口可樂的廣告則完全不同。執(zhí)筆者Wadlinger完全摒棄了個人風格，以可口可樂“樂觀”的品牌聲音引領了這首詩的基調(diào)。

顯然是出自很多不同的人的手寫稿也單獨刊登在了《紐約時報》。

再回到開頭那張 Policygenius保險公司的地鐵小詩。對于紐約疲倦的上班族來說，這種自我戲謔的小詩顯然是更受歡迎的閱讀方式，讓你在接收廣告信息的同時并不會感覺到自己被“銷售”了。      

創(chuàng)意總監(jiān)John Downing說：“讓大家get保險訊息向來很難討喜，我們得盡可能be real，帶著真誠和自我意識說話，這太重要了?！?nbsp;                     

不過說到詩歌，我們更有話說了。宋代，蘇東坡為賣環(huán)餅的老婆婆寫詩宣傳：“纖手搓來玉色勻，香油煎出嫩黃俊”，又有黃庭堅寫名酒荔枝綠“得妙用于六物”，現(xiàn)在也不少品牌依然在用古詩句做文案營造獨特的氛圍，只是說到現(xiàn)代詩歌的運用卻是寥寥無幾，以上幾個案例，或許能為廣告人帶來些許啟發(fā)。