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沒風(fēng)格就對(duì)了! Chip Kidd 奇普·基德 | The Designer’s Designer [14]

The Designer's Designer專欄簡(jiǎn)介:

設(shè)計(jì)師們的心里都一張名單,上面密密麻麻地 (又或許只有一兩個(gè)) 布滿了對(duì)他們?cè)O(shè)計(jì)路上曾有啟發(fā)或影響的人們的名字。名單上的人們也許家喻戶曉, 又或名不經(jīng)傳;可能沒有追求過(guò)世界定義的成功,但活出了波瀾壯闊的人生。他們的作品與人生的哲學(xué),都緊緊的抓住了那些夢(mèng)想著讓世界變得更美好的人們的心。




英語(yǔ)里面有一句諺語(yǔ),”Don’t judge a book by its cover(意指不要以貌取人)”, 可是有個(gè)人倒是很希望你可以更多以第一印象去評(píng)斷內(nèi)容,畢竟這是他的工作成功與否的指標(biāo)。


在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,書本封面的好壞似乎比書本的內(nèi)容還影響銷量——至少當(dāng)今的出版社好像都這么確信。


“我并不這么想喔?!?/span>


聽起來(lái)似乎有點(diǎn)矛盾,可是這個(gè)反對(duì)的聲音亦是由那個(gè)希望你以貌取書的人發(fā)出的。



他嘛,設(shè)計(jì)了1500個(gè)以上的書封(具體已經(jīng)多得他幾年前就停止計(jì)算了),亦有個(gè)外號(hào)被稱為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)界的搖滾巨星??墒蔷退闳绱?,他仍然毫不造作地帶著玩味的赤子之心。


他叫奇普.基德(Chip Kidd ),是當(dāng)代書封設(shè)計(jì)的泰斗,亦自封為蝙蝠俠第一號(hào)迷弟。





“內(nèi)容才是銷量的保證好嗎?”


不過(guò)作為也許是當(dāng)今英語(yǔ)世界最有名的書本封面設(shè)計(jì)師,不可否認(rèn)他的創(chuàng)作對(duì)書的銷量的正面影響。他的作品集里隨手一挑,你就可以翻到因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)而變成90年代集體回憶的侏羅紀(jì)公園系列,或是村上春樹的所有英語(yǔ)版小說(shuō),又也許是著名神經(jīng)學(xué)家Oliver Sacks 非他不可的叢書封面設(shè)計(jì)。





“確實(shí)有人會(huì)跟我說(shuō),他們會(huì)因?yàn)榉饷娑肴ベI那本書——可它并不是一個(gè)銷售工具,讀者們并不會(huì)因?yàn)榉饷嫖腿ベI原本不打算要買的書。特別是現(xiàn)在在網(wǎng)上買書的比例增多了,你也不會(huì)因?yàn)椴幌矚g封面就不買吧?


封面只能増色卻不能補(bǔ)色,它的任務(wù)是一個(gè)留有想像空間的引子,吸引人們?nèi)グ褧闷饋?lái)。之后,書本的內(nèi)容自然會(huì)自動(dòng)請(qǐng)纓,將書推銷出去——也可能反而售不出去,這就看內(nèi)容的造化?!?/span>







生于1964年的他在美國(guó)的賓夕法尼亞州的Reading出生長(zhǎng)大。六十年代剛好是美國(guó)流行文化起飛的年代,兒時(shí)的他從電視里發(fā)現(xiàn)了漫威及DC等超級(jí)英雄世界里的美好,亦同時(shí)從電波中認(rèn)識(shí)了手冢治蟲以及阿童木。


有點(diǎn)像是抓周,流行卡通漫畫抓住了幼年的基德,引領(lǐng)著他進(jìn)入了他光輝的職業(yè)生涯。





仍在強(qiáng)烈燃燒的對(duì)動(dòng)漫的愛令他從小學(xué)開始就一直畫畫,直到他進(jìn)入了賓夕凡尼亞州立大學(xué),發(fā)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)專業(yè)。在四年的大學(xué)生涯里,他不單受到了專業(yè)的設(shè)計(jì)訓(xùn)練,他與導(dǎo)師的愛恨情仇亦在日后被他寫成了暢銷小說(shuō)《Cheese Monkeys》。






