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朱海良（THOMAS），畢業(yè)于廈門大學(xué)廣告專業(yè)，文案出生，從事廣告創(chuàng)意十余年，現(xiàn)為智威湯遜上海創(chuàng)意總監(jiān)。曾獲得D&AD，ONESHOW，嘎納，CLIO，亞太廣告節(jié)等多項(xiàng)國際獎(jiǎng)項(xiàng)，在香港4A，龍璽，時(shí)報(bào)華文廣告，中國廣告節(jié)等區(qū)域廣告獎(jiǎng)中也多有斬獲（其中1次香港4A全場(chǎng)大獎(jiǎng)，2次中國廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)）。

<專業(yè)>
TOPYS1、在4A公司中，您是為數(shù)不多的真正土生土長的大陸籍的創(chuàng)意總監(jiān)，請(qǐng)問您是如何熬到這個(gè)位置的？
THOMAS：時(shí)間和空間。沒有人可以大學(xué)一畢業(yè)就做到創(chuàng)意總監(jiān)，不管做哪一行，每個(gè)人都需要足夠的時(shí)間來磨礪自己。我覺得一個(gè)人從入行做到創(chuàng)意總監(jiān)用上8－10年的時(shí)間，那是正常的，也是必要的，因?yàn)檫@基本上是一個(gè)比較科學(xué)的規(guī)律。不過，這個(gè)圈子其實(shí)和我們這個(gè)社會(huì)一樣，到處充滿著浮躁的氣息。很多年輕人急功近利，都希望做1、2年的文案或美指就可以做創(chuàng)意總監(jiān)，所以他們頻繁跳槽?；蛟S有的人命好膽大，真的用很短的時(shí)間就速成為了一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)，恭喜他，不過我個(gè)人覺得這不是好的成長軌跡。沒有足夠的積累和沉淀，有一天總要為之付出代價(jià)，像《無間道》所說：出來混，遲早要還的。那是不是像國營單位那樣論資排輩，每個(gè)人做滿10年就自然升值？當(dāng)然不可能，因?yàn)槌藭r(shí)間，你還得證明給人看，你的空間有多大？如果你的空間始終局限在自己想東西的小框框里，那真給你10年的時(shí)間，你也不一定可以做到破繭而出。

TOPYS2、和非大陸的創(chuàng)意總監(jiān)相比，干同樣的活，拿不同的錢，您覺得公平嗎？
THOMAS：真的嗎？干同樣的活可以拿不同的錢，世上竟有如此好事？我還以為他們拿的和我的差不多呢。沒關(guān)系，世界從來就是不公平的，還是用我們給安踏做的新形象片里的文案來和大家共勉吧：讓世界的不公平在我面前低頭。

TOPYS3、您已從事廣告十年有余，都說做廣告辛苦、又沒大錢賺，您曾經(jīng)有沒有想過逃離廣告界？
THOMAS：想啊，一直想，可是到現(xiàn)在為止還是沒想到去做什么。哪一天你在這個(gè)圈子里看不見我的時(shí)候，說明我已經(jīng)想到了。不過真的到了那個(gè)時(shí)候，我也不知道你應(yīng)該是該恭喜我還是該為我感到遺憾。

TOPYS4、您服務(wù)耐克前后共有8年，能否形容一下您和耐克之間的感情？
THOMAS：以前我們有個(gè)同事談了8年的戀愛，有一天失戀了，他很痛苦地說：“8年吶，這哪里是失戀，這簡直是失去親人啊。”這8年，我們?yōu)镹IKE付出很多，幫助他們?cè)趪鴥?nèi)市場(chǎng)的發(fā)展；NIKE也給了我們很多，讓我們拿了很多獎(jiǎng)。確實(shí)，在國內(nèi)，像NIKE這樣給你很大創(chuàng)意空間的客戶很少，所以就顯得它很珍貴。看看現(xiàn)在的NIKE廣告，我們可以欣慰地知道，失去它不是因?yàn)槲覀冏龅貌粔蚝?，做得不用心，個(gè)中緣由只是因?yàn)殡p方對(duì)品牌發(fā)展的大方向上存在分歧而已。雖然，比我們預(yù)想的快，后NIKE時(shí)代已經(jīng)不可避免地來到，讓我們開始感受到了越來越大的壓力。不過沒關(guān)系，塞翁失馬，焉知禍福。況且，要做好的創(chuàng)意，一個(gè)好的客戶固然重要，但也不是那么絕對(duì)。像我們做的NIKE“隨時(shí)”系列，那種創(chuàng)意的空間，更多是靠自己爭取來的。這樣說，希望你不會(huì)覺得我阿Q，哈哈。

TOPYS5、您曾先后在李?yuàn)W貝納、智威湯遜從事創(chuàng)意工作，您覺得這兩家公司有什么差別？
THOMAS：95年在李?yuàn)W貝納的那一年，真是我職業(yè)生涯最輕松愉快的歲月。那種朝九晚五的安逸，像秋天的陽光在我身上洋溢?？赡苣銦o法想象，那個(gè)時(shí)候，我居然每天下班，都騎著自行車回家做晚飯，而飯做好的時(shí)候往往天都沒有黑。當(dāng)時(shí)，李?yuàn)W貝納更像是一個(gè)上海辦事處，在長樂路的一個(gè)半地下室里。它還不能算是一個(gè)系統(tǒng)的廣告公司，所謂的創(chuàng)作部也只有一個(gè)文案，一個(gè)美術(shù)，做的基本都是一些翻譯潤色之類的工作。而智威湯遜，相對(duì)來說系統(tǒng)化的比較早，所以要說兩者有什么差別，真的還沒有可比性。不過，我非常欣賞李?yuàn)W貝納的那句名言：“伸手摘星，即使摘不到，也不會(huì)弄得滿手泥污?！闭媸莿?lì)志呢。

