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百吉來:不一樣的建材類品牌包裝設計

● 設計出品:前線思維文化傳媒
● 項目名稱:百吉來品牌文化開發(fā) 


● 項目說明:

品牌文化定位是通過建立一種清晰的品牌定位,在品牌定位的基礎上,利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同,從而形成一種文化氛圍,通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度。品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠群,是重要的品牌壁壘。

百吉來建材是福清裕勝裝飾材料廠旗下主打的新型環(huán)保、健康無害的建材品牌。在品牌建立的初期,為了做到更好的宣傳,同時由于其本身對于該品牌的文化定位還尚未明確,所以特此委托前線思維為其進行品牌文化的開發(fā)。


前線思維在接到此次工作前,品牌規(guī)劃指導王皓天在與該品牌創(chuàng)始人接觸的過程中了解到其希望企業(yè)未來朝著集團化的方向發(fā)展,在我們通過不同角度了解了企業(yè)與產品的優(yōu)勢與特征后,我們?yōu)槠渲匦率崂聿⒔⒘似放莆幕幕{與脈絡。

項目確定后,我們第一時間成立了品牌專項小組。根據市場調查,我們了解到市面上許多建材產品沒有獨特的品牌文化,有的也都是大同小異,沒有很好的識別性與獨立個性。因而我們在探討百吉來的文化特征時,結合了產品特點最終定位在主打環(huán)保路線。而環(huán)保路線的品牌類別也不在少數,如何在環(huán)保群體中脫穎而出,是我們研究的關鍵。

我們發(fā)現,多數企業(yè)會將環(huán)保定義成一種顏色,一種綠色的觀念與想象,但環(huán)保不但是一個名詞,也是一個動詞,甚至成為了一種傳遞價值觀的聲音。今天世界上不斷發(fā)出環(huán)保的吶喊、警告、提倡、行為、建議等等,這是一種有形與無形的聲音,是世界的心聲。因而我們將百吉來的品牌文化核心定義為:“傳遞綠色聲音”。色彩與聲音的結合,讓人耳目一新,也容易使消費者產生記憶識別,同時提高了企業(yè)文化的高度與眼界,對未來長遠發(fā)展有著舉足輕重的意義?;谶@一原點,我們對百吉來的品牌文化宏觀而細致的做出了詮釋,形成整套的文化理念。并在視覺識別上,結合這一核心理念創(chuàng)作百吉來的LOGO、VI與宣傳,使百吉來的品牌形象迅速立足市場。




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