日本有家雜貨店，名叫「THE」，一半賣自己公司的原創(chuàng)商品，另一半是精選商品。

別看它低調(diào)的店標(biāo)在名家林立的東京街頭并不顯眼，其背后四個(gè)男人的來頭卻都不小——「THE」由社長(zhǎng)米津雄介攜手熊本熊之父、「Good Design Company」創(chuàng)始人水野學(xué) 、「中川政七商店」會(huì)長(zhǎng)中川政七（編者注：又名“中川淳”，中川政七商店第十三代傳人，08年繼任后改名為十三代·中川政七）以及因宇宙爆款富士山杯而享譽(yù)世界的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師鈴木啓太共同創(chuàng)建。

左起：水野學(xué)、中川政七、鈴木啓太、米津雄介

有了這日本四大鬼才最強(qiáng)組合坐鎮(zhèn)，「THE」的定調(diào)自然不會(huì)低。他們對(duì)外宣稱：要為市面上的產(chǎn)品制定新標(biāo)準(zhǔn)，提高已被認(rèn)作“標(biāo)準(zhǔn)”的標(biāo)準(zhǔn)；「THE」相信產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)循環(huán)，即便是被時(shí)代淘汰的產(chǎn)品，經(jīng)過改良之后，也能以一種“模范生”的樣貌存在。從店名到經(jīng)營(yíng)理念，「THE」無一不對(duì)消費(fèi)者釋放著——“選我！我是最棒的！”信號(hào)。

嗯……聽上去……好大的口氣~

今年春天，我們實(shí)地走訪了「THE」位于東京千代田町Kitte商場(chǎng)內(nèi)的店鋪。大到一輛單車，小到一根牙刷，琳瑯的產(chǎn)品被有序陳列于灰白空間內(nèi)，簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單。揚(yáng)言要做產(chǎn)品中的“模范生”，究竟是自信還是自夸？來聽聽「THE」如何用產(chǎn)品說話。

什么樣的產(chǎn)品可以被稱作 “THE ”

「THE」起源于水野學(xué)設(shè)計(jì)的玻璃杯「The Glass」。而它的設(shè)計(jì)靈感則來源于水野學(xué)與朋友鈴木啓太的一次閑聊，他們發(fā)現(xiàn)：市面上的玻璃杯令人挑得眼花繚亂，但真正好用的卻沒有幾個(gè)。

THE GLASS

高耐熱，外表輕薄，卻不易碎，

可在微波爐和洗碗機(jī)中使用；

只需將冰放入玻璃杯再倒入熱茶，

便能即可享用一杯透明冰茶。

好用的杯子千里挑一。為了打造全世界絕無僅有的定番品，讓每個(gè)基本款都能煥發(fā)獨(dú)一無二的氣質(zhì)，「THE」采取的工作方式便是與一些優(yōu)質(zhì)的日本傳統(tǒng)工藝廠商展開合作，一邊保留物品的原型風(fēng)格，一邊進(jìn)行改造增減。

以店內(nèi)最出名的單品之一醬油瓶（THE 醤油差し）來舉例，「THE 醤油差し」便是向經(jīng)典萬字醬油瓶致敬作品。在保留了前者最出色的特質(zhì)外，THE對(duì)其進(jìn)行了升級(jí)加工——找來江戶時(shí)代起家的玻璃工場(chǎng)「石冢硝子」代工，并以青森縣「津輕玻璃」的獨(dú)特工法制成瓶身的Crystal glass；水晶擁有比一般玻璃更優(yōu)質(zhì)的透明度，可以將醬油容量一覽無遺。此外「THE 醤油差し」的瓶蓋也由塑膠更換成玻璃，其特別設(shè)計(jì)的管道，在沒有鳥嘴的構(gòu)造下仍達(dá)到零滴漏，表現(xiàn)甚至要比萬字醬油瓶?jī)?yōu)秀。用“史上最好看的防漏醬油瓶”來稱贊它，也并不為過。

THE 醤油差し

采用包容性設(shè)計(jì)、對(duì)舊產(chǎn)品不斷進(jìn)行革新，使得「THE」的產(chǎn)品不僅能緊跟當(dāng)下潮流，同時(shí)也能適應(yīng)不同時(shí)代的市場(chǎng)，成為一款能夠長(zhǎng)久流行的商品。就像提到THE Jeans，你會(huì)立馬想到Levi’s501，「THE」也在試圖打造專屬它們的“ THE xxx”。

三個(gè)女人一臺(tái)戲，四個(gè)男人如何管好一家店？

聯(lián)手開店又聯(lián)名出書，水野學(xué)、中川政七、鈴木啓太、米津雄介太四人交情匪淺。

店內(nèi)沒有劃分具體的職能部門，店內(nèi)事務(wù)由四人共同商議、決策。不過，四人的專業(yè)方向還是有所側(cè)重。社長(zhǎng)米津雄利用自己產(chǎn)品管理的優(yōu)勢(shì)執(zhí)掌店內(nèi)大小事；日本家喻戶曉的設(shè)計(jì)師水野學(xué)與鈴木啓太則分別擔(dān)負(fù)起店內(nèi)品牌創(chuàng)意升級(jí)、原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等重任；而明明經(jīng)營(yíng)著一家三百年老品牌卻對(duì)外坦言“不懂設(shè)計(jì)”的中川政七，則站在經(jīng)營(yíng)管理層面對(duì)店鋪提出自己的建議。