<生活>
TOPYS6、您是廈門大學(xué)畢業(yè)的，您覺得您在廈門大學(xué)學(xué)到最有用的東西是什么？
THOMAS：我公司里有好幾個(gè)廈大的，天長日久，我們其他同事對(duì)我們的評(píng)價(jià)是：廈大的人都很單純，并且個(gè)個(gè)都有奇怪的廈門情結(jié)。是的，我們懷念芙蓉湖，我們懷念白城，我們懷念土筍凍，我們都不可藥救地懷念廈大。要說廈大給了我什么，我覺得她給我的是做廣告的一種理所當(dāng)然的熱情，因?yàn)閺B大是全國最早設(shè)立廣告專業(yè)的大學(xué)。那種熱情是“舍我其誰”，那種熱情是“雖千萬人吾往矣”，那種熱情是“我不下地獄誰下地獄”，而那種熱情正是做創(chuàng)意最不可或缺的精神。

TOPYS7、你和你老婆是從事同一個(gè)行業(yè)的，這么多年來，你們之會(huì)不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞？
THOMAS：人性都是喜新厭舊的，審美疲勞誰也無法避免。不過兩個(gè)人之間，除了你審我的美，我審你的美之外，其實(shí)還有很多東西可以審，只要那些不疲勞就可以了。

<觀點(diǎn)>
TOPYS8、現(xiàn)在在廣告界流傳這樣一句話“關(guān)系比創(chuàng)意重要”，您怎么看？
THOMAS：這是說找工作嗎？可能有這樣的現(xiàn)象存在吧。你有關(guān)系，人家有空缺，進(jìn)去可能是比較方便，不過如果你僅僅靠關(guān)系，不是靠創(chuàng)意，那進(jìn)去得快也會(huì)出來得快。屬于資本主義的4A公司很現(xiàn)實(shí)，不會(huì)為了關(guān)系白白養(yǎng)著你。或者是說工作狀況吧，關(guān)系比創(chuàng)意重要，那可能是指那些比較搞政治的公司，可是，如果你一個(gè)做創(chuàng)意的，就靠關(guān)系混著一份薪水，是不是自己也會(huì)覺得很無趣??？

TOPYS9、奧美這幾年收購了幾家本土廣告公司，您如何看待這一現(xiàn)象？
THOMAS：不是很清楚他們收購的是怎么樣的公司，也不清楚他們收購的意圖。有一些收購是為了生意，因?yàn)楝F(xiàn)在的推廣越來越傾向全方位的傳播，廣告占的份額越來越少，所以傳統(tǒng)的廣告公司需要收購設(shè)計(jì)公司，PR公司，線下公司，或是網(wǎng)絡(luò)推廣公司。但也聽說國外有一些公司被收購，是因?yàn)樗麄冸m然不大，但創(chuàng)意很牛。如果奧美是這樣的收購，我覺得對(duì)我們來說也不失為開了個(gè)好的先河，起碼可以考慮這樣一條出路：去開一家小公司，一門心思把創(chuàng)意做到最好，然后等著人家來收購，然后就可以退休了，哈哈。

TOPYS10、這幾年，隨著房地產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮，國內(nèi)出現(xiàn)了一大批專門服務(wù)房地產(chǎn)的廣告公司，而且某幾家公司擴(kuò)張還挺快，員工工資也比行業(yè)平均水平高一些，您認(rèn)為房地產(chǎn)廣告公司能夠長久發(fā)展下去嗎？
THOMAS：不好意思，基本沒有做過房產(chǎn)廣告，并且，作為一個(gè)消費(fèi)者接觸房產(chǎn)廣告也僅僅是自己要買房子的那段時(shí)間，對(duì)于這個(gè)問題，真的沒有一點(diǎn)發(fā)言權(quán)。

TOPYS11、如果現(xiàn)在有個(gè)新人要進(jìn)入廣告圈工作，您建議他（她）去本土公司還是4A公司？
THOMAS：我還是建議他去4A公司，雖然現(xiàn)在進(jìn)4A公司不是那么容易。4A公司有比較健全的作業(yè)系統(tǒng)，并且匯聚了比較多的資源，特別是人才資源。對(duì)新人來說，學(xué)習(xí)最重要，4A公司更像一個(gè)學(xué)校，當(dāng)然，修行還是在個(gè)人。

TOPYS12、在中國那么多廣告網(wǎng)站中，您經(jīng)常上的是哪幾個(gè)？平心而論，您最欣賞哪一個(gè)？
THOMAS：可能我們中國人都習(xí)慣什么都高大全，所以那些廣告網(wǎng)站也都想什么內(nèi)容都涵蓋。我覺得還是單純一點(diǎn)比較好，要說圈子里的八卦就說八卦，要討論專業(yè)就討論專業(yè)，要秀作品就秀作品。我很少上廣告網(wǎng)站，有時(shí)看看cnad.com，或者madisonboom.com，雖然頂尖文案這個(gè)網(wǎng)站剛剛接觸，不過看起來好像有我欣賞的那種廣告網(wǎng)站的特質(zhì)，說真的，不是拍馬屁。


感謝朱海良在百忙中接受TOPYS的專訪。
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