TIMA#63 趁著雙十一 和馬爸爸過了幾招
#這是TIMA為客戶創(chuàng)作的第0063個案例
TIMA又一次接到了一個不同尋常的BRIEF,這一點,又倒是與往常一樣。
在客戶在電話中神秘的描述完這個馬雲(yún)爸爸親自下達(dá)的秘密任務(wù)之後,
我們連這部電影的名字都能知道,更不要提任何的資料。
總之,所有可用的信息只有兩句話:
1
馬雲(yún)親自參演的一部20分鐘功夫電影
2
有多位功夫巨星參演,但無法拿到他們的肖像權(quán)。
結(jié)合YOUKU的端內(nèi)內(nèi)容搭載傳播時間節(jié)點,TIMA給出了要在不到三週內(nèi)完成的全部創(chuàng)意物料列表:
1 水墨風(fēng)格的功夫大師人物圖譜以及由此製作的太極長圖海報;
2 水墨風(fēng)格的預(yù)熱視頻,用以為正片上線造勢;
3 各武俠片致敬海報,用以聯(lián)合表現(xiàn)“功夫守護(hù)國人之道”的影片主旨;
4 各國語言版本“預(yù)告片混剪”病毒視頻,用以在影片上線後擴(kuò)大影響力;
5 一個桌面木人樁,讓用戶可以用我們製作的“手指太極拳譜”與之互動,從而延續(xù)影片弘揚(yáng)太極精神的內(nèi)涵。
【 1 】
一說到水墨,我們立刻就想到去請臺灣著名的水墨繪畫師張榕珊 Jung Shan,來繪製基礎(chǔ)的人物圖譜,
由於保密問題拿不到電影的任何人物形象和劇照,我們也只能靠客戶給到有限的語言描述來跟榕珊一起討論來創(chuàng)作。
有了這個基礎(chǔ)人物,很多後面的物料就有了根基。
所以在榕珊繪製的過程中,我們同步規(guī)劃了長圖的結(jié)構(gòu),以及基於水墨人物的視頻腳本,
至於水墨視頻,我們更希望紮實的用傳統(tǒng)拍攝而非後期特效的方式來做,
所以在這同期,與製作團(tuán)隊微格動畫一起進(jìn)行的大量的水墨、酒精、油脂的噴灑實驗也要同步,來保證短時間如何更好的完成所有物料。
【 2 】
基於水墨人物製作的視頻,借不同武學(xué)大師之口,講述了一個挑戰(zhàn)武林的問道者,
所以我們找了相應(yīng)接近的VO老師來配音,並且在視頻中埋入了“一馬當(dāng)先 風(fēng)雲(yún)之志”,以及“來去如風(fēng) 清逸飛揚(yáng)”的線索,
讓有心的用戶去猜測視頻描述的男主角身份:P
*讓人欣慰的是,視頻製作完成上線之後,被王菲看到特別喜歡,就特別聯(lián)繫YOUKU,希望TIMA能夠出3分鐘版本,
說要用這個版本做“風(fēng)清揚(yáng)”的MV,來跟朋友在KTV唱歌時用。
【 3 】
“9圖海報”是一個很簡單的要求(也是很低預(yù)算的物料),可我們並不想簡單處理。
如何用大家有記憶的經(jīng)典功夫電影,在不侵權(quán)的情況下,去幫助詮釋“致敬武學(xué)守國人之道”的“功守道”精神,
就需要無論從寫意的視覺語言,還是巧妙結(jié)合的電影臺詞,都下足功夫。
【反復(fù)確認(rèn)後的草圖】
【最終海報九圖】
【 4 】
如何在電影上映時充分造勢,我們借用在B站當(dāng)初甄嬛傳的多語言預(yù)告片的手法,
製作了一條多語言預(yù)告片,營造一種“全世界都在看功守道”的氛圍,
當(dāng)然,付出的代價,就是在英、日、俄、泰、韓語配音老師和各國特色的視覺手法上需要做的大量工作。
【 5 】
除此之外,其實TIMA最想做的,是一個植入了語音功能的馬雲(yún)形象的“桌面木人樁”,
當(dāng)辦公室白領(lǐng)們用我們發(fā)明的“手指太極”拳譜跟它過招的時候,
在電影上線後,繼續(xù)傳揚(yáng)太極精神的同時,也讓白領(lǐng)辦公之餘鍛鍊了手指~
最終由於太緊張的時間內(nèi),木工團(tuán)隊無法完成,很可惜的沒有最終製作出來?
*後續(xù)
項目成功結(jié)束的兩個月後,客戶提出要在兩週內(nèi)製作項目展示視頻,在阿里的SUPERNOVA大賞使用,
我們不想像客戶要求的那樣只是做簡單的剪輯,TIMA的原則是用足客戶給到的每一分鐘,盡力產(chǎn)出最大限度的內(nèi)容,
但如何將客戶給到的不同風(fēng)格的大量物料統(tǒng)一在一種形式中,是個最大挑戰(zhàn)。
我們想到將不同內(nèi)容統(tǒng)一在投影這種形式下,用“72小時”的概念,將項目所發(fā)生的重要三天(11.10-11.12),
YOUKU所做的成功傳播表現(xiàn)在一個辦公環(huán)境內(nèi),並將投影內(nèi)容投射到相應(yīng)的物體和場景上:
把電影片段投射在武林秘籍讀本上;把百家武學(xué)影像投射在百葉窗上;
把水墨視頻投射在硯臺里;把《風(fēng)清揚(yáng)》MV投射在音箱上……
【 SHOWREEL的拍攝花絮】
客戶:YOUKU / ALIBABA 馬雲(yún)
創(chuàng)意方案:TIMA
客戶執(zhí)行:Tiger
美術(shù)指導(dǎo):Sanji/xt
繪畫師:張榕珊 JUNGSHAN / 鄧穎杰等
文案撰寫:66 / 小曬
製片:TT / 微格動畫
SHOWREEL攝影:阿雞
謝謝觀賞
