#這是TIMA為客戶創(chuàng)作的第0063個案例

TIMA又一次接到了一個不同尋常的BRIEF，這一點，又倒是與往常一樣。

在客戶在電話中神秘的描述完這個馬雲(yún)爸爸親自下達(dá)的秘密任務(wù)之後，

我們連這部電影的名字都能知道，更不要提任何的資料。

總之，所有可用的信息只有兩句話：

1 

馬雲(yún)親自參演的一部20分鐘功夫電影

2 

有多位功夫巨星參演，但無法拿到他們的肖像權(quán)。

結(jié)合YOUKU的端內(nèi)內(nèi)容搭載傳播時間節(jié)點，TIMA給出了要在不到三週內(nèi)完成的全部創(chuàng)意物料列表：

1 水墨風(fēng)格的功夫大師人物圖譜以及由此製作的太極長圖海報；

2 水墨風(fēng)格的預(yù)熱視頻，用以為正片上線造勢；

3 各武俠片致敬海報，用以聯(lián)合表現(xiàn)“功夫守護(hù)國人之道”的影片主旨；

4 各國語言版本“預(yù)告片混剪”病毒視頻，用以在影片上線後擴(kuò)大影響力；

5 一個桌面木人樁，讓用戶可以用我們製作的“手指太極拳譜”與之互動，從而延續(xù)影片弘揚(yáng)太極精神的內(nèi)涵。

【 1 】

一說到水墨，我們立刻就想到去請臺灣著名的水墨繪畫師張榕珊 Jung Shan，來繪製基礎(chǔ)的人物圖譜，

由於保密問題拿不到電影的任何人物形象和劇照，我們也只能靠客戶給到有限的語言描述來跟榕珊一起討論來創(chuàng)作。

有了這個基礎(chǔ)人物，很多後面的物料就有了根基。

所以在榕珊繪製的過程中，我們同步規(guī)劃了長圖的結(jié)構(gòu)，以及基於水墨人物的視頻腳本，

至於水墨視頻，我們更希望紮實的用傳統(tǒng)拍攝而非後期特效的方式來做，

所以在這同期，與製作團(tuán)隊微格動畫一起進(jìn)行的大量的水墨、酒精、油脂的噴灑實驗也要同步，來保證短時間如何更好的完成所有物料。

【 2 】

基於水墨人物製作的視頻，借不同武學(xué)大師之口，講述了一個挑戰(zhàn)武林的問道者，

所以我們找了相應(yīng)接近的VO老師來配音，並且在視頻中埋入了“一馬當(dāng)先 風(fēng)雲(yún)之志”，以及“來去如風(fēng) 清逸飛揚(yáng)”的線索，

讓有心的用戶去猜測視頻描述的男主角身份：P

*讓人欣慰的是，視頻製作完成上線之後，被王菲看到特別喜歡，就特別聯(lián)繫YOUKU，希望TIMA能夠出3分鐘版本，

說要用這個版本做“風(fēng)清揚(yáng)”的MV，來跟朋友在KTV唱歌時用。

【 3 】

“9圖海報”是一個很簡單的要求（也是很低預(yù)算的物料），可我們並不想簡單處理。

如何用大家有記憶的經(jīng)典功夫電影，在不侵權(quán)的情況下，去幫助詮釋“致敬武學(xué)守國人之道”的“功守道”精神，

就需要無論從寫意的視覺語言，還是巧妙結(jié)合的電影臺詞，都下足功夫。

【反復(fù)確認(rèn)後的草圖】

【最終海報九圖】

【 4 】

如何在電影上映時充分造勢，我們借用在B站當(dāng)初甄嬛傳的多語言預(yù)告片的手法，

製作了一條多語言預(yù)告片，營造一種“全世界都在看功守道”的氛圍，

當(dāng)然，付出的代價，就是在英、日、俄、泰、韓語配音老師和各國特色的視覺手法上需要做的大量工作。

【 5 】

除此之外，其實TIMA最想做的，是一個植入了語音功能的馬雲(yún)形象的“桌面木人樁”，

當(dāng)辦公室白領(lǐng)們用我們發(fā)明的“手指太極”拳譜跟它過招的時候，

在電影上線後，繼續(xù)傳揚(yáng)太極精神的同時，也讓白領(lǐng)辦公之餘鍛鍊了手指～

最終由於太緊張的時間內(nèi)，木工團(tuán)隊無法完成，很可惜的沒有最終製作出來?

*後續(xù)

項目成功結(jié)束的兩個月後，客戶提出要在兩週內(nèi)製作項目展示視頻，在阿里的SUPERNOVA大賞使用，

我們不想像客戶要求的那樣只是做簡單的剪輯，TIMA的原則是用足客戶給到的每一分鐘，盡力產(chǎn)出最大限度的內(nèi)容，

但如何將客戶給到的不同風(fēng)格的大量物料統(tǒng)一在一種形式中，是個最大挑戰(zhàn)。

我們想到將不同內(nèi)容統(tǒng)一在投影這種形式下，用“72小時”的概念，將項目所發(fā)生的重要三天（11.10-11.12），

YOUKU所做的成功傳播表現(xiàn)在一個辦公環(huán)境內(nèi)，並將投影內(nèi)容投射到相應(yīng)的物體和場景上:

把電影片段投射在武林秘籍讀本上；把百家武學(xué)影像投射在百葉窗上；

把水墨視頻投射在硯臺里；把《風(fēng)清揚(yáng)》MV投射在音箱上……

【 SHOWREEL的拍攝花絮】

客戶：YOUKU / ALIBABA 馬雲(yún)
創(chuàng)意方案：TIMA
客戶執(zhí)行：Tiger
美術(shù)指導(dǎo)：Sanji／xt

繪畫師：張榕珊 JUNGSHAN / 鄧穎杰等

文案撰寫：66 / 小曬
製片：TT / 微格動畫
SHOWREEL攝影：阿雞

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