麥當(dāng)勞如果開賣戶外創(chuàng)意，你愿意買單嗎？

麥當(dāng)勞除了做漢堡薯?xiàng)l炸雞，做營(yíng)銷絕對(duì)也是一等一的高手。尤其是在戶外傳媒越來越蕭條的這幾年，麥當(dāng)勞不但沒有放棄這塊陣地，還玩的風(fēng)生水起。各種奇思妙想層出不窮，簡(jiǎn)單卻很吸睛，信息清晰卻不生硬，完全做到了即使賣起廣告來，他們也要讓消費(fèi)者由心感嘆一句“I’m lovin’ it ”。

說起他們是如何做到的，其實(shí)也有幾點(diǎn)規(guī)律可循：

思路一：熱點(diǎn)，要蹭出新高度

案例1：來自薯?xiàng)l、漢堡的天氣預(yù)報(bào)

在英國(guó)，還有什么比談?wù)撎鞖飧軞g迎？

搭乘“天氣預(yù)報(bào)”這個(gè)熱點(diǎn)的順風(fēng)車，麥當(dāng)勞于4月正式啟動(dòng)了一場(chǎng)別出新意的天氣播報(bào)活動(dòng)：他們用漢堡來代替太陽，用抹著番茄醬的薯?xiàng)l代替溫度計(jì)，用傾斜的薯?xiàng)l代替下雨……來實(shí)時(shí)展現(xiàn)當(dāng)天的實(shí)時(shí)溫度和未來5天的天氣預(yù)告，天氣預(yù)報(bào)的數(shù)據(jù)則來自MET辦公室的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

這場(chǎng)創(chuàng)意妙就妙在，與傳統(tǒng)為蹭熱點(diǎn)而蹭的，麥當(dāng)勞不僅巧妙蹭上了熱點(diǎn)話題，還再創(chuàng)作升華成了新的話題熱點(diǎn)，這么多年誰想過薯?xiàng)l漢堡還能播報(bào)天氣啊。想要英國(guó)人在談?wù)撎鞖鈺r(shí)就談?wù)擕湲?dāng)勞，這個(gè)勃勃野心顯然是可以通過創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)的。

案例2：麥當(dāng)勞光劍

這是麥當(dāng)勞乘著《星球大戰(zhàn)》熱映的春風(fēng)，把電影里的代表性武器光劍，融入到了戶外大牌中。見到此戶外，周圍三公里內(nèi)必有一家麥當(dāng)勞餐廳在等你。

這波熱點(diǎn)蹭的，機(jī)智力滿分。

思路二：傳統(tǒng)節(jié)日，也可以玩的不傳統(tǒng)

案例1：慶祝情人節(jié)

情人節(jié)除了送花、送巧克力、燭光晚餐、愛意綿綿的情話海報(bào)，還能玩啥？

把廣告牌承包給情侶吧！

情人節(jié)當(dāng)天，加拿大的戶外變成了大眾的示愛廣告牌。人們可以在麥當(dāng)勞的社交頁(yè)面上評(píng)論留言，最終讓專屬你的示愛海報(bào)出現(xiàn)在廣告牌和社交媒體出版物上。

案例2：慶祝進(jìn)入匈牙利30周年

30周年共度的情感，如何在一張海報(bào)里完美呈現(xiàn)？

麥當(dāng)勞的創(chuàng)意策略是延時(shí)攝影。他們與圖像工作室Gravy聯(lián)手制作了一組店鋪旁公路車流的長(zhǎng)時(shí)曝光作品，麥當(dāng)勞的當(dāng)家產(chǎn)品薯?xiàng)l與漢堡，由來往的車輛燈光匯聚而成，霓虹斑斕，匯聚了人流、時(shí)間流，一組很beautiful的慶生海報(bào)。

思路三：不忘初心，提醒人們要按時(shí)進(jìn)餐

作為一個(gè)餐飲品牌，當(dāng)業(yè)績(jī)下滑時(shí)，麥當(dāng)勞使出了別類品牌無法效仿的絕招，而且這個(gè)絕招在溫哥華和芝加哥都屢試不爽。

案例1：溫哥華的麥當(dāng)勞進(jìn)餐日程表

面對(duì)午餐餐時(shí)間的人流量下降，麥當(dāng)勞推出了一個(gè)數(shù)字看版，打著一手“工作再重要，也要吃飯呀”的溫情牌?？窗娴膬?nèi)容是通勤白領(lǐng)們的一日工作時(shí)間表，但是到了用餐時(shí)間，這里就變成了漢堡時(shí)間段，提醒著工作狂們，到點(diǎn)該吃飯啦?？窗婷刻斓墓ぷ鞅砀穸紩?huì)更新，唯一不變的是用餐時(shí)那個(gè)標(biāo)志的漢堡time。

案例2：芝加哥的日晷

這個(gè)創(chuàng)意的原型應(yīng)該是日晷，餐叉化身為指針，隨著一天太陽位置的變化，餐叉的影子分別指向不同的產(chǎn)品，表示麥當(dāng)勞從早上六點(diǎn)就開始供應(yīng)美味啦。只不過有個(gè)bug便是，這個(gè)概念在陰雨天氣就無法顯效了。但是瑕不掩瑜，依然是個(gè)好創(chuàng)意。