圍繞iPhone X 的Face ID，蘋果又推出了一支新視頻。

上一支廣告被女主玩 high了的“瞅一眼即解鎖”，訴求的是Face ID的解鎖功能，這一支則是由男主來演繹的“瞅一眼即支付”，主訴求用Face ID支付的便利性。

有沒有覺得兩支視頻，男女主角互換下更好。畢竟女人瘋狂的購物欲好像和iPhone X“瞅一眼即支付”更相配一些。不過也許換成女主的話，女主在面對如此便利的支付方式時，就不會像片中的男主這么優(yōu)雅淡定了。你看，男主在Vulfpeck的《Back Pocket》音樂旋律里，富有節(jié)奏感地選購自己心儀的商品，“一眼支付”讓視頻的情節(jié)毫無拖沓，就是這眼都不眨的買買買，讓不少觀眾驚呼，小哥，你的錢包夠鼓嗎？

這支視頻主要是為了讓消費者了解到完美的Face ID應(yīng)該就是這樣的，支付時間足夠短，幾乎實時，同時準(zhǔn)確率100%。當(dāng)然讓大眾接受并使用這項新的支付軟件，并不是一兩支廣告就能解決的，廣告只是個催化劑，催化消費者的欲望。

當(dāng)年支付寶/微信電子支付剛剛面市的時候，與傳統(tǒng)現(xiàn)金支付的博弈，就如今天Face ID和Touch ID的博弈，F(xiàn)ace ID（電子支付）側(cè)重便利性，而Touch ID（現(xiàn)金支付）側(cè)重安全性，兩者都沒能踩在加密這個古老問題的甜點上——既方便又安全，但如潮流所趨和支付寶/微信的安全保障越來越健全，現(xiàn)在上到商城下到賣煎餅的大媽，都會自帶一個收款碼。

Face ID自推出以來，蘋果針對性的訴求廣告已經(jīng)出了好幾波，有人說這是財大氣粗，但事實上根據(jù)金融服務(wù)公司海納國際集團的數(shù)據(jù)顯示，iPhone X 所有成本高達 581 美元，iPhone 7 成本則是 248 美元。那么蘋果頻頻推出Face ID廣告的正解便是，市場需要切入，消費者需要教育，等一切水到渠成，蘋果自然又成為此領(lǐng)域的佼佼者，就如當(dāng)年iPhone橫空出世一樣，重新定義了一種手機。