數(shù)字時代的品牌建設

數(shù)字媒體是一種強大的力量，推動品牌主不斷加速傳播節(jié)奏，常常聽到有營銷人員說：快快快，錯過熱點就晚了?？墒?，這樣的快如何發(fā)揮更大的效果呢？如何才能通過一次次的快不斷積累品牌資產(chǎn)，讓品牌利器直擊人心呢？如何培養(yǎng)數(shù)字能力，透過網(wǎng)站、社區(qū)部落、社交網(wǎng)絡、網(wǎng)絡視頻、手機媒體等媒介實現(xiàn)品牌提升和突破呢？

阿彌陀佛，錯過，錯過！

不能激發(fā)顧客參與的傳播就是失敗行動

數(shù)字行銷多數(shù)會涉及到顧客社群的計劃，通過引發(fā)評論的建議和顧客建立關系，更重要的是在顧客行動中獲得聆聽、學習、改善的機會，透過品牌內(nèi)容迭代與顧客深入溝通，推動品牌主張獲得顧客的認同，改變用戶的認知和行為。在內(nèi)容迭代的過程中，品牌方必須積極主動，被動的接觸方式很難改善行銷、轉變顧客的品牌態(tài)度。

龍泉寺的賢二可以說是人見人愛，有問必答，產(chǎn)生了大量的用戶參與。

杜杜也不甘寂寞，夜夜陪你玩到底

追沒有品牌價值的熱點就是失敗的行動

數(shù)字媒體在內(nèi)容上的自由讓每個天馬行空的人感受到創(chuàng)作的無盡快感，可是網(wǎng)絡涵蓋大量的資訊，你的信息如何被識別。蜻蜓點水的追熱點不如深入淺出的從品牌價值出發(fā)，充實、深化品牌內(nèi)容，尋找任何傳播品牌價值的機會，通過積累迭代傳送品牌故事。

跟熱點找準品牌切入口

拜托，沒有品牌價值就不要發(fā)了吧！

傳播缺乏人群針對性就是失敗的行動

缺乏目標人群洞察的內(nèi)容就是像沒有制導的導彈，發(fā)到哪里都不知道。大部分的數(shù)位傳播組合可以將目標受眾定位到個人，比如微信上瀏覽的訪客，可以根據(jù)自己的需求，設計專屬的體驗和內(nèi)容，讓受眾感受到內(nèi)容是為其定制的，使得品牌價值得以更有效的傳遞。

不能持之以恒的行動就是失敗的行動

品牌價值的傳遞不是靠一次傳播活動就能改變用戶行為的，必須通過持續(xù)不斷的跨媒體、多維度的溝通才能獲得受眾高度的認可。就算杜蕾斯再靈活即時，再多維度，也必須圍繞品牌核心價值的塑造不斷重復。如果品牌建設有套路，持之以恒就是路。

怎么玩都玩不過男歡女愛愛愛那點事兒！

如果數(shù)字渠道的品牌建設在清晰品牌價值的基礎上，從這四個方面出發(fā)，并且找到自己的產(chǎn)品矩陣和爆款，建構品牌溝通體系，不斷加強品牌傳播的平臺，品牌建設一定有戲可唱。