“我們生活在一個(gè)廣告不再是廣告的時(shí)代，最終傳播產(chǎn)品的媒體不一定是電視廣告，或者至少不是廣告活動(dòng)的核心?！盉BDO創(chuàng)意副總裁Eran Nir一語(yǔ)道出了現(xiàn)在的廣告環(huán)境。

所以在為寶馬i3純電動(dòng)車(chē)型做新一輪的推廣宣傳時(shí)，BBDO選擇了制作一本極致環(huán)保的產(chǎn)品目錄——將i3的純電動(dòng)賣(mài)點(diǎn)渲染到極致。

這可能是世界上第一個(gè)完全可持續(xù)的汽車(chē)目錄，所有制作的材料均來(lái)自以色列各地的回收中心，從老式切割板的橡膠到用過(guò)的室內(nèi)裝飾品的合成皮革、舊寶馬廣告牌上的防水布，甚至是玻璃，都是由回收的瓶子再制作而成。目錄的每個(gè)頁(yè)面都由不同的元素組成，木屑，橡膠，玻璃，錫，人造皮革，大理石，緞面，瓦楞紙板，再生紙，帆布等等，這即是一本產(chǎn)品促銷(xiāo)目錄，也是一件頗有設(shè)計(jì)美感的環(huán)保印刷制品。就連包裝盒底部起緩沖作用的羊毛，也是出自德國(guó)萊比錫的一家環(huán)保工廠。

這本逼格滿滿的目錄已于2月印刷并放入耶路撒冷、海法和特拉維夫的寶馬展廳，直接甩出紙質(zhì)版宣傳冊(cè)幾條街，來(lái)試駕的顧客也更愿意停留在目錄前，一頁(yè)一頁(yè)翻閱，終于擺脫了“這么多文案的冊(cè)子消費(fèi)者哪看啊”的魔咒。

說(shuō)起此次創(chuàng)意的靈感，Eran Nir 說(shuō)：“我們的使命是告訴寶馬i3獨(dú)特的故事，在我們的研究和工作過(guò)程中，我們意識(shí)到我們可以用新的方式講述故事。這種方式就是一種以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的獨(dú)特產(chǎn)品來(lái)講述，在我們看來(lái)，這樣有故事的目錄足以吸引消費(fèi)靜下心來(lái)好好翻閱它?！?/p>