The Designer's Designer專欄簡介：

設(shè)計師們的心里都一張名單，上面密密麻麻地 (又或許只有一兩個) 布滿了對他們設(shè)計路上曾有啟發(fā)或影響的人們的名字。名單上的人們也許家喻戶曉, 又或名不經(jīng)傳；可能沒有追求過世界定義的成功，但活出了波瀾壯闊的人生。他們的作品與人生的哲學(xué)，都緊緊的抓住了那些夢想著讓世界變得更美好的人們的心。

英語里面有一句諺語，”Don’t judge a book by its cover（意指不要以貌取人）”, 可是有個人倒是很希望你可以更多以第一印象去評斷內(nèi)容，畢竟這是他的工作成功與否的指標(biāo)。

在這個信息爆炸的時代，書本封面的好壞似乎比書本的內(nèi)容還影響銷量——至少當(dāng)今的出版社好像都這么確信。

“我并不這么想喔。”

聽起來似乎有點矛盾，可是這個反對的聲音亦是由那個希望你以貌取書的人發(fā)出的。

他嘛，設(shè)計了1500個以上的書封（具體已經(jīng)多得他幾年前就停止計算了），亦有個外號被稱為當(dāng)代平面設(shè)計界的搖滾巨星?？墒蔷退闳绱?，他仍然毫不造作地帶著玩味的赤子之心。

他叫奇普．基德（Chip Kidd ），是當(dāng)代書封設(shè)計的泰斗，亦自封為蝙蝠俠第一號迷弟。

“內(nèi)容才是銷量的保證好嗎？”

不過作為也許是當(dāng)今英語世界最有名的書本封面設(shè)計師，不可否認(rèn)他的創(chuàng)作對書的銷量的正面影響。他的作品集里隨手一挑，你就可以翻到因為他的設(shè)計而變成90年代集體回憶的侏羅紀(jì)公園系列，或是村上春樹的所有英語版小說，又也許是著名神經(jīng)學(xué)家Oliver Sacks 非他不可的叢書封面設(shè)計。

“確實有人會跟我說，他們會因為封面而更想去買那本書——可它并不是一個銷售工具，讀者們并不會因為封面吸引就去買原本不打算要買的書。特別是現(xiàn)在在網(wǎng)上買書的比例增多了，你也不會因為不喜歡封面就不買吧？

封面只能増色卻不能補(bǔ)色，它的任務(wù)是一個留有想像空間的引子，吸引人們?nèi)グ褧闷饋?。之后，書本的?nèi)容自然會自動請纓，將書推銷出去——也可能反而售不出去，這就看內(nèi)容的造化?！?/span>

生于1964年的他在美國的賓夕法尼亞州的Reading出生長大。六十年代剛好是美國流行文化起飛的年代，兒時的他從電視里發(fā)現(xiàn)了漫威及DC等超級英雄世界里的美好，亦同時從電波中認(rèn)識了手冢治蟲以及阿童木。

有點像是抓周，流行卡通漫畫抓住了幼年的基德，引領(lǐng)著他進(jìn)入了他光輝的職業(yè)生涯。

仍在強(qiáng)烈燃燒的對動漫的愛令他從小學(xué)開始就一直畫畫，直到他進(jìn)入了賓夕凡尼亞州立大學(xué)，發(fā)現(xiàn)了平面設(shè)計專業(yè)。在四年的大學(xué)生涯里，他不單受到了專業(yè)的設(shè)計訓(xùn)練，他與導(dǎo)師的愛恨情仇亦在日后被他寫成了暢銷小說《Cheese Monkeys》。

基德算是最后一代沒有受到電腦輔助設(shè)計訓(xùn)練的學(xué)生，也許正因如此，他的設(shè)計總是偏向簡單明了，有時甚至直接使用手寫字體。不過他對電腦輔助設(shè)計也并不反感。

在他看來，作為書本封面設(shè)計師，依附作者與編輯的工作雖然有拘束，也算相當(dāng)幸運，比如與廣告、海報等的設(shè)計師不一樣，書封的背面總會印上封面設(shè)計師的名字。

“也許因為這樣我才變得比較有名吧？”你看，他又謙虛了。

大學(xué)畢業(yè)一開始，基德就搬到了憧憬的紐約，進(jìn)入了一家公司當(dāng)小助理，三十幾年后變成了公司門面。公司Knopf讓他有相當(dāng)?shù)淖杂啥瘸鋈グl(fā)展其他的事業(yè)，比如前面提到的小說（目前寫了兩本均暢銷）；搞樂隊（成功到可以全國巡回演出）；到另外一家出版社的漫畫部當(dāng)編輯及美術(shù)指導(dǎo)（發(fā)掘了多名優(yōu)秀漫畫家，將日本的話題之作引進(jìn)美國，例如最近期的《弟之夫》）；講了好幾個幾百萬人看過的TED TALK；出版自己的作品集、蝙蝠俠的收藏、歷史集；寫了歷史上第一本面向孩童的平面設(shè)計教學(xué)書。

也許正因為在每一個領(lǐng)域里他都取得了相當(dāng)成績，拿下不少獎項，大家都佩服得不想阻饒他的發(fā)展，期待接下來他可以干什么吧？

假如看過基德的演講或書，也許會以為他是一個伶牙俐齒的人，他自己卻說自己不太會推銷或解釋他的設(shè)計概念。

雖說每本書的封面設(shè)計周期大概只有兩周，其中還包括他閱讀消化書稿的時間，但他永遠(yuǎn)都會給予出版社與作者，不多不少三套風(fēng)格不一的設(shè)計提案；他也樂于接受批評與意見，可以修改到有關(guān)人士都滿意為止。

因此他舍棄了所謂的個人風(fēng)格—— 一眼看下來，他的設(shè)計，就算是同一作家的系列也不一定有連貫性。正因如此，書封設(shè)計師的工作才如此獨特——書的封面不著痕跡地誘惑讀者，也隱含著只有閱讀才能了解的樂趣。

書本的封面可以說是作者與讀者之間直接的視覺溝通，每本都有不同的個性，所以并無法將其故意連貫。作為當(dāng)中的協(xié)助者，要做到溝通中沒有雜音干擾，也許不帶自己的風(fēng)格才是正確答案。

基德曾經(jīng)把他的書本封面設(shè)計比喻為俳句：跟俳句一樣，它是一個非常嚴(yán)謹(jǐn)、有限制的表現(xiàn)方式。你得把很多情緒與資訊用抽絲剝繭的方法去呈現(xiàn)，有一點像是把書的內(nèi)容被篜餾提取再包裝。也跟俳句一樣，正因為它們的極簡主義，以至他在二十多年前設(shè)計的封而，放到現(xiàn)在也不太會顯得落伍。

“設(shè)計是一個通常帶著視覺內(nèi)容的解決方案?！碑?dāng)人們稱他為藝術(shù)家的時候他會這樣回答?！拔沂且粋€提供視覺解決方案的專業(yè)人員?！?/span>

*All images courtesy of Chip Kidd.

有興趣的朋友們可以去Chip Kidd 的個人網(wǎng)頁看一下喔，戳這里