基德算是最后一代沒有受到電腦輔助設(shè)計(jì)訓(xùn)練的學(xué)生,也許正因如此,他的設(shè)計(jì)總是偏向簡(jiǎn)單明了,有時(shí)甚至直接使用手寫字體。不過(guò)他對(duì)電腦輔助設(shè)計(jì)也并不反感。




在他看來(lái),作為書本封面設(shè)計(jì)師,依附作者與編輯的工作雖然有拘束,也算相當(dāng)幸運(yùn),比如與廣告、海報(bào)等的設(shè)計(jì)師不一樣,書封的背面總會(huì)印上封面設(shè)計(jì)師的名字。


“也許因?yàn)檫@樣我才變得比較有名吧?”你看,他又謙虛了。



大學(xué)畢業(yè)一開始,基德就搬到了憧憬的紐約,進(jìn)入了一家公司當(dāng)小助理,三十幾年后變成了公司門面。公司Knopf讓他有相當(dāng)?shù)淖杂啥瘸鋈グl(fā)展其他的事業(yè),比如前面提到的小說(shuō)(目前寫了兩本均暢銷);搞樂隊(duì)(成功到可以全國(guó)巡回演出);到另外一家出版社的漫畫部當(dāng)編輯及美術(shù)指導(dǎo)(發(fā)掘了多名優(yōu)秀漫畫家,將日本的話題之作引進(jìn)美國(guó),例如最近期的《弟之夫》);講了好幾個(gè)幾百萬(wàn)人看過(guò)的TED TALK;出版自己的作品集、蝙蝠俠的收藏、歷史集;寫了歷史上第一本面向孩童的平面設(shè)計(jì)教學(xué)書。



也許正因?yàn)樵诿恳粋€(gè)領(lǐng)域里他都取得了相當(dāng)成績(jī),拿下不少獎(jiǎng)項(xiàng),大家都佩服得不想阻饒他的發(fā)展,期待接下來(lái)他可以干什么吧?





假如看過(guò)基德的演講或書,也許會(huì)以為他是一個(gè)伶牙俐齒的人,他自己卻說(shuō)自己不太會(huì)推銷或解釋他的設(shè)計(jì)概念。


雖說(shuō)每本書的封面設(shè)計(jì)周期大概只有兩周,其中還包括他閱讀消化書稿的時(shí)間,但他永遠(yuǎn)都會(huì)給予出版社與作者,不多不少三套風(fēng)格不一的設(shè)計(jì)提案;他也樂于接受批評(píng)與意見,可以修改到有關(guān)人士都滿意為止。




因此他舍棄了所謂的個(gè)人風(fēng)格—— 一眼看下來(lái),他的設(shè)計(jì),就算是同一作家的系列也不一定有連貫性。正因如此,書封設(shè)計(jì)師的工作才如此獨(dú)特——書的封面不著痕跡地誘惑讀者,也隱含著只有閱讀才能了解的樂趣。


書本的封面可以說(shuō)是作者與讀者之間直接的視覺溝通,每本都有不同的個(gè)性,所以并無(wú)法將其故意連貫。作為當(dāng)中的協(xié)助者,要做到溝通中沒有雜音干擾,也許不帶自己的風(fēng)格才是正確答案。





基德曾經(jīng)把他的書本封面設(shè)計(jì)比喻為俳句:跟俳句一樣,它是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)、有限制的表現(xiàn)方式。你得把很多情緒與資訊用抽絲剝繭的方法去呈現(xiàn),有一點(diǎn)像是把書的內(nèi)容被篜餾提取再包裝。也跟俳句一樣,正因?yàn)樗鼈兊臉O簡(jiǎn)主義,以至他在二十多年前設(shè)計(jì)的封而,放到現(xiàn)在也不太會(huì)顯得落伍。





“設(shè)計(jì)是一個(gè)通常帶著視覺內(nèi)容的解決方案?!碑?dāng)人們稱他為藝術(shù)家的時(shí)候他會(huì)這樣回答?!拔沂且粋€(gè)提供視覺解決方案的專業(yè)人員?!?/span>


*All images courtesy of Chip Kidd.



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