飛機(jī)旅行至今還有著時(shí)尚與高端生活方式的象征意義。而在飛行技術(shù)的普及、影視廣告的宣傳以及這種出行方式的便利性之外，空中旅行的黃金時(shí)代其實(shí)是由無(wú)數(shù)的復(fù)古旅行海報(bào)而展開(kāi)的。這些海報(bào)以其或直白或隱晦的方式，傳達(dá)出飛機(jī)旅行的魅力和奢華，又帶來(lái)關(guān)于逃離當(dāng)下生活的無(wú)限遐想。

近日，為了紀(jì)念其每日國(guó)際航空服務(wù)開(kāi)通一百周年，英國(guó)航空（British Airways）回顧了其過(guò)往最具有代表性的1200幅復(fù)古海報(bào)作品，并將其結(jié)集成書(shū)出版，檢視在過(guò)去的世紀(jì)中，旅行廣告設(shè)計(jì)潮流的風(fēng)云變幻。

Aircraft Transport and Travel poster by MB, 1919 ／Imperial Airways by an unknown illustrator circa 1926

這本名為《British Airways: 100 Years of Aviation Posters》（英國(guó)航空海報(bào)100年）的書(shū)，是現(xiàn)任BA Heritage Collection策展人Paul Jarvis的心血之作，Jarvis過(guò)去亦曾擔(dān)任英國(guó)航空的助理企業(yè)秘書(shū)。書(shū)中輯錄的大量過(guò)往海報(bào)不僅組成了一場(chǎng)設(shè)計(jì)回顧展，更是對(duì)歷史和風(fēng)格變化的記錄。“人們想看這些作品，但是他們也想知道這些圖像的具體內(nèi)涵?！盝arvis對(duì)CNN說(shuō)。

較早期的英航海報(bào)，重心更多在于空中旅行的舒適性和便捷性，海報(bào)的首要目的在于鼓勵(lì)人們嘗試搭乘飛機(jī)出行。

Imperial Airways poster by Steph Cavallero 1935 ／Imperial Airways poster by Shurich, 1935

Imperial Airways poster by James Gardner, 1938 ／ Imperial Airways poster by Stanley Herbert, 1935

British Airways poster by unknown, 1936 ／ British Airways poster by Marshall Thompson circa 1936

British Airways poster by unknown artist 1936 ／ BOAC and Qantas poster by Stanley Herbert, circa 1947-50

而到了上個(gè)世紀(jì)中期，跨洋飛行越發(fā)普遍，飛行目的地的選擇也逐漸多樣化起來(lái)。海報(bào)的重心，則轉(zhuǎn)移到對(duì)不同旅行目的地的動(dòng)人描繪——比如陽(yáng)光明媚的澳大利亞海灘，比如燈紅酒綠之下的曼哈頓天臺(tái)。而到了上世紀(jì)60年代的時(shí)候，由于電視廣告的流行，飛行海報(bào)也更多地與攝影相結(jié)合，譬如將60年代“搖擺倫敦”文化融入到設(shè)計(jì)中，呈現(xiàn)年輕人們享受時(shí)髦生活方式的景象。

British South American Airways poster by Gwynn, 1946 ／ BEA poster by unknown circa 1949

BOAC poster by Abram Games, 1948 ／ BOAC poster by Frank Wootton circa 1952

BEA poster by unknown, 1953 ／ BOAC poster by unknown, 1953

BOAC poster by Bernard Sargent, circa 1953 ／ BOAC poster by Laban circa 1953

BOAC poster by unknown, circa 1952 ／ BOAC poster by Eric Pulford, circa 1959

BOAC posters by unknown, circa 1960s

BOAC posters by unknown, circa 1968

而到了今天，海報(bào)設(shè)計(jì)已是完全數(shù)字化了，電視和互聯(lián)網(wǎng)變成市場(chǎng)傳播的重要戰(zhàn)地。“在如今這個(gè)時(shí)代，如果通過(guò)平面媒體來(lái)觸及廣泛且有意義的消費(fèi)者群體，那實(shí)在是太昂貴了，”Jarvis說(shuō)，“那些海報(bào)盛行的30，40，50甚至60年代，已全然過(guò)去，也不會(huì)再現(xiàn)了。”

British Airways poster by unknown, circa 1976 ／ British Airways poster by M&C Saatchi, 2000

而即便旅行海報(bào)的黃金年代已逝，Javis并不認(rèn)為如今的海報(bào)設(shè)計(jì)在藝術(shù)性方面有所減少——科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)在前行，只不過(guò)是用Photoshop還是用手繪進(jìn)行創(chuàng)作的區(qū)別而已。

British Airways poster by Bartle Bogle Hegarty, 2012