THE牙刷

用鈣和鈉對(duì)刷毛進(jìn)行納米涂層，

MISOKA牙刷沾水就能刷干凈。

THE與MISOKA的合作款又升級(jí)，

尖端細(xì)毛更細(xì)，可以對(duì)牙齒進(jìn)行溫柔拋光；

增加重量，使其站立；

把柄設(shè)計(jì)成三角形，轉(zhuǎn)動(dòng)更順手。

每個(gè)產(chǎn)品誕生之前，「THE」的伙伴都會(huì)開一個(gè)非正式的會(huì)來討論新近又發(fā)生了哪些新鮮事兒，然后再從多如牛毛的靈感碎片徹底調(diào)查實(shí)現(xiàn)的可能性。同經(jīng)營(yíng)中川政七商店一樣，中川政七經(jīng)營(yíng)「THE」的心法之一也是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)管理的重要性。盡管團(tuán)隊(duì)里已有兩位非常專業(yè)的設(shè)計(jì)師，中川政七也不會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師的好品味“言聽計(jì)從”，而是從消費(fèi)者的角度切入，來判斷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否得當(dāng)。

THE速干衛(wèi)衣

日本和歌山縣懸掛式針織機(jī)出品，

柔軟、有彈性、洗滌后不易變形。

針對(duì)人體構(gòu)造、運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)進(jìn)行縫制，衣物更貼身。

THE飯茶碗

寬12公分、高6公分的最佳弧線造型，

符合人體工學(xué)。

交由日本五大陶瓷產(chǎn)地來燒制，

煥發(fā)不同風(fēng)格的形相與手感。

他曾表示：“我不會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師另眼相看，而是試圖與他們建立對(duì)等的關(guān)系。設(shè)計(jì)是一種實(shí)現(xiàn)意圖的手段，借此讓商品呈現(xiàn)出我們想讓別人看到的樣子、或是希望帶給別人的感受。如果產(chǎn)品給人的感覺不符合意圖，經(jīng)營(yíng)者或商品開發(fā)負(fù)責(zé)人就必須將其糾正?！?/p>

說起來，四位大佬也算是各自“帶資進(jìn)組”。譬如，你可以在「THE」里瞅見那塊無比眼熟的中川政七“奈良曬”麻布，也能在中川政七商店里看到整整一面墻陳列著「THE」原創(chuàng)產(chǎn)品，兩店資源互通；鈴木啓太更不用多說，作為日本最出名的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師之一，鈴木出品，必屬精品。雖說三年才磨一剪子，但慢工出細(xì)活兒嘛。

THE 剪刀

“鍛造”工藝使得刀鋒更鋒利，

能輕松剪斷紗布；

由日本最出名的文具制作商 PLUS生產(chǎn)制造，

用戶只需使用衡力便能“一刀切”；

泡桐木禮品盒的精致包裝使其成為送禮佳品，

寓意著 “祛除厄運(yùn)”。

而作為「Good Design Company」掌門人的水野學(xué)，也在不遺余力撬動(dòng)設(shè)計(jì)資源，除了提出品牌創(chuàng)意外，也為產(chǎn)品設(shè)計(jì)出更加精美的包裝。店內(nèi)的每一件日常用品經(jīng)由包裝后都能搖身一變成為送禮佳品。如此一來，它便有了……不便宜的理由。當(dāng)然即便零售價(jià)不那么美好，「THE」憑借足夠有底氣的產(chǎn)品質(zhì)量也招攬了無數(shù)回頭客。

借用今天非常流行的一個(gè)詞兒“迭代”，迭代在「THE」身上表現(xiàn)得非常有趣?！窽HE」每出一款新品，你都可以用時(shí)髦又嶄新來形容，但又好像能從它們身上感受到百年前城墻下的那縷無意穿堂風(fēng)。

即使為了配合時(shí)代而接受變化，「THE」也不改變產(chǎn)品的本質(zhì)，“標(biāo)準(zhǔn)”二字始終刻在品牌血液中。

下一次，當(dāng)你再對(duì)著林林總總的商品挑花眼時(shí)，不妨去「THE」逛一逛。不信自己的決策力，就信一次由設(shè)計(jì)師蓋章的「最佳」吧。

THE SHOP TOKYO
〒100-0005
東京都千代田區(qū)丸の內(nèi)2-7-2 JPタワー『KITTE』4階
　
THE SHOP KYOTO
〒600-8031
京都府京都市下京區(qū)寺町通四條下ル貞安前之町605番地
藤井大丸 2F

還想了解更多？

請(qǐng)移步THE SHOP官網(wǎng)：http://the-web.co.jp/shop