作為iPhone X最創(chuàng)新的功能之一FaceID一直都招了不少黑。這似乎是新事物問世的一致規(guī)律。既然大眾對(duì)于新事物的未知恐懼和慣性思維常態(tài)無法短時(shí)間內(nèi)根除，那么這個(gè)時(shí)候宣傳口徑的高明就顯得比較重要了。

無一例外，蘋果總喜歡用短小精悍、滿滿逼格的短視頻去詮釋每一代產(chǎn)品的核心功能，這次圍繞FaceID功能推出的廣告《unlock》，傳承了蘋果一貫的炫酷、好玩、 high爆的調(diào)調(diào)，把FaceID徹底戲劇化，讓女主的臉可以解鎖一切目視之物。

iPhone X-unlock

俏皮的配樂，豐富的色彩，從柜子里噴薄而出的物品，一場(chǎng)刺激且無人可擋的解鎖體驗(yàn)，是不是可愛的讓你忍不住想像女主那樣玩到爽。夸張的戲劇性處理，把FaceID渲染地充滿魔力，這由廣告呼之即出的“酷”、“爽”、“解鎖之快”，是不是讓你看到了FaceID的超贊的體驗(yàn)快感。

當(dāng)然，和iPhone X問世一樣，這支廣告問世才幾天，也招來了各方面的聲音。有人拿視頻中竟然出現(xiàn)了iOS 11的一個(gè)bug說事（在視頻50秒左右，鎖屏上出現(xiàn)了iMessages的新消息，最下面的一條信息顯然“逃出”了動(dòng)畫泡泡，它應(yīng)該在泡泡擴(kuò)展到下面后再出現(xiàn)的），也有人說廣告中女主不停地用面部識(shí)別解鎖功能打開了其他同學(xué)的財(cái)物，隱喻個(gè)人隱私的泄漏……

作為一個(gè)全世界的品牌，這些聲音一定都會(huì)一直存在的，但是對(duì)于那些iphone x的準(zhǔn)客戶和潛在客戶來說，這支廣告無疑是一劑很歡快的強(qiáng)心劑。

就像知乎上有個(gè)點(diǎn)贊很高的回答——

“如何看待網(wǎng)民們喜歡黑iPhone X?”

“iphone x的劉海巨丑啊”
“iPhone xface ID有很多問題啊”
“買iPhone x的腦子都出問題了，價(jià)格那么高可以買多少個(gè)小米mix啊”
……

我拿我的iPhone x和你的手機(jī)交換好不好呀？

“好好好”（答案來自知乎用戶DUDU）