從全民磨皮、美白和瘦臉，到網(wǎng)友開(kāi)始調(diào)侃P到不像本人的“照騙”，再到年輕人自發(fā)倡導(dǎo)關(guān)掉美顏和關(guān)掉濾鏡，整個(gè)社會(huì)對(duì)自拍的看法正在悄然轉(zhuǎn)變。人們樂(lè)于用照片展現(xiàn)個(gè)人魅力，但照片的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。翻看舊相冊(cè)，那些真實(shí)自然的照片總能讓我們瞬間穿越，甚至喚起那些今天看來(lái)不值一提，當(dāng)時(shí)卻波瀾壯闊的青春往事。

最近，華為nova3e以“無(wú)添加自拍”為主張，推出全新的傳播方案，用自拍講故事，看似是平淡簡(jiǎn)單的生活片段，背后卻蘊(yùn)藏著充滿力量的情感，為自拍這件事賦予了更多的情感價(jià)值。

廣告片，是由新意旗下NDC創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，攜手亞太鬼才廣告導(dǎo)演羅景壬共同完成。

《治愈》篇

吹真的風(fēng)、曬真的太陽(yáng)，就是我的PS。

#無(wú)添加自拍#

女孩在移栽薄荷的那一刻想到了什么，從而萌生了“放生植物”的想法？自由自在去生長(zhǎng)，是女孩對(duì)薄荷的期待，也是她對(duì)自己的要求。青春不需要濾鏡去修飾，獨(dú)特的個(gè)性更令人怦然心動(dòng)。搭配文案，你會(huì)感到她的自拍曬的不僅是植物，更是充滿個(gè)性的生活。

《味道》篇

再疊十二層濾鏡，也調(diào)不出我一個(gè)人生活的味道。

#無(wú)添加自拍#

這里講述的，則是一個(gè)告別戀人的故事。經(jīng)歷過(guò)的人都懂，“真正放下”只是一個(gè)平淡的瞬間。你會(huì)從自拍后刪除“哈尼”的動(dòng)作中，窺見(jiàn)她微笑背后的復(fù)雜心情，而產(chǎn)生共鳴：愛(ài)過(guò)，雖然輸了，但我還是要勇敢去生活。這樣倔強(qiáng)的女生總會(huì)讓人看到別具動(dòng)人的美。

《呼吸》篇

卸下所有的妝，深呼吸。面對(duì)自己。

#無(wú)添加自拍#

剛剛步入社會(huì)的女生，置身夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的夾縫之間，會(huì)迷茫，會(huì)彷徨。猶豫不決時(shí)，選擇真實(shí)面對(duì)自己吧。開(kāi)放式的結(jié)尾并沒(méi)有點(diǎn)破她的最終決定，留了一些想象的空間——如果你也在迷茫期，自然也會(huì)找到屬于你的答案。

影片投放之前，還有三張影片海報(bào)預(yù)先出街。

《治愈》篇

世界有無(wú)數(shù)叢薄荷，但對(duì)于我，它是獨(dú)一無(wú)二的薄荷。

《味道》篇

無(wú)論愛(ài)你是甜的、澀的或苦的，它的味道我都想記得。

《呼吸》篇

有時(shí)呼吸，為了穿起盔甲；有時(shí)呼吸，為了卸掉自己的妝。

隨著華為品牌的全球化進(jìn)程，對(duì)創(chuàng)意品質(zhì)的需求也在日益提升。從創(chuàng)意概念“無(wú)添加自拍”的確定，到故事腳本的商榷，NDC創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)贏得了華為大中華區(qū)市場(chǎng)部的充分信任，正是基于雙方對(duì)廣告有著共同的認(rèn)識(shí)，三支影片沒(méi)有選取常規(guī)的故事題材，沒(méi)有用激烈的橋段博人眼球，只在平淡的生活瞬間埋留一顆故事的種子，刻意把思考空間還給觀者，最終希望達(dá)成的是，真實(shí)地生活在用戶(hù)所在的生活之中，為產(chǎn)品找到原本就屬于它的位置。包括最終的背景音樂(lè)，確定德彪西的《亞麻色頭發(fā)的少女》，也與主題有著極高的精神契合：清新的氛圍中透出少女充滿憧憬的微笑。

近年來(lái)，華為屢有好的廣告出街，這一次的作品也讓我們看到了品牌對(duì)用戶(hù)的關(guān)注和用心。