從全民磨皮、美白和瘦臉，到網(wǎng)友開始調(diào)侃P到不像本人的“照騙”，再到年輕人自發(fā)倡導(dǎo)關(guān)掉美顏和關(guān)掉濾鏡，整個社會對自拍的看法正在悄然轉(zhuǎn)變。人們樂于用照片展現(xiàn)個人魅力，但照片的意義遠遠不止于此。翻看舊相冊，那些真實自然的照片總能讓我們瞬間穿越，甚至喚起那些今天看來不值一提，當(dāng)時卻波瀾壯闊的青春往事。

最近，華為nova3e以“無添加自拍”為主張，推出全新的傳播方案，用自拍講故事，看似是平淡簡單的生活片段，背后卻蘊藏著充滿力量的情感，為自拍這件事賦予了更多的情感價值。

廣告片，是由新意旗下NDC創(chuàng)意團隊，攜手亞太鬼才廣告導(dǎo)演羅景壬共同完成。

《治愈》篇

吹真的風(fēng)、曬真的太陽，就是我的PS。

#無添加自拍#

女孩在移栽薄荷的那一刻想到了什么，從而萌生了“放生植物”的想法？自由自在去生長，是女孩對薄荷的期待，也是她對自己的要求。青春不需要濾鏡去修飾，獨特的個性更令人怦然心動。搭配文案，你會感到她的自拍曬的不僅是植物，更是充滿個性的生活。

《味道》篇

再疊十二層濾鏡，也調(diào)不出我一個人生活的味道。

#無添加自拍#

這里講述的，則是一個告別戀人的故事。經(jīng)歷過的人都懂，“真正放下”只是一個平淡的瞬間。你會從自拍后刪除“哈尼”的動作中，窺見她微笑背后的復(fù)雜心情，而產(chǎn)生共鳴：愛過，雖然輸了，但我還是要勇敢去生活。這樣倔強的女生總會讓人看到別具動人的美。

《呼吸》篇

卸下所有的妝，深呼吸。面對自己。

#無添加自拍#

剛剛步入社會的女生，置身夢想和現(xiàn)實的夾縫之間，會迷茫，會彷徨。猶豫不決時，選擇真實面對自己吧。開放式的結(jié)尾并沒有點破她的最終決定，留了一些想象的空間——如果你也在迷茫期，自然也會找到屬于你的答案。

影片投放之前，還有三張影片海報預(yù)先出街。

《治愈》篇

世界有無數(shù)叢薄荷，但對于我，它是獨一無二的薄荷。

《味道》篇

無論愛你是甜的、澀的或苦的，它的味道我都想記得。

《呼吸》篇

有時呼吸，為了穿起盔甲；有時呼吸，為了卸掉自己的妝。

隨著華為品牌的全球化進程，對創(chuàng)意品質(zhì)的需求也在日益提升。從創(chuàng)意概念“無添加自拍”的確定，到故事腳本的商榷，NDC創(chuàng)意團隊贏得了華為大中華區(qū)市場部的充分信任，正是基于雙方對廣告有著共同的認識，三支影片沒有選取常規(guī)的故事題材，沒有用激烈的橋段博人眼球，只在平淡的生活瞬間埋留一顆故事的種子，刻意把思考空間還給觀者，最終希望達成的是，真實地生活在用戶所在的生活之中，為產(chǎn)品找到原本就屬于它的位置。包括最終的背景音樂，確定德彪西的《亞麻色頭發(fā)的少女》，也與主題有著極高的精神契合：清新的氛圍中透出少女充滿憧憬的微笑。

近年來，華為屢有好的廣告出街，這一次的作品也讓我們看到了品牌對用戶的關(guān)注和用心。