“大家好，我是渣渣輝”，最近這句港普刷爆票圈。港普雖好笑，“港英”更尷尬。由于特殊的歷史，英語(yǔ)在香港有著較高的普及率和使用率。但是近年來(lái)，香港人的英語(yǔ)水平越來(lái)越讓人捉急，很多公共標(biāo)語(yǔ)都出現(xiàn)了中國(guó)味十足的Chinglish。有調(diào)查顯示，香港人的英語(yǔ)水平首次低于日本，甚至被韓國(guó)給趕上了。

MALE看了，連廁所都沒(méi)得上，只能急得哭暈在原地了。

小心和滑倒都翻譯出來(lái)了，沒(méi)毛病。這手榴彈（Hand Grenade）......怎么過(guò)的消防檢查？

為了拯救香港人的Chinglish，香港廣告公司Cheil推出了一款針對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的手機(jī)鍵盤Scrabble Keyboard。這款鍵盤基于“自動(dòng)聯(lián)想（Auto Complete）”功能，嵌入整本的牛津同義詞詞典，在使用者打字的時(shí)候自動(dòng)提供同義詞選項(xiàng)供使用者選擇和替換，幫助英語(yǔ)學(xué)習(xí)者擴(kuò)充詞匯量，習(xí)得更多純正的高階英語(yǔ)詞匯。

輸入fun后，scrabble keyboard自動(dòng)跳出stupendous, great這兩個(gè)同義詞供選擇和替換。

和朋友聊個(gè)天，發(fā)個(gè)票圈的時(shí)間就能把英語(yǔ)給學(xué)了，學(xué)習(xí)場(chǎng)景化，時(shí)間成本又低，這種“不費(fèi)力”的學(xué)習(xí)方法一經(jīng)推出就大受歡迎。僅推行第一個(gè)星期，Scrabble keyboard 50多萬(wàn)的詞匯庫(kù)中就有超過(guò)30萬(wàn)個(gè)單詞被使用。叫好又叫座也得益于Cheil團(tuán)隊(duì)精良的市場(chǎng)推廣策劃。他們精準(zhǔn)地瞄定了中小學(xué)教育群體和學(xué)生父母，通過(guò)的中小學(xué)校園、線上的社交媒體教育群組和育兒群組推廣產(chǎn)品，成功讓這些迫切希望自己或自己的孩子、學(xué)生提高英語(yǔ)水平的目標(biāo)人群用上scrabble keyboard。廣告也一舉奪得了2017年度亞太廣告節(jié)移動(dòng)端類的金獎(jiǎng)。

Cheil的這款產(chǎn)品初衷是要改善“中式英語(yǔ)”泛濫的現(xiàn)狀。不過(guò)，隨著英語(yǔ)的不斷普及和傳播，英語(yǔ)往往不可避免地與當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和文化結(jié)合，衍生出妙趣橫生的特有詞匯。

有一些生于本土只為本土使用的正宗Chinglish，比如low、you can you up、I think I can’t、good good study, day day up......可能因?yàn)樘?，有些在中?guó)生活的老外很快學(xué)會(huì)并且打包帶回了國(guó)繼續(xù)使用。但是也有一些像open-door policy（開(kāi)放政策）和Market-driven econoy（市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)）這樣的詞匯，專門用來(lái)解釋具有中國(guó)特色的事物，老外們乍一聽(tīng)有點(diǎn)費(fèi)解，但有官方解釋的背書，也都變得逐漸通用起來(lái)。有一部分在英語(yǔ)中沒(méi)有的事物，直接用拼音表示，比如dim sui（點(diǎn)心，源自廣東話發(fā)音）、jiaozi（餃子）、Kung Hei Fat Choy（恭喜發(fā)財(cái)，也是源自廣東話發(fā)音）、以及pinyin（拼音）本身等。還有一些慢慢融入英語(yǔ)的正宗Chinglish也開(kāi)始在英語(yǔ)母語(yǔ)者們中流行起來(lái)，比如long time no see（好久不見(jiàn)），guanxi （關(guān)系），people mountain people sea（人山人海）。

無(wú)論語(yǔ)言再怎么演變，語(yǔ)言的根基還是沒(méi)有改變，學(xué)習(xí)純正的英語(yǔ)才是正經(jīng)事。

廣告公司：Cheil香港

廣告主：Scrabble Club (UK)

投放地區(qū)：香港特別行政區(qū)

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Paul Chan    

創(chuàng)意總監(jiān)：Peter Engelbrecht

藝術(shù)總監(jiān)：Clara Ho    

文案：Peter Engelbrecht, Paul Chan