“魅力有約,美從心悅”:一家美容院的品牌設計
● 設計出品:前線思維文化傳媒
● 項目名稱:魅力有約品牌全案服務
● 項目說明:
魅力有約美業(yè)創(chuàng)立于1998年,企業(yè)顛覆了傳統(tǒng)美容院的無序與競爭邊緣化,將美容、美體、美甲、紋繡、養(yǎng)生、瑜伽、培訓教育以及技術研發(fā)等有機結合,服務范圍跨越美膚管理、美體管理、亞健康管理和形象管理四大領域,同時還創(chuàng)辦魅力有約·艾琳達形象設計培訓學校,主要從事美容化妝類技能培訓。目前旗下?lián)碛幸粋€公司管理總部和7家美容連鎖實體店,且仍在不斷擴大規(guī)模,是福建省最具規(guī)模和影響力的美業(yè)集團之一。
隨著企業(yè)的不斷發(fā)展與成熟,魅力有約決定對品牌文化與品牌視覺形象進行一次重新包裝與升級。前線思維有幸收到這份委托,成立了單獨的集策劃、文案、設計、美術為團隊的專項小組,針對市場前景與魅力有約自身企業(yè)發(fā)展規(guī)模與特性,在于客戶充分的溝通與磨合下,重新梳理了品牌脈絡與視覺風格來呈現(xiàn)品牌價值。
在于客戶的溝通中,我們一致認為當今的美業(yè)不應只從層面上出發(fā),美業(yè)不僅應該滿足客戶對于外在的追求,也應該關注客戶對于內(nèi)在的滿足,我們希望塑造一份有心,有人文關懷,有溫度的企業(yè)文化,不論是對內(nèi)還是對外,讓員工與客戶都有歸屬感,安全感,也以此增加品牌的專業(yè)化與忠誠度。
因而我們提出了“魅力有約,美從心悅”的核心概念,提倡從內(nèi)到外的美化自己,從內(nèi)到外的散發(fā)魅力,提升了企業(yè)的情感深度與品牌高度。從視覺包裝上,我們重新設計了品牌LOGO、輔助圖形、廣告語、色彩定位、字體規(guī)范、吉祥物造型,以及版式規(guī)律,并從中將其規(guī)范化、規(guī)律化,從而延伸出一系列的VI設計,從框架到細節(jié)來塑造企業(yè)的視覺效果,形成一體化的品牌形象。
LOGO是品牌文化與品牌氣質的濃縮與象征,一個好的品牌LOGO即是一張臉,也是一句話,展示品牌的特性,說出品牌的故事。魅力有約的LOGO以紅色的絲帶為主體,環(huán)繞成一朵金鑄玉雕的花朵,既道出品牌對于美的追求,也道出品牌對于心的理念。魅力有約,既是對美的約定,也是對心的相聯(lián),以絲帶為載體,以花為隱喻,以心為源點,以客戶的滿意為目標,這即如我們所提倡的品牌理念:魅力有約,美從心悅